本报讯 （记者 严粒粒 赵路 通讯员 谢轶菲） 数据显示，2017年1至9月，我国电影市场上映的IP类电影共108部，总票房高达339.74亿元，比去年同期增长47.99%。与此同时，今年的观影人数9.79亿人次，比去年同期增长44.18%。由此可见，用户对IP电影的关注度成倍级增长。

　　在十九大报告指出“要推动文化事业和文化产业发展”这一历史机遇下，IP电影将迎来更大的发展机会。近日，在省新闻出版广电局、浙江日报报业集团等主办，浙数文化东方星空数娱等承办的2017中国·杭州西湖IP大会上，结合当下文化产业中的IP状况，来自影视、出版、投资等文化产业领域的专家展开了讨论。

　　会上，阿里巴巴文化娱乐集团与浙数文化东方星空数娱首次联合发布了《文娱IP白皮书》，108部IP类电影带来了339.74亿元的票房收入。

　　根据优酷的数据显示，在今年优酷平台播放量前100名的电视剧中，IP类电视剧有60部，以《三生三世十里桃花》《春风十里不如你》和《楚乔传》等为首的知名IP表现突出。

　　在文学市场方面，据浙江大数据交易中心战略研究院首席研究员金昱含介绍，网络文学产值已从2013年的15亿元增长到2017年的90亿元。《西湖》杂志主编吴玄说，没想到今天的网络文学已经拥有将文学和GDP挂钩的能力。

　　如今的影视市场中，每个公司都在尝试孵化自己的IP，IP已经成为很多影视公司发展乃至转型的重要标志之一。但是，百舸争流之下的IP运作也逐渐暴露出一些不足。著名影视剧编剧海飞认为，IP并非等同于“网红”小说或短片，因此缺乏鉴别IP的能力是许多投资者的通病。

　　在与一些网络小说作者的交流中，海飞发现，许多人写书极快，情节同质化严重，内容叙述不严谨，滥用谍战桥段等现象频发。

　　吴玄也在观察中发现，网络小说作者产量极高、篇幅极大，总是以百万计起步。而日产万字的背后，是对语言的破坏，“看三句有两句不通。”

　　不少专家表示，IP不是万能的，真正的好内容才是王道。要做精品IP，要有打动人心的情怀。票房成功突破55亿元的电影《战狼2》，在创下了军旅题材在大银幕新的历史同时，也把“战狼”系列成功打造为一个火爆的原创IP品牌，这就是一个优质内容造就IP品牌的典范。

　　“写得慢一点，写得短一点，写得谨慎一点。”是与会专家对内容生产者的寄语，也是市场对精品的渴望。

　　生命强而有力的根本在于可持续。如果说IP的爆发是在小说与影视作品之间的转换中形成，那么IP的蔓延则在泛娱乐化产业的发展中得以实现：小说、漫画、手游、衍生品……运营成功的IP不是每一个环节的单独获利，而是可以在各个媒介形式中累积。

　　中国电影艺术研究中心研究员李迅在调查中发现，以IP为核心的沉浸式娱乐在美国广受欢迎，比如许多人在迪士尼乐园等主题公园中享受融入VR、AI等新科技后纷纷表示，特别想再看一遍原著。“不断开发IP、不断赢得观众，而不是一次性把钱赚了，这构成了一个非常良性的循环。”

　　对比美国电影、日本动漫为首的国外IP全产业链开发，国内对IP资源的挖掘似乎还是欠缺。大会中，浙数文化副总经理、投资人李庆也同样看出了端倪。

　　本届大会的“IP创投大赛”共收到近800个IP项目，其中包含了网络文学、传统文学、影视和动漫等多方面的IP类型。李庆说：“虽然今年IP项目的质量比去年有很大的提升，但IP开发的方向相对比较狭窄，还是集中在文本内容向影视制作方向，IP产业延伸还远远不够。”

　　“IP已经进入了全版权产业的深耕耘阶段。一个真正的IP，需要有大的世界观与故事格局，有强大的人物构架、想象力和延展性，如此品质，才能支撑起文学、影视、游戏等各个领域的IP产业链形态。”海飞说。