中国美丽乡村的富裕之道

　　——龙之游的探索和实践

　　黄丽丽 金长青

　　道心惟微，惟精惟一。工匠精神，重在精神，精益求精；重在品质，以质取胜；重在创新，坚守价值。工匠精神，是时代的呼唤。倡导和弘扬工匠精神，将推动中国制造转型升级，打响浙江制造品牌。

　　鉴于此，本报特开设《致敬工匠精神》专栏，联合浙江在线新闻网站、浙江新闻客户端、“光荣浙商”微信公众号推出“致敬工匠精神”公益活动。今天，让我们一道走进2017浙商温暖者、2017浙江省践行“工匠精神”杰出企业——浙江龙之游旅游开发有限公司，感受卓越背后的匠心。

房车旅行与

乡村振兴

　　这是一个全民旅游的时代。调查显示,最近三年旅游超过购房、买车、家电等常规消费项目,跃升为民众消费意愿的第一名。旅行不再是奢侈品，而成为国民生活的一部分。其中，异军突起的乡村旅游呈现出“井喷式”增长态势，截至2017年10月，美丽乡村各类经营主体达到33万家，营业收入近5500亿元。

　　这是一个催生梦想的时代。2015年4月，浙江龙之游旅游开发有限公司成立，致力于以房车旅行为中心，搭建房车旅行服务平台,为房车制造、房车租赁、露营地及营地周边产业提供平台化服务，构筑房车产业链共同体，以“消费资本+”模式实现“圆百姓房车梦”。龙之游不到两年时间启动新三板上市，成为多家风投机构青睐的“互联网+”旅游行业的创新型企业。

　　这是一个国家战略与企业理想辉映的时代。十九大报告提出,实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系,加快推进农业农村现代化。龙之游董事长江利兵认为：旅游既是乡村振兴的产业基础,也是促进乡村文明复兴的有效途径。为此，龙之游顺应乡村旅游蓬勃发展的良好态势，提出了切实可行的“中国美丽乡村龙之游房车庭院”建设计划，通过房车这一载体引导城乡资源融合，帮助更多的中国美丽乡村从美起来到富起来。

　　优秀的企业不仅要顺应这个时代的发展，还要引领未来生活的风向。“龙之游人始终相信，企业与个人的价值不仅仅在于今天拥有多少资产，还在于持续创造经济价值的同时能够创造多少社会价值。”2017浙商温暖者、龙之游副总裁黄莉如是说。

　　房车旅行“车外面是世界，车里面就是家”，链接起了旅行与生活，融合了时间与空间，是对现代人的解放；房车庭院重新整合了乡村旅游资源、产业资源，激活了中国美丽乡村的活力。龙之游，正以激情与梦想，擘画房车旅行与乡村振兴的蓝图。

房车露营，全民旅游时代的一种旅行方式

　　“身体和灵魂，总有一个在路上”，人们习惯于用《罗马假日》里的经典台词来形容旅行的意义。旅行，可以让身体和灵魂，一同到达远方，但是，跟团游的诸多不便和自由行的奔波劳累让不少人对出门旅行犹豫不决。

　　房车露营作为一种新兴的旅行休闲方式最先在欧美国家盛行，近年来逐渐在中国兴起。有人形容房车旅行就是“车外面是世界，车里面就是家”，可以在旅行中生活，在生活中旅行，将旅行与生活进行了巧妙的链接，是真正自由自在、灵活性强的旅行新体验。

　　2005年，当去澳大利亚旅行的江利兵看到很多人开着车子、车子后面拖着房子，“一家人、一台车，一路景、一路家”的时候，心生向往，认为房车旅行不应只是外国人的休闲方式，也应是中国老百姓的休闲方式。一颗关于梦想的种子就此萌芽。这也是“中国梦，房车梦，龙之游圆百姓房旅梦”的初心。

　　2015年4月，江利兵以“消费资本+”的商业新模式启动房旅市场，成立了龙之游公司；2016年10月，龙之游露营与休闲产业智慧平台上线，开启露营休闲新时代。

　　“以前，想带着父母去旅行，可是父母已经70多岁，腿脚不方便，身体也大不如从前，无法长时间行走。”47岁的老倪了解到房车旅行特别适合他们，一直想要找机会带着父母体验房车旅行，苦于没有专业的平台能够为他提供房车旅行服务，哪怕租到了房车，也找不到理想的露营地。

