嘉善大云：

　　这个浙北小镇有点“甜”

　　顾雨婷　 陶高峰

　　近了，更近了，关于甜蜜，关于梦想。

　　6月1日晚，上海外滩万家灯火将点亮一个甜蜜的梦想，嘉善大云旅游品牌发布会即将举行。这一天，世人将共同见证一个品牌的升级蝶变。

　　这一刻，艰苦创新的大云人已期盼许久。从鲜切花之乡到巧克力甜蜜小镇，大云一步一个脚印，从规划、产业、人文入手，紧抓巧克力甜蜜小镇创建契机，用海纳百川的气势将家乡的生态禀赋发挥到极致，走出一条独特而甜蜜的发展之路，开拓出全域旅游发展的新格局。

　　在大云，甜蜜梦想正在升腾。

抢抓机遇 让小镇“甜蜜”起来

　　这两天，嘉善巧克力甜蜜小镇很热闹。

　　歌斐颂巧克力景区的巧克力工厂中，长156米的观光通道充斥着甜香笑语，透明的玻璃墙内，一颗颗巧克力正甜蜜诞生，游客轻松就能学到有趣的巧克力相关知识。在巧克力DIY文化体验区，小朋友们在家长的陪伴下，制作出一幅幅充满奇思妙想的巧克力画。就像电影《查理与巧克力工厂》中的情景，童话般梦幻的场景正鲜活上演，这一切都源自一个甜蜜的契机。

　　时来易失，赴机在速。2015年，特色小镇创建“以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级”的内容被写进浙江省政府工作报告。一阵东风刮起，特色小镇创建席卷全省。机遇，来了。

　　顺势而上，势不可挡。2015年6月1日，大云镇辖内的巧克力甜蜜小镇入选浙江省第一批37个省级特色小镇创建名单。2016年5月，巧克力甜蜜小镇获评省级示范特色小镇和2015年度考核优秀小镇。

　　特色小镇重在特。较之传统乡镇，特色小镇非行政区划单元上的“镇”，也非产业园区、风景区的“区”，而是按照创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，结合自身特质，找准产业定位，科学进行规划，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台。

　　打造特色小镇，大云人有底气。巧克力甜蜜小镇，不仅有巧克力的香甜，还有千年长溪，远古地热温泉。千年前，古城蓉溪，水乡十里，草木葱郁，绿荫环抱，为世人道。千年后，新城大云，一场激动人心的勘探，世人的目光再次聚焦。位于嘉善大云曹家村的“嘉热2号”井成功钻探出杭嘉湖第一口平原温泉，大云温泉就此得名。

　　让大云镇曹家村的村民徐建忠记忆犹新的是，温泉勘探成功时的情景：“温泉水热乎乎的，没想到小小的温泉给老百姓带来了大实惠。”2011年5月，由浙江云澜湾旅游发展有限公司倾力开发的“云澜湾温泉国际”项目正式开工，徐建忠就在附近经营起了农家乐，开发草莓、火龙果、樱桃番茄等果蔬采摘游，生意红火，一年好过一年。

　　用心成就精彩。勇于创新的大云人正专心致志地将精细规划付诸现实，打造属于自身独特的“甜蜜”文化品牌，发挥区域内机制、区位、特色产业、生态等优势，秉持“两山”重要理论，通过一系列的绿色项目大力发展生态经济，打造花海景观，做靓农业底色。“腾笼换鸟、凤凰涅槃”，落后产能的淘汰，为创业创新腾出空间。

　　一座巧克力甜蜜小镇，在浙北缓缓崛起。

规划先行 让甜蜜持久起来

　　展开区位图，在沪、杭、苏、甬四大城市的交汇点，作为嘉善新城重要组成部分的大云犹如一颗明珠，镶嵌其上，熠熠生辉。试想一下，从大云出发，驱车68公里就能呼吸到海派大都市的时尚空气，驱车95公里便可到杭城领略西湖之美。接沪连杭，巧克力甜蜜小镇区位优势自然天成，无可比拟。

　　如何将优势转化为特色小镇发展新动能？大云“动足脑筋”，定位“甜蜜”主题，充分挖掘特色旅游资源，在规划上聚焦“小而美”。小，胜在精巧。巧克力甜蜜小镇规划面积3.87平方公里，核心区规划面积0.99平方公里，将“生产、生态、生活”“三生融合”，计划三年投资35亿元、五年投资55亿元。

