必须揭开附着在微信公众号上的数据“造假”，戳破华而不实的“泡沫盛宴”，以法治化、规范化举措，为参与者划出运行轨道，促进大数据行业健康发展。

用法治利剑戳穿数据造假

李松林

　　盛大揭幕的2016杭州·云栖大会热烈讨论着大数据时代的发展议题，而同时，另一方面却传来了不和谐的声音：据新华社报道，咨询机构统计显示，短短三年内，微信公众号刷量市场规模从215亿元升到378亿元，八成营运类公众号有过刷量行为，一些大号的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成，泡沫在数轮循环中越吹越大。戳破“泡沫盛宴”，护航大数据健康发展，已迫在眉睫。

　　微信公众号数据“注水”、体量“虚胖”，早有诟病，且已形成一条灰色产业链。尴尬的现实是，一面是媒体和专家不断地“揭底裤”“道真相”，一面却是相关企业、广告商和大V、刷单公司的执迷不悟，入戏愈深。这样的场景显得十分吊诡。很多时候，各方并非不知道数据“有鬼”，但在某种意义上，它们更乐意顺水推舟，因为可以各取所需——企业需要推广，广告商需要数据，大V、刷单公司需要赚钱。在此“套路”下，微信公众号刷单市场的规模愈加“虚胖”，并坠入了一个“越假越刷，越刷越假”的恶性循环。

　　微信公众号数据“注水”，除了满足一些公司和个人的虚荣心之外，并无其他益处。相关企业和广告商如果拿不到真实、客观的数据，对受众类型和市场前景的准确研判，也就无从谈起。而弄虚作假的泡沫越吹越大，让那些老实做品牌、踏实搞经营的企业吃亏不说，更会形成“劣币驱逐良币”的市场生态，进一步阻碍我国大数据行业的健康发展。

　　如今，我们已身处大数据时代。李克强总理强调，“大数据等新一代互联网技术深刻改变了世界，也让各国站在科技革命的同一起跑线上。中国曾屡次与世界科技革命失之交臂，今天要把握这一历史机遇，抢占先机，赢得未来”。既然要抢占先机，赢得未来，就必须而且加紧揭开附着在微信公众号上的数据“造假”，戳破华而不实的“泡沫盛宴”，以法治化、规范化举措，为参与者划出运行轨道，促进大数据行业健康发展。

　　法治化和规范化“两条腿走路”，是打击数据造假、规范行业行为的利剑。具体来说，相关监管部门应主动介入，建立合理、细致、可操作的行业规范；同时，也要进一步明确新媒体平台责任，对它们实行动态化、常态化、持续化治理。而微信公众号平台，作为更为前沿的把关监督者，需抓紧技术攻关，堵住技术漏洞，建立并完善弄虚作假的防范措施和处罚机制。不但要从源头提升造假成本，也要与时俱进更新技术，对造假的账号该曝光就曝光，该查封就查封，绝不手软。最后，微信公众号的具体运营者，也要对法治多些敬畏，守住行业和职业的底线，树立“造假可耻”的道德自觉。

　　潮水退去，才看到谁在裸泳。其实，不只是微信公众号，一些电子商城、论坛专区、直播平台等领域，同样充斥着大量的造假数据、虚假账单，这些都对我国经济市场环境和大数据行业的健康发展构成了威胁。“明者因时而变，知者随事而制。”如何建章立制，查漏补缺，让参与者守规矩、让把关者守好责、让监管者有抓手，是摆在相关政府部门、新媒体平台和企业个人面前的一道必答题。