很多人买保险时，往往会将保险产品收益与银行理财产品收益率相比较。一些保险业务员在销售产品时也总是说我们的产品收益如何如何好，比银行理财产品要高不少呢。但这些所谓的收益率往往有缴纳和赎回时间规定等特殊要求，结果往往会引发购买者的不满。日前，保监会发布新规，要求保险公司不得使用“利息”、“预期收益”等词语宣传产品，从而让保险回归保障本质，老百姓因此上当受骗的可能性也将大大降低。

　　说起保险，很多人都觉得自己有上当受骗的经历。就在前几天，刚刚有同事在办公室抱怨，当时说好的每年5%收益率怎么现在连4%都不到呢，感觉自己就是被保险业务员给忽悠了！原来他购买的是一份分红险，当时业务员按照高档利率测算下来每年有超过5%的收益，但最终收益率只有中档不到一点，结果几年以来平均年化收益率连4%都不到。其实这样的情况并不少见，许多保险业务员在销售产品时往往会以高档收益率水平来演示，但实际收益率往往都要低于这个水平，消费者拿到分红时就会觉得自己上当受骗了。

　　分红险如此，一度十分热销的万能险更是如此。过去几年，以“收益超6%、门槛千元”为宣传卖点的互联网万能险产品，受到不少投资理财者的追捧。去年以来宝万之争中宝能集团的部分资金就来源于万能险，与一般保险产品不同，万能险的消费者将保费交到保险公司后，很少一部分用于风险保障，大多数资金是用于投资的，产品收益高低更多取决于保险公司的投资水平。这样的产品适合那些对保险产品和保险公司投资水平有足够了解的投资者，而不是追求高收益的普通投资者，从这个意义上讲，高收益互联网万能险连续遭遇监管也就在情理之中了。

　　当然，片面地宣传预期收益和产品利息的危害远远不止于此。保险的本质毕竟还是保障，过于看重理财收益已经脱离了保险的应有之义。大家买保险不再是寻求保障，而是为了投资收益，虽然这迎合了中国老百姓偏爱投资收益的理念，但从长远来看却是对保险行业的巨大伤害。保监会重申“保险是风险管理者，不是风险制造者，保险首先应该姓保。”通过高收益来吸引投资者眼球只能是一时的，长久看反而会导致投资者对保险行业失去信任感，不利于整个行业的健康发展。

　　马云在“2016中国保险业发展年会”论坛上说了这么一句话：“一个社会所有人都是股民是不正常的，一个社会所有人都是保民是健康的。”投资者一定要把保险和理财分开，要收益就去理财，买保险就只图保障，这才是一个聪明的选择。