无论媒介形态如何嬗变、技术如何发展，理性的声音、自律的态度、深邃的思想、优质的内容，始终都是推动社会向上向善的重要力量。牢牢坚持“导向为魂”前提下的“内容为王”，才能获得持久的生命力。

低俗理应呵斥

平台也须自律

杜 博

　　6月7日，新浪微博、今日头条、网易、百度等平台关闭了“中国第一狗仔卓伟”“名侦探赵五儿”等一批曝光明星隐私、揭露娱乐圈“秘辛”的账号。拍手称快者有之，伤心得“瓜都掉了”的围观群众有之。

　　上述娱乐账号拥趸甚众是不争的事实。正因如此，卓伟才有底气说出那句著名的“明星身上有商品属性，我们要维护公众对商品的知情权”。只是，卓伟们自以为站上了道德制高点，高举着公众“知情权”的大旗，却掩盖不了自己消费明星隐私和公众注意力来牟取商业利益的事实。而最让人无法忽视的，还是这些商业手段对公众精神领域和文化生活的入侵。

　　我们都有这样的体验：随便上个网，想不知道哪个明星出轨都难，因为这些消息铺天盖地；想屏蔽各种直播弹窗也难，因为“传送门”无处不在；更别提各种煽色腥口味的标题党，猝不及防映入眼帘的长腿酥胸……

　　这些现象值得深思。

　　娱乐至死与流量至上，道德边界何在？有一种论调，是用户有需求，这些内容只是“投其所好”。但作为平台，唯流量是瞻、唯眼球至上，打着“迎合”的幌子，把受众习惯往“沟里”带，不断拉低节操的水准，刷新社会的忍受能力，挑战公序良俗的底线，长此以往，必然劣币驱逐良币，幼稚和肤浅的弱智文化取代了高深的思想，恶趣味的内容挤压了严肃讨论的空间，不就乱套了吗？

　　商业利益与社会责任，孰轻孰重？今天，用户有限的注意力资源是被疯狂争抢的对象。每一次指尖在屏幕上点击，都化作广告收入；每一次流量攀登新高，都成为更高的议价筹码。娱乐业越来越发达的时代，资本越来越逐利的时代，技术越来越先进的时代，争夺用户眼球的冲动愈发不可遏止，手段也花样翻新。于是，一批批平台强势崛起，搭乘着新技术的快车，奔驰在无垠的数字原野，一言不合就飙车。此番一批自媒体账号被关停，清晰地传递出一个信号：利益之上也有不可推卸的责任，技术和算法可以是中立的，但企业必须秉持正确的价值观。

　　优质内容与价值导向，如何坚守？在这个阅后即焚的速朽时代，吃相难看、毫无节操等“不光彩”，很快就会被下一个更加大胆出位的内容所覆盖，而西西弗斯推石上山般的坚持，已是利益面前被丢弃的美德。此番北京网信办依法约谈微博、今日头条、一点资讯、优酷、网易、百度等平台，要求这些平台能切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上的主流舆论环境，正是喧嚣躁动中的一声及时棒喝。

　　“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱；另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”在《娱乐至死》中，尼尔·波兹曼如此断言。再看今天的文化现实，第一种“老大哥”监视的隐喻没有出现，社会泛娱乐化倾向却日趋明显。然而，无论媒介形态如何嬗变、技术如何发展，理性的声音、自律的态度、深邃的思想、优质的内容，都始终是推动社会向上向善的重要力量。牢牢坚持“导向为魂”前提下的“内容为王”，才能获得持久的生命力。