幸福产业就是满足人民对美好生活的向往的基础产业。如今，以“旅游、文化、体育、健康、养老”为主的“五大幸福产业”的概念已经得到了普遍共识，其中旅游业更是被置于“五大幸福产业”之首，凸显了其在新时代国家经济社会发展全局中日益重要的功能与作用。

　　以旅游业为主要阵地，做大做强幸福产业，必须充分认识到旅游业在提升生活品质和促进人的全面发展上的直接作用，并且发挥其综合性和带动性作用，可以带动和实现幸福产业中其他领域的“旅游+”和“+旅游”发展。而跨界合作、产业融合，关键是要先有产业，再去谈融合。以乌镇为例，起步之初是江南古镇，后来加入了戏剧节文化，然后又融入了互联网IT、田园综合体……现在，去乌镇的人络绎不绝，大多还是奔着古镇观光这个根本产业，但身在其中的游客的选择和体验更加多元化了，他们被“留下来”去深入体验其他融合项目。因此，这就要求项目方要认清目标客群，根据需求方来定义需要添加的元素，做到优势叠加。拿湖州莫干山民宿来说，目前的价位比上海的豪华酒店还要高，正是因为湖州的民宿提供的是人们内心所向往的一种与生态同框的生活模式，那些久居城市的高收入人群也愿意花更高的价格为其买单。

　　我们需要以更加开放的视野来关注旅游业的可持续发展。通过产业融合，通过幸福产业之间的“旅游+”和“+旅游”融合发展，不仅盘活了现在的旅游资源，借势发力，更实现了多产业的融合共生。同时也切实改变着现代人的旅游方式，例如“旅游+互联网”就颠覆了排队购买纸质门票的传统，让游客的体验更加方便；另外，产业融合还改变了原有的产业思维，举个例子，春季观赏油菜花海是一大热门，现在部分乡村景点已在尝试培育花期更长的油菜花品种，因为花期长就意味着有更高的旅游收入，原本以油菜加工等为主业的人也开始了对旅游业的新一轮探索。

　　新时代，旅游业作为幸福产业之一，被赋予新的重大使命，这就是充分发挥旅游业的综合性和带动性作用，促进与文化、体育、健康、养老等产业的深度融合和协同发展，做大做强幸福产业的重要契机。在这一过程中，我们还需要着力解决旅游业发展中存在的不平衡不充分问题，进一步提升旅游产品服务质量，创新旅游供给方式，丰富旅游产业业态，完善旅游公共服务体系，承担起建设美丽中国和实现“中国梦”先行者的责任。

　　（北京联合大学旅游学院副院长 张凌云)