在消费需求不断升级的当下，广袤的乡村不仅承载着城市人的追思和“乡愁”，更成为逆城市化进程的一个缩影：“绿水青山就是金山银山”，无论是原汁原味的土特产品，还是清澈溪流、清新空气，乡村旅游业态在未来需要扛起浙江旅游的“半壁江山”，在形式、内容、内涵上都需要不断被丰富。

　　事实上，浙江的乡村旅游发展一直居于全国的第一梯队，新型城镇化、“两美”建设和“三改一拆”“四边三化”“五水共治”、美丽乡村建设也不断夯实着全省乡村旅游发展的基础设施水平。在这个基础上，如何补齐短板，持续引领发展？在日前召开的全省乡村旅游提升发展工作现场推进会上，“强化公共服务，打造公共产品，实现主客共享”的提法，也为乡村旅游的提升发展打开了思路。

　　首先，乡村旅游应当是由市场经济来决定、催生的产物。在产业融合发展的大潮中，“足不出户就能致富”的标签让不少农户都加入了开发农家乐、打造乡村旅游的大军，但由于缺乏事前规划、区域优势等，并不是所有农家乐都会成为“香饽饽”，有的农家乐门庭若市，有的却门可罗雀。政府在其中也需做好引导，完善好相关公共配套，让农户在探索过程中少走弯路。

　　其次，乡村旅游需要自下而上的主动创新。不少人注意到，过去要找一家原汁原味的农家乐可能需要跋山涉水，现在，一排农家乐开在“隔壁”，菜品、菜色并无明显差异。与此类似，不少地方以政策补贴的形式鼓励农户投身乡村旅游，初衷是好的，但“户户点灯，村村冒烟”的乡村旅游并不一定就意味着繁荣，有时，几家“龙头企业”率领的特色农家乐可带动一定区域内的分工协作，或许更相得益彰。

　　再次，乡村旅游需要多种业态的共生共荣。乡村旅游最终是希望让城乡人民获得共赢，这其中既需要返乡创业的当地年轻力量，也需要有情怀、有前沿意识的工商资本来合作。上述两者的共同点，是为乡村带来“外部刺激”，但这些新业态，必须与当地的生活方式进行融合，与当地的农户形成紧密的利益联结，更要顾虑生态容量和当地特色，避免过度投资和魅力不足“留人难”。

　　第四，乡村旅游需要创新传承活态文化，成为浙江旅游的“后备箱”。从长远来看，乡村旅游的蓬勃发展既要依靠中国巨大的人口红利，更要通过特色挖掘、开放共享，成为中国文化面向世界的新窗口。除却物质层面的交流，新业态的融入，更需要精神层面的共建共享，从而让乡村旅游真正带动乡村建设走向“质变”。

　　数据显示，2015年浙江国内游客每天人均花费1279元，而乡村旅游每天的人均消费仅为98.36元。这既是差距，也是发展潜力。注重资源优势有机结合、适度发展，不断丰富文化内涵，真正打造“千村千面”，乡村旅游才能承载起城市人回溯的寻“梦”之旅，才能不断营造出新鲜感延伸产业链，传扬乡风乡魂的醇厚底蕴。