　　“现在，使用龙之游APP，轻轻松松就可以租房车，还能一键导航到目的地，说走就走，说停就停，到哪儿都可以住下，父母坐在房车上看看风景，不需要跋山涉水就能看到祖国的大好山河，我觉得挺好。”说起龙之游APP给他带来的便利，老倪滔滔不绝，几次使用下来，老倪已经成为龙之游APP的忠实粉丝，一到假期，就通过龙之游APP租房车，带着父母去旅行。

　　当前，中国经济正处于稳步发展阶段，自驾游市场持续走高，消费者旅游方式也正从过去的跟团游逐渐向自由行、自驾游等方式转变，像老倪这样的消费群体正日趋增多。十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这也标志着我国人民生活需要已经倒逼产业的融合与扩大，不断向前发展。

　　“当我们进入新时代的时候，我们可以断言，汽车房车露营将会呈现出井喷式的增长和发展。以汽车房车露营为核心的户外运动产业，将会成为中国第一的体育产业。”国家体育总局相关负责人表示，汽车从代步工具正向旅游工具、休闲工具转变，形成放松身心的人车合一的运动。

　　今年7月，中国国家体育总局、国家旅游局等八部门联合发布《汽车自驾运动营地发展规划》，要在2020年基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的汽车自驾运动营地体系，预计建成1000家专业性强、基础设施完善的汽车自驾运动营地。

　　马克思说过，“时间是人的积极存在，它不仅是人生命的尺度，而且是人发展的空间”。房车旅行是时间消费和空间消费的巧妙组合，在对美好生活的追求、在人的全面发展上，必将发挥更加积极的作用，产生更深远的影响。

消费资本+，圆百姓房车梦

　　创业最重要的是回答三个关键性问题——“我是谁？我从哪里来？我向哪里去？”看起来很虚，实际上，却回答了企业的自身定位、发展战略和未来愿景。

　　一个好的企业，要有自己与时俱进的商业模式，虽然目前有不少资本涌入自驾车房车露营产业，但真正能从中掘到金子的人凤毛麟角。凭借近20年的企业管理经验，江利兵开创出一套“消费资本+”房车旅行新模式。

　　消费资本是指在产品和服务的消费过程中，所有由消费者创造的市场力量及其价值的表现。在物质生产富足的时代，消费者逐渐成为市场经济的主人，消费不仅是一个过程，而且是有足够的力量形成影响并能和货币资本、知识资本并驾齐驱的一种资本——消费资本。

　　在龙之游的房车旅行项目中就体现在房车券的收益回报上。普通家庭使用房车一年中可能就个把月时间，更多的时间是闲置。利用龙之游房车产业互联网平台把闲置房车整合起来，共享给想用房车但买不起房车的或不想买房车的人。“消费资本+”通过购买房车券积累旅行资金，一方面可以用于房车旅行，另一方面若不使用又可在1年后回收，得到收益。

　　江利兵表示，龙之游的定位不是一个房车租赁公司，而是一家露营与休闲产业服务商，在整个行业要有所作为。

　　据江利兵及其他业内人士乐观估计，到2030年我国房车将会有800万辆的保有量，按照20万元/辆车的平均价格来计算，2030年整个房车工业规模将达到16000亿元。加上露营人口的增加，美国和日本的露营人口现在基本上是15%、10%，中国到2020年露营人口也会达到10%的标准。按每一个露营人口每年消费1000元的标准来计算，我国的露营消费将会达到1500亿元。

　　针对房车旅行的营位配套问题，江利兵也有自己的见解：“特色小镇、美丽乡村都可以是露营地，中国不缺露营地，但是缺露营营位，或者我们叫它‘房车庭院’。”“房车庭院”可通过停车场、服务区等改造升级，或在现有旅游资源项目上增加露营功能（无需另行供地）。

