借势互联网+　新产品层出不穷

　　青田石雕展翅飞

　　李俊新

　　青田石是我国四大名石之一，青田石雕历史悠久、底蕴深厚，在历代优秀石雕艺人的传承和创新中，凭借着一刀一凿，精雕细刻，成为中国现代工艺美术中有生命、有灵魂的艺术奇葩。

　　然而，在全国经济增速放缓的大背景下，青田石雕产业也是举步维艰。对此，青田县委、县政府高度重视，把石文化产业作为第一特色产业来培育，及时提出打造百亿产业的发展目标，并明确了5个“多元化”的发展思路。

　　在县委、县政府政策的引导激励下，青田石雕产业迅速增长，短短一年时间，生产产值达30多亿元，涌出了14家规上企业。本文以青田当地一家规上企业的华丽转身为例，深入解读青田石雕产业如何逆市而上开创新局面。

困境：石雕产业遭遇寒冬

　　出生于青田县山口镇的王益勇，是高级工艺美术师，更是“互联网+石雕”的先行者。他出生于石雕世家，据《青田华侨史》记载，早年，他的太爷爷王松偕就曾去德国贩卖石雕。而后，他爷爷也在德国经商，二战前回国。而他的母亲，是位石雕女艺人。王益勇从小就在把玩石雕中长大。

　　1995年，他回国成立了青田云山石雕厂，至2012年，企业越做越好，特别是2009年到2012年，年产值增速高达50%，到2012年底，达到6000万元。

　　但是进入2013年后，情况急转而下，“产值直线下滑，惨不忍睹，恐怖!”对于过去几年的状况，王益勇感慨地说。

　　以前受国内市场影响，石雕礼品市场需求萎缩，消费群体发生较大的变化，产品供应结构分化，新兴市场开辟难度加大。因此，不仅仅是云山石雕厂，当时青田县整个石雕行业都受到了冲击，遭遇销售“寒冬”。

　　“处于低谷，也暴露了青田石雕产业一些亟待解决的问题，如产业规模总量较小，产品日益高端化、面向普通大众的旅游工艺品开发不足，现代化经营主体较少、缺乏龙头企业带动，高技术人才、营销人才和公共服务平台欠缺等。”王益勇说。

破局：致力供给侧改革

　　清末民初，青田人背着石雕去南洋和欧美，获利丰厚，在山口建起了二三十栋洋房；改革开放后，青田人又在东南亚发现了新商机。

　　王益勇传承了青田人这种敏锐的商业嗅觉。他在深入剖析青田石雕产业存在的问题的同时，也从中看到了商机。

　　“随着石雕产业的发展，情况发生了变化。我想，只有破产的企业，没有破产的行业，只要精准分析，就能想出精准对策。”王益勇说，前几年石雕走高档路线，把消费群体限定在消费的金字塔尖，守株待兔等客上门。殊不知人们的消费观念和市场情况发生了变化，只有走产业化的道路，跟着市场走，让更多的人认识、拥有石雕，才有海量的市场。

　　早在2012年，青田县委、县政府高度重视新形势下的石雕产业，把石文化产业作为第一特色产业来培育，及时提出了打造百亿产业的发展目标，并明确了5个“多元化”的发展思路，为石文化产业转型发展指明了方向。

　　5个“多元化”是指：一是石雕原材料多元化，既雕青田的石头，也要雕来自青田以外的甚至世界各地的石头；二是生产方式多元化，既要继承和弘扬传统手工雕刻技艺，又要引进新型生产技术；三是产品开发多元化，既生产高端艺术品，也要生产普通工艺品、旅游纪念品、大众消费品；四是生产管理模式多元化，从家庭作坊式生产到组建一批现代化企业集团，实现企业化生产、公司化运营；五是销售方式多元化，既要加强本地的销售网络建设，也要到全国各大中城市做好推介营销。

　　同时，编制完成《石文化产业发展规划》，明确了石文化产业近期和远期发展目标，提出了“三点一线”的空间布局，即“以瓯南街道、油竹街道、山口镇为支撑点，打造十公里石文化产业带”，同步落实了产业带各个节点上的一批重点项目，为建设具有特色的青田石雕产业集聚区明确了目标。

　　为了加快石雕特色产业改造提升步伐，促进石雕产业快速健康发展，还制定了《青田县石雕产业振兴计划（2014~2020）》，提出了振兴石雕产业的发展思路、原则与主要目标。

腾飞：借势“互联网+”

再创佳绩

　　在石雕行业，王益勇是探索“互联网+”的先行者。早在2013年，他就着手电子商务平台的前期开发工作。

　　今年5月，青田国石App正式走上了青田石雕“互联网+”的舞台。该微信公众号集石雕评估、品鉴、推介、交易和结算为一体，青田石雕电子商务迈上新台阶。截至10月底，关注人数达到了10多万人。

　　不仅如此，王益勇还进行产品结构的挖掘和创新，特别是恢复了消失多年的屏风制作传统工艺，产品融镶嵌、漆器、木雕等。同时积极开发石质邮票并得到授权，云山石雕厂作为承制单位，利用3D及时扫描成型，数控机床雕刻，最后人工修改，制成石质邮票。因为限定发行3000套，消费者想购买需提前预定。

　　在他的工作室，笔者看到了来自老挝、印度等几十个国家和地区的精美石头。在石雕艺人的雕琢下，变成了样式新颖的各类把玩件，真正实现了“天下石，青田雕”和“他山之石，青田成器”的愿景。

　　像王益勇一样，受到政府政策引导和鼓励，更多的石雕艺人发扬工匠精神，开发新产品，实现企业化生产、公司化运营。石雕首饰、把玩件、笔筒等个性化石雕新产品的出现，让消费者眼前为之一亮。

　　而随着智能手机的兴起和普及，“微商”一词让不少石雕从业者受到了启发，线上的微信群拍卖活动吸引了越来越多的石雕爱好者加入，对拓宽石雕的销售渠道起了一定促进作用。

　　据初步统计，从今年5月下旬至今，像“郑氏兄弟国石交流群”“惜石斋交流群”等正在运转的石雕微信拍卖群共有30个，每晚最高拍卖交易额可达100多万元。

　　值得一提的是，6月3日，青田石电子商务协会在石雕小镇山口镇举行揭牌仪式，促使石雕行业由原来的单打独斗、单兵作战向着集群化、规模化和品牌化发展。

　　据介绍，青田县从2010年开始探索发展石雕电子商务，截至今年5月底，仅山口镇的石雕电子商务销售额就已突破了1亿元。

　　“下一步，石雕小镇将着力打造全国石雕产品电子商务运营中心、全国石雕产品网络货源集散地和石雕专业人才集聚地。”青田县政府相关领导表示，围绕着石雕产业的传承和市场培育，青田石雕小镇将沿着石雕精品与旅游普及品共同开发，青田石料和世界石料“走出去”与“引进来”同时进行，线上线下同步走等路线，加快石雕产业的转型升级，让青田逐渐成为世界各地名石的集散中心。