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规划和差异化发展

是小镇的未来

　　旅游规划专家、浙江工商大学旅游学院院长、教授、博士生导师 易开刚

　　易开刚教授表示，风情小镇的建设关键在于如何体现风情、挖掘资源，而最终必须要转化为旅游资源和可持续的旅游产品。

　　风情小镇的核心地区要以保护原有特色为主，但除此之外，更重要的是用拓展业态的思维，去发展小镇的“三生”，即生态、生活、生产。有规划地发展小镇，能让生态更优美，让公共服务和基础设施都得到有序的发展，从而让当地居民的生活更有品质，也能让游客更能产生认同感。

　　他认为，小镇在规划上还应该保持差异化，比如同为浙江著名的水乡古镇，安昌、西塘和乌镇都有各自鲜明的特色。安昌重民俗和传统，腊肉、香肠、扯白糖已经成为标志性的图景；西塘以“生活着的千年古镇著称”，原汁原味的水乡生活活态展示在游客面前；而乌镇近年来依靠戏剧节等活动打造出文化小镇的独特形象。

固化和活化，

风情小镇的发展之路

　　中国旅游研究院标准化研究基地主要负责人、浙江旅游职业学院教授 任鸣

　　任鸣教授用几个关键词描摹了“旅游风情小镇”的画像。

　　第一个关键词是“保护”。对当地的自然人文、民俗民风、物产风味进行深度保护和挖掘，从而产生能够主客共享的活态化的旅游产品。小镇的保护并非只为了吸引游客，也应该让居民有高舒适度。

　　第二个关键词是“贡献”。风情小镇的打造要对提升当地的影响力有贡献，总体来说“对社会经济的贡献度”应该是衡量风情小镇建设成功与否的标准之一。

　　第三个关键词是“满意度”。风情小镇的建设应该带动和促进当地社会设施、服务设施的改善。任鸣教授表示，风情小镇的建设应该是一个从规划到综合执法、综合治理、安全管理以及评价体系的建设都需要得到当地政府高度重视的工程，需要落实政策和措施，也需要有专门的机构落实创建以及得到专项的资金保障。

　　如果要用两个词来概括旅游风情小镇建设的意义，任鸣教授认为，应该是“固化”和“活化”。所谓“固化”，是对小镇的自然和人文资源的保护，是对建筑物的维护、文化遗产的挖掘，保留历史的沉淀，不破坏自然的肌理。而“活化”是小镇内涵的展示和呈现，是美的享受，让小镇的自然与人文资源为小镇的发展所用。最终要把外面的人吸引过来达到“热化”效果。

　　在未来的发展中，把风情小镇的风情资源转化为风情产品，一定大有可为。