　　从“鲜切花之乡”到“巧克力甜蜜小镇”，大云的发展足迹清晰可辨，规划之变折射发展之变。

　　随着旅游总体策划、度假区总体规划、小镇控制性详细规划、小镇核心区城市设计及落地具体项目规评方案编制完成，特色小镇建设中，大云蝶变新生。在特色小镇产业项目集聚重点板块缪家村，村民们的感受最为深刻。

　　家住大云镇缪家村新社区的村民冯青对家乡的变化有着直观的感受，花海大道上四季鲜花变幻，杜鹃、月季、一串红等，色彩斑斓总能给人带来惊喜。白墙灰瓦的甜蜜小镇迎客厅，敞开大门欢迎四方来客，温泉大道变宽了，云海路改造提升施工正忙，殷家桥码头公园雏形初显……

　　家乡的变化冯青看在眼里，喜在心里，和她一样的大云人并不在少数。他们惊喜地发现，家乡人气更旺了。梦幻嘉善、云澜湾温泉、歌斐颂巧克力景区、碧云花海、十里水乡等重点项目融合差异发展，带来了一波波来自全国各地的客人。甜蜜小镇以规划区为主平台，把旅游作为产业的融合剂，实现了区域规划和具体产业项目规划的有效衔接、分级相融，推动了小镇规划区资源整合、项目组合、产业融合。

　　小镇大景区，全域旅游的格局正逐步形成。在大云，细嗅巧克力的甜香、花海的芬芳；在大云，闲看绿草如茵，风车流转；在大云，感受天然温泉养生暖心，果蔬丰收带来喜悦富足；在大云，一切皆有可能。

打造品牌IP 让甜蜜亮丽起来

　　水滴石穿，绳锯木断，非朝夕之功。无数次历史经验证明，区域的价值提升兑现之道与产业的转型升级之路绝非一蹴而就，特色发展和良性发展的背后体现的是发展理念和有力举措。

　　大云脚步铿锵，随着创建工作不断深入，甜蜜小镇的影响力和知名度迅速提升，小镇的甜蜜氛围日益浓厚，美名远播，甜蜜品牌效应日益凸显。2016年，巧克力甜蜜小镇接待游客175万人次，同比增长45%。随着游客对体验消费和精神需求日益强烈，打造个性化的情感品牌成为了旅游产业供给与需求保持同步匹配的关键点。

　　一切，恰逢其时。围绕“甜蜜”，升级区域品牌，大云开始布局打造专属自己的品牌IP。2016年，大云与上海景域旅游集团达成战略合作，全面启动品牌整合营销策划工作，围绕“甜蜜”这一天然的特色基因，大云针对长三角这一核心客源地进行了消费洞察，从消费者需求出发，最大程度拉开大云与竞品的差异，重新定义品牌理念。

　　准备就绪，甜蜜出击。全新的品牌口号、品牌LOGO，还有专属大云镇的IP吉祥物及特色宣传片，一系列品牌产品横空出世。2017年6月1日，上海外滩22号，一场盛会正在酝酿。嘉善大云甜蜜品牌发布会，即将迈出甜蜜小镇品牌IP化的第一步，实现新的跨越。会上，将集中发布包括嘉善大云甜蜜品牌LOGO、品牌口号、旅游形象宣传片在内的多个品牌整合营销工作成果。同时，嘉善大云旅游甜蜜IP卡通形象也将在这次发布会上首次亮相。

多业融合 让甜蜜立体起来

　　特色小镇，以“特”为重。产业特色则是特色小镇、特色成长的重中之重。大云，特在“甜蜜”二字。甜蜜小镇不可或缺的那一口“甜香”来自何处？闻着空气中自带的甜味，漫步透明的玻璃通道，徜徉在巧克力文化历史长廊，或许在歌斐颂巧克力景区，你就能找到答案。在甜蜜小镇的“心口”上，总投资9亿元、占地430亩的歌斐颂巧克力项目，是国内首个巧克力工业旅游项目。

　　一个甜蜜梦想催生一份甜蜜事业。“为了保证生产出最高品质的巧克力，我们从瑞士引进了世界一流的巧克力生产设备。”歌斐颂巧克力小镇集团总经理莫雪峰说。这位85后“创二代”，在完成美国波士顿大学的学业后，回到家乡，为了实现儿时的梦想，用心经营起这份“甜蜜”事业。和莫雪峰一样怀揣着甜蜜梦想的创业人，不断在大云的甜蜜小镇上落脚生根，一批工业旅游、农业旅游、文创旅游、休闲旅游等特色旅游产业项目迅速集聚，以歌斐颂巧克力项目为核心的甜蜜产业茁壮成长，甜蜜小镇走出了一条“旅游+”特色之路。