　　根据龙之游的房车庭院设计，一个10亩左右的驿站型露营地，可建设50~60个相对独立的房车庭院，庭院内安装基本的水电配套，为房车自驾车游客提供旅途过程中的水电补给、临时停靠等智慧化、平台化露营生活基本配套服务，而房车旅行者的吃、购则在美丽乡村、特色小镇解决，从而实现“吃在农家”“购在农家”。这种模式锁定“3+2”客群，即房车游、自驾游、背包游+自行车骑行和摩托车哈雷车队，基数庞大且稳步增长。

房车庭院，中国美丽乡村变富裕的新动能

　　从2008年全国美丽乡村建设在安吉县发源，到十九大提出“乡村振兴”战略，乡村的发展与命运备受关注。理想的乡村，包括产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的多个维度，是产业、生态、人文的全方位复兴。

　　“房车庭院”是在现有的公路、服务区、停车场、景区景点、美丽乡村和农业观光基础上增加建设露营服务点，是对美丽乡村旅游资源、产业资源的重新整合，将各个美丽乡村打造成产业创新的综合体，并有效结合最大程度提升全国美丽乡村的关联度，从根本上激活美丽乡村。

　　通过房车庭院建设，可推动乡村产业发展，增加农民收入，为乡村融入城乡一体化发展提供重要载体和优势。同时庭院内采用智能化旅游基础设施设备，运用互联网、物联网技术和智能化管理平台系统，开展营地建设与运营管理，导入客源、智能化管理，实现效率、效益的提升。

　　2017年5月，龙之游与浙江省淳安县石林镇合作，延续石林政府港湾运动小镇的创意构想，在全镇范围打造全域汽摩项目，不局限于某一个点，分散在多个村落。设置多种类型的体验场地，涵盖多种车型，打造全国车型最全、项目品类最丰富的全域汽摩休闲运动项目。

　　围绕着这个主题，结合石林实际地形地貌，以“三点”“两线”“两场”三种形式，将汽摩建设分布在各个村落，实现全域汽摩。打造全域汽摩项目使之成为运动小镇的吸睛热点，同时践行政府开展全域旅游的发展规划，建设房车庭院，引流的同时也留住游客，大力推动石林旅游发展，使石林从众多的特色小镇中脱颖而出！

　　这是房车庭院助力美丽乡村转化为美丽经济的一次实践。在全域旅游、全民旅游时代，科学地开发开放“绿水青山”，让祖国大地的每一片优质的“生态空间”都成为人民实现丰富生命和人的全面发展的休闲度假、旅游观光的“生命空间”，通过旅游化、休闲化的发展来发挥“绿水青山”的社会经济发展效益，让旅行成为大多数人的美好生活，是践行“两山”理论的路径之一。

　　房车庭院为美丽乡村增添留宿功能，从乡村建设、乡村旅游等各方面推动乡村产业的发展，从根本上满足美丽乡村建设的要求，既能保持乡村的田园景观、自然风貌和农居特色，同时又有城市的基础设施和服务体系，达到“美村富民，强基固本”的目标，为中国美丽乡村从美丽走向富裕提供了新动能。

　　房车庭院为人们提供了一个更亲近自然的休闲方式，也重新唤醒了人们对于自然的关注。龙之游房车庭院让在城市中奔波疲惫的人们有机会走到大自然中放松休息，让游客逃离忙碌枯燥的工作和车水马龙混凝土浇筑的牢笼，在房车花园仰望星空，给游客一处绝美的宁静。城市游客带来的消费，也将拉动乡村旅游经济的发展。“房车庭院拉近中国城市与乡村的距离，将成为城市与乡村契合互补的桥梁，”江利兵表示，“应积极采取措施，加大对乡村产业的培育力度，将房车庭院布局全国的美丽乡村，从而将美丽乡村连接成一个整体，根本上激活中国美丽乡村，加快生态文明体制改革，建设美丽中国人与自然的生命共同体。”

　　大道之行龙之游，房车浙军在行动。站在新时代，从事新产业，怀揣新梦想，龙之游始终坚守“中国梦，房车梦，龙之游圆百姓房旅梦”的初心，以智慧和爱，致力于打造露营与休闲产业“生态圈”，并以房车庭院激活美丽乡村，撬动美丽经济，为消费者、行业伙伴提供最全面周到的房车产业服务。