这边，欧洲杯绿茵战场上的硝烟刚刚散尽，CTCC的赛道争霸还在如火如荼地继续，2016年的夏天，东风悦达起亚用体育营销点燃了所有人的运动激情。而另一边，体育营销之外，文化营销作为东风悦达起亚开拓市场的另一主舞台，同样风生水起，从小荧屏到大荧幕，以不同的内容形式，带来同样的精彩纷呈。

　　速度与激情　称霸赛场

　　7月10日。韩国全罗南。随着东风悦达起亚车手张志强率先冲过终点线，2016 CTCC韩国全罗南站超级杯1.6T组第二回合的比赛揭晓了最终答案。被誉为“韩国专家”的张志强，在比赛中上演惊天逆转豪取胜利，实现他对CTCC韩国站连续3年“王位统治”的同时，也助力东风悦达起亚车队在第二回合取得厂商杯冠军。韩国站比赛结束，新K3以双冠王的成绩扬名海外。CTCC四站比赛结束后，东风悦达起亚车队以238分继续领跑超级杯1.6T组厂商杯积分榜。至此，CTCC全年赛事赛程已经过半，东风悦达起亚车队在每一站都有车手登上领奖台，在竞争激烈的CTCC赛场，取得这一成绩实属不易。今年CTCC赛事已经过半，东风悦达起亚车队在每一站都有车手站上领奖台，新K3“赛道将军”名号随之打响。征战CTCC新赛季的东风悦达起亚车队，是不折不扣的冠军队伍：作为中国赛车领域的老牌劲旅，东风悦达起亚车队2007年初次参赛CTCC就一鸣惊人表现抢眼，随后于2009年、2015年两次登顶夺冠。

　　除CTCC之外，东风悦达起亚在欧洲杯的豪门盛宴中，也通过开展形式多样、内容丰富的欧洲杯主题活动，为消费者带来更多精彩和十足优惠。其中，东风悦达起亚与腾讯合作开设了“东风悦达起亚带你玩转欧洲杯” 悦享欧洲杯互动专区，与新浪合作开设“欧洲杯欢乐GOAL”互动专题，以赛事竞猜、互动游戏、积分兑奖、悦享抽奖以及优惠促销等趣味活动，让消费者充分体验汽车与世界一流足球赛事间的默契与激情。

　　东风悦达起亚2016年欧洲杯主题活动在今夏再次引领体育营销风潮。而在此之前，企业继承母公司起亚汽车体育营销传统，经过多年创新发展和持续深耕，已经成为中国体育营销领域的佼佼者。东风悦达起亚通过举办五人制足球赛、全国乒乓球挑战赛，并多次与消费者互动，组织幸运客户观战团亲身体验世界杯、欧洲杯、澳网等一流赛事，成功带动了全民体育的热潮。除此之外，还陆续赞助了FIBA钻石杯篮球赛、X-GAME世界极限挑战赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等一系列国际性赛事，并组织车队参加CTCC中国房车锦标赛。在2015年CTCC中，东风悦达起亚更凭借卓越表现将超级量产车组年度厂商杯冠军收入囊中。东风悦达起亚对体育营销的热衷和执着，不仅对中国体育事业的发展产生了积极影响，也借助这些高水平赛事所形成的优势传播平台，带动了企业品牌力的持续提升。通过将品牌文化和体育精神的不断融合，东风悦达起亚“充满活力、富有个性、值得信赖”的品牌形象正在被越来越多的消费者熟悉和喜爱。

　　文化搭台 企业唱戏

　　闪耀出众魅力

　　5月31日，东风悦达起亚倾情赞助的电视剧《女不强大天不容》在东方卫视、安徽卫视正式开播，引发了新一轮的全民追剧热潮。这也是继《心术》和《宝贝》之后，东风悦达起亚第三度与黄金编剧六六携手，为全国观众献上了一道都市励志大餐。

