珀莱雅昨亮相A股

　　浙江美妆企业逐梦资本市场

　　傅静之

　　它是“生在浙里，长在浙里”的浙江企业；它立誓要扛起“中国本土美妆品牌”的大旗；当众多本土品牌相继“远嫁”异国，它却多次拒绝海外大鳄抛来的“橄榄枝”……11月15日，浙江本土美妆企业——珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）在上海证券交易所叩开了资本市场的大门，它也就此成为我省第一只登陆A股的美妆股。

　　博弈国际巨头

深耕美丽经济

　　据专业机构统计，去年我国化妆品行业市场规模达3338.6亿元；可这其中8成的蛋糕被外来大鳄们分走，本土美妆企业所能占据的市场份额仅在2成左右。

　　一方面是中国消费者在购买化妆品时的“一边倒”，另一方面是国际美妆巨头的“虎视眈眈”。由温州商人侯军呈、方玉友在杭共同创立的珀莱雅，就这样顶着重重压力与竞争，神话般地编织着自己的“中国美妆梦”，并在昨日成功开启了角逐资本市场的征程。

　　从企业诞生之初，到2016年营业收入达16.23亿元，再到2017年上市，珀莱雅的成长从未离开过浙江：品牌创建于杭州，生产基地位于湖州吴兴区，研发创新中心位于杭州西溪湿地，占地1.5万平方米、旨在打造成超级综合体的总部大厦也将于明年在杭竣工。

　　然而，这个浙江籍的美妆企业，却从不缺乏“国际范”。章子怡、宋仲基、唐嫣先后代言珀莱雅；携手联合国妇女署，相继投入近千万元公益金用于中国女性公益项目；世界经济论坛官方授予其“全球成长型公司”称号；南非首位女性副总统姆兰博·努卡女士在自己的社交媒体上，为珀莱雅倡导的企业社会责任和创新公益思路点赞……

　　作为浙江本土企业，珀莱雅的成长，正是发展美丽经济的生动画卷。目前，珀莱雅旗下拥有“珀莱雅”“优资莱”“韩雅”“悠雅”“猫语玫瑰”“悦芙媞”等针对不同爱美女性的多个护肤品牌，千余种产品形成了覆盖日化专营店、商场超市、电子商务、电视购物、单品牌店、化妆品零售连锁店等渠道的营销网络，成功实现了多品牌、多品类、多渠道、多模式的发展运营机制，综合实力位居行业前列。今年1~6月，珀莱雅净利润同比增长3130.10万元，增幅达54.26%。

　　打造花园工厂

助力生态建设

　　在湖州市吴兴区埭溪镇，珀莱雅这处260亩的“护肤品王国”，自运营以来成为各方游客和参观者的“热门游览点”。

　　走进这座花园式工厂，洁净的道路、淡绿色的厂房，让人心旷神怡。按照GMP医药企业标准设计和建造的厂房，使得生产区域空气洁净度高达10万级，部分区域达到1万级清洁标准。步入车间，如同跨入了一个全球化妆品制造设备和原材料的展示中心，来自全球先进的化妆品原料和化妆品制造设备，集中在这座占地10多万平方米的现代化花园式工厂内。

　　化妆品生产最麻烦的是排污，而珀莱雅自建厂起就把废水处理摆在首位。通过酸化水解池、液氧塔、接解氧化池等精良设备的层层净化，最终排放出的水质不仅远高于国家标准，还可以用于厂区养鱼、浇花，做到了真正的零污染。

　　以太阳能和天然气为燃料的绿色环保升级锅炉房，大大减少了废气与二氧化碳的排放，将低碳节能的理念进行到底；中水回用系统，每月可减少生产用水1500吨，保护了珍贵的水资源；从热能回收系统转换而来的能量，每天可供300多名员工洗澡，每年减少碳排放30吨……充分贯彻低碳环保理念的这座工厂，绿化面积达到40%，置身其中随时随地都能感受到绿意盎然和小桥流水般的氛围。

　　募资投入研发

创新转换动能

　　作为一家浙企，珀莱雅不乏浙商独有的创新精神。其位于杭州西溪湿地的研发创新中心，是一个“最强大脑”的集聚地——荟萃了化学、物理、生物学、医学、皮肤科学、工业造型设计、包装工程、色彩学、心理学和计算机等不同学科的近百位高层次科研人员，其中不乏来自韩国、加拿大等世界各地业内高级科研人员。该中心下设分析测试、护肤研发、彩妆研发、发用产品研发、细胞培养、海洋研究、植物研究、感官评估及产品功效等数十间功能不同的实验室，为产品及新技术的研发创新过程中的各个环节提供优质的科研环境；还配备了气相色谱、液相色谱、质谱、等离子体发射光谱、紫外可见分光光度计、傅里叶变换红外光谱仪、一体化视频和光学测量系统、VISIA面部图像分析仪、PRIMOS皮肤快速三维成像系统、德国CK皮肤测试仪等近百台先进的实验仪器。2014年的“杭州市民体验日”，就有上百人慕名前来，探究化妆品研制的神秘过程，参与调配香水、制作乳液、灌装口红，亲身体验尖端皮肤评估设备。

　　珀莱雅的研发创新能力得到了国家科技部门的认可，先后获得 “高新技术企业”“浙江省高新技术企业纳米脂质粒研发基地”等多项荣誉称号。目前公司已拥有发明专利30项，实用新型专利28项，外观设计专利190项及多项核心技术。

　　此次征战A股，珀莱雅在招股书中披露的募资项目，包括了市场研究中心和大数据中心两个项目的建设。其中，市场研究中心将与第三方市场调研机构合作，主要研究化妆品发展前景及趋势分析、竞争对手情况、消费者偏好情况、消费者满意度等，第一时间捕捉化妆品行业市场动态，及时调整公司发展规划和营销策略等；而数据中心的建设，则是通过大数据，一方面采集线上消费者行为与数据，为他们进行精准的个性化推荐；另一方面计划在线下渠道进行大规模的会员活动，并将累积的会员数据反馈给大数据中心，经有效分析后，定期、精准地给消费者推送线下活动。

　　听！上市钟声已敲响，珀莱雅的目标也声声入耳，那就是不断壮大中国本土美妆业的综合实力，成为跻身国际舞台的重量级品牌。