　　总投资52亿元的天洋“梦幻嘉善”文创旅游项目、总投资1.5亿元的中德合资德国啤酒庄园工业旅游项目、浙江蓝城伸来农旅文旅项目合作的“橄榄枝”……一系列优质项目陆续落地，甜蜜小镇正紧紧围绕“以旅游集聚产业、以产业支撑旅游”的产业培育目标，把旅游作为一根红线引领三次产业融合发展。

　　如今的大云，风景独好，甜蜜四溢。云澜湾温泉项目成功创建国家4A景区，总投资2.6亿元的景区二期建设即将启动；歌斐颂巧克力项目通过景观质量资源评估，列入国家4A创建预备名单，同时总投资3.5亿元的景区二期建设已经启动。国家4A级旅游景区碧云花园-十里水乡，将农业生产和观光休闲有机结合，逐步形成了碧水云天的生态农庄，鸟语花香的旅游胜地。

多元交融

让甜蜜浓重起来

　　文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和体；文化为旅游增添内涵，旅游让文化更富魅力。甜蜜小镇的大舞台上，一场人文传承的大戏正在热闹上演。“旅游搭台、文化唱戏”，甜蜜小镇把文化基因植入产业发展和产业链延伸的全过程。温泉、水乡、花海、农庄、婚庆、巧克力等元素，在甜蜜小镇里激烈碰撞、多元融合。大云特殊的多元文化基因就此生成，甜蜜小镇独特的个性散发出生机勃勃的魅力。

　　漫步小镇，感受多元文化氛围。你会发现，20亩的科特迪瓦可可树正在歌斐颂巧克力景区里悄然生长，浓郁的异域文化从这里蔓延开来；碧云花海景区上百亩紫色马鞭草迎风轻摆，身着白纱西装的新人在这里留下甜蜜回忆；再与藏身地下2160多米岩层深处的泉水相遇，感受一把24节气温泉养生的文化精髓；抑或是在特色村落、民宿中，品味本土文化的浓浓乡愁……

　　和而不同。小镇内的各个景区紧扣甜蜜主题分别策划不同的文化节庆活动，把差异化的文化特质向市场进行诉说，传播自身特有的文化标识。比如，歌斐颂巧克力景区每年举办“歌斐颂国际巧克力文化旅游节”传播巧克力文化，并受邀参加意大利佩鲁贾巧克力节进行巧克力文化交流；云澜湾温泉景区每年举办“温泉养生文化节”传播养生文化，并定期邀请吴晓波、韩天衡等文化名人来景区举办主题文化沙龙；碧云花海景区每年举办“杜鹃文化节”，以花为媒、以节会友，传承杜鹃魅力，传播嘉善杜鹃品牌。

不忘初心

甜蜜梦想正启航

　　不忘初心，方得始终。从省级旅游度假区到省级特色小镇，甜蜜小镇成长的方向已然明确，这座生机勃勃的特色小镇正朝着休闲度假、文化创意和浪漫风情有机结合的一站式甜蜜主题体验小镇昂首阔步，全力进发。

　　勇攀高峰不停步。作为浙江省特色小镇创建样板的巧克力甜蜜小镇，没有驻足停留，而是朝着一个更高峰继续攀登——争创国家级旅游度假区。2017年2月9日，经国务院审定、国家发改委正式批复实施嘉善县域科学发展示范点建设第二阶段《发展改革方案》中，正式明确了大云争创“国家级旅游度假区”的目标。

　　要实现这一质的飞跃，仅在基建工作上下功夫远远不够。唯有百炼成金，围绕“甜蜜”，升级区域品牌，打造专属的特色IP，把大云度假区打造成中国甜蜜度假目的地，打造成嘉善旅游乃至浙江旅游的新名片。

　　6月1日，大云镇品牌整合营销策划成果将全面对市场发布，这预示着大云镇特色小镇创建工作进入新的阶段，与“争创国家级旅游度假区”的总体目标，又近了一步。

　　未来，这个充满甜蜜浪漫的小镇，还将为世人带来如何的惊艳、惊喜和惊奇？让我们共同期待嘉善大云的这场“云端盛宴”，期待大云迈向更美好的明天！