　　除了贴近现实、扣人心弦的精彩剧情，以及海清、杜淳、张译等实力演员的精湛演技，《女不强大天不容》中为不同角色量身挑选的东风悦达起亚座驾也同样令人印象深刻，成为观众讨论的话题。比如女强人郑雨晴的座驾K4，既从容典雅、大气稳重，又富有活力，冲劲满满，与其自强自立，有思想有主见，成功带领报社闯出一片新天地的主编形象完美契合；男主角吕方成不甘现状，敢于突破，为了理想而奋斗打拼的上进青年形象，也与KX3积极进取、热衷挑战、极具冒险精神的气质相得益彰；而男二号高飞，阅尽人间深浅，凭借自身努力成为城市精英，既有钱还是个贴心暖男，选择有颜值、有智慧、有实力的智跑作为自身座驾更是理所当然。

　　电视剧品牌植入从来不是简单粗暴的硬塞强放，而是借助剧情和人设巧妙地向消费者传递品牌形象和理念。通过深入、充分的沟通，东风悦达起亚与《女不强大天不容》的合作不仅没有影响剧情的精彩，更使各色车型成为故事里亮眼的配角，伴随着剧情的推进和角色的成长，使广大观众更加直观、清晰地了解了东风悦达起亚品牌和车型的丰富内涵，润物无声，却深入人心。

　　除赞助电视剧外，东风悦达起亚与好莱坞的激情碰撞，也成为中国车市今年的一大亮点。6月3日，漫威IP大作《X战警：天启》在中国上映，引爆粉丝观影热情。东风悦达起亚借助母公司与《X战警：天启》的合作，开展一系列吸引眼球的线上线下活动，不仅在全国掀起KX5的超能旋风，也成功实现了品牌知名度和影响力的再度提升。除了在全国播出以X战警主题为创意的KX5电视广告，精心打造KX5 X-CAR在北京车展惊艳亮相，东风悦达起亚还在电影上映前后开展了购买KX5赢取参观《X战警：天启》电影拍摄地的机会、专营店试驾获赠《X战警：天启》电影票、开设CGV院线KX5冠名影厅、KX5 X-Car巡展、KX5都市体验、KX5车型促销等品牌营销活动，在让更多人感受汽车与电影结合的独特魅力的同时，也让消费者亲身体验到KX5这款超能之车的强劲实力，进一步拉近了消费者和品牌之间的距离。

　　自2011年举办“K5经典电影交响音乐会”正式开启了东风悦达起亚文化营销的大幕，经过6年的持续深耕，文化营销已经成为企业除体育营销外的又一重要营销战略。通过植入《宝贝》《心术》《马向阳下乡记》等热播剧集，联手FIRST青年电影展打造拍片季，携手万达影院打造“K剧场”，举办两届“经典电影交响音乐会”，赞助韩流演唱会等形式丰富的文化营销活动，东风悦达起亚用音乐、电影、电视等感性内容输出，达成与消费者间深入的情感交流与互动，不仅丰富了品牌内涵，让品牌形象更加深入人心，也得到越来越多消费者的接受和喜爱。

　　未来，东风悦达起亚将在多元化营销领域持续投入，精益求精，以更多满足消费者期待的内容，更加多元化的形式，深入挖掘、发扬营销的魅力，助力品牌提升，创造更多精彩。

　　革新经营　驱动未来

　　2016年，企业正阔步走在发展的新征途上。以“革新经营 驱动未来”为经营方针，东风悦达起亚将进一步强化品牌营销力，提升企业品牌形象。通过树立体系化品牌战略、强化品质意识和品质经营、优化销售管理体系、强化经销商队伍建设，全面提升企业竞争力，实现可持续发展。

　　产品线层面，除了KX5和新K3及刚刚上市的K5混动车型，东风悦达起亚在2016年还将陆续推出新款KX3以及自主研发的华骐纯电动车等一系列具有卓越实力的新产品，同时致力于强化新能源和环保节能技术在车型上的应用，在不断完善商品线的同时，为中国消费者提供更加多元化的汽车产品。

　　2016年，东风悦达起亚将打造企业可持续发展核心竞争力，向全年68万台销量目标发起冲击，全力推进企业战略落地和百万产销体系构筑。革新之路，征途漫漫，唯有坚持不懈才能收获成功。未来，东风悦达起亚将以中国乘用车行业领军企业为目标，不断奋进，为汽车市场发展贡献力量，为消费者创造更加精彩的汽车生活。