作为农业供给侧结构性改革的重要抓手，农业品牌化为浙江农业发展提供了一条新路径。而农产品区域公用品牌，正是农业品牌创建的一种重要类型。

　　目前，浙江已打响一批农产品区域公用品牌，其中既包括“丽水山耕”这样的全产业品牌，也有像西湖龙井、三门青蟹等单品品牌，在带动区域经济发展、地方文脉挖掘、区域形象提升、农民收入提高等方面，发挥着显著作用。

　　丽水山耕

　　“丽水山耕”是地级市层面较早整合全域农业资源的品牌，以丽水一流的生态环境作为核心价值支撑，整合景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等声名远播的农产精品。

　　2014年，丽水市委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心进行品牌战略规划，挖掘埋藏于丽水大地独特的深厚文脉，将区域名称、区域地貌、农耕文化相结合，创建了覆盖全市域、全产业、全链条的区域公用品牌。

　　截至2016年底，“丽水山耕”品牌已吸引230家农业主体加入“母子品牌”运作，经“丽水山耕”背书的农产品远销20多个省市。仅今年上半年，销售额就超过27亿元，产品平均溢价33%。

　　西湖龙井

　　始于唐代的西湖龙井，在乾隆钦点胡公庙前十八棵“御树”后，品牌效应就已显现，如今更以“色翠、香郁、味醇、形美”被称为世界“绿茶皇后”，集名山、名寺、名湖、名泉和名茶于一体，构成了独特的龙井茶文化。

　　今年5月茶博会出炉的“中国茶叶区域十大公用品牌”名单上，西湖龙井赫然在列。“茶为国饮，杭为茶都”，杭州市十分重视西湖龙井茶品牌建设，除了颁布《杭州市西湖龙井茶基地保护条例》，明确生产地域范围、实施统一标识管理和商标保护，每年还投入上千万元对西湖龙井茶品牌保护、产业发展、企业培育进行扶持。

　　余姚榨菜

　　余姚是全国最大的榨菜生产加工基地之一，也是农业部命名的“全国榨菜之乡”。余姚榨菜生产起源于上世纪六十年代初，从姚北棉区开始，如今已成为余姚市农业的主导产品之一，如当地民谣所唱：“颗颗榨菜头，垒起幢幢新高楼”。

　　从最初的自种、自腌、自卖的传统加工模式，到逐步转化为现代化生产加工模式，余姚引导榨菜产业一步步走上新的发展轨道。自1999年余姚榨菜产品第一次获中国国际农产品博览会金奖以来，余姚开始实施榨菜产业统一的品牌战略。早在2005年，当地政府就和榨菜协会联手颁布《余姚榨菜地方标准》，为做强品牌打下了深厚基础。

　　三门青蟹

　　“何物可供郎下酒，糖颓青蟹砺江蚝”，台州三门养殖青蟹已有200余年历史，而三门青蟹也以个大、体壮、色泽鲜艳、肉味鲜美驰名闽浙沪。从2001年起，三门县政府便前往上海、杭州等城市积极开展青蟹推介活动，同时在全国首家注册“三门湾”牌青蟹商标，开发青蟹专用礼盒和包扎带。

　　近年来三门连续举办“中国青蟹节”，利用节庆文化提高知名度和美誉度，并搭载生鲜链和互联网快车进一步打开销售渠道，先后荣获“国家地理标志保护产品”“2017年中国百强农产品区域公用品牌”等荣誉和奖项。据估算，目前三门青蟹品牌价值达到40亿元。

　　雁荡山铁皮石斛

　　早在明朝万历年间，《雁山记》第三卷中即对雁荡山一带出产金钗石斛进行了记载，《本草从新》中更是直言：石斛“味甘者良，温州最上”，而文中“温州”即指乐清的雁荡一带。多雾、高湿、无霜、无污染的雁荡山为铁皮石斛提供了极佳的生长环境。

　　作为“中国铁皮石斛之乡”，乐清市集聚的铁皮石斛产业带面积达8300亩，产值约4.68亿元，铁皮枫斗加工技艺被列为温州市非物质文化遗产。此外，温州市还通过进一步加强环境保护和现代园林建设来扶持产业发展、维护品牌价值。

　　（本报见习记者　施佳琦　记者　沈晶晶　整理）