迪士尼来了！

　　在经历了近一段时间试营业的压力测试后，今天，在一片细雨迷蒙中，上海迪士尼乐园正式开园。而其首秀表现，也不出所料，吸引了来自全国各地的消费者，十足的一票难求之势。

　　尽管是一个纯粹的商业项目，但迪士尼落户上海，依然可谓是中美经贸文化关系发展上的一件大事。也因此，16日开园的上海迪士尼，国务院副总理汪洋出席开园仪式，他并表示，迪士尼乐园落户上海，是外商看好中国投资环境和市场前景的重要标志。

　　毋庸置疑，迪士尼确然是为中国市场而来，或者说，是为中国经济更蓬勃的发展前景而来。应该说，迪士尼对中国经济的大逻辑把握是十分准确的。正如中央多次指出的那样，我国经济已经步入需要更多发挥内需支撑的新阶段，消费升级将拉动中国经济实现新一轮升级发展。显然，迪士尼对这一判断是听进去了。

　　迪士尼做出的这种选择，对众多正在寻找未来发展重心的国内企业而言，也是一个很好的启示。那就是，对全球经济而言，中国正从世界工厂转向世界工厂与世界市场兼具，这将是21世纪世界经济发展迎来的最深远的变化之一，是全世界企业必须拥抱的世纪机遇，作为近水楼台的本土企业，中国企业更没有理由错过这一史诗般的发展契机。

　　迪士尼为中国内需市场而来，同时也为我国内需市场注入了新的活力。不久前，万达掌门人王健林针对迪士尼开业称，迪士尼未必能够服了中国水土，迅即在网上引发热议。关于商业，仁者见仁智者见智，王健林的此番观点自有其立论根基。但在笔者看来，上海迪士尼开业，对国内方兴未艾的主题公园热而言，竞合效应大于挤出效应。

　　理解这一点，需要明确一点认识：中国市场足够大，容得下迪士尼和其他本土主题乐园。

　　从近年来内需市场的发展来看，主题乐园消费在相当一段时间内，都将处于井喷状态。原因其实很简单，随着经济社会的进步，越来越多的国内消费者将钱用在了子女身上，这也是内需市场消费升级的一个重要标志，而主题公园作为一种新兴消费，其潜力远未发挥出来。换言之，主题公园的消费盛宴不过刚刚开始，远谈不上你死我活的零和竞争状态。

　　当然，市场总体非饱和，并不意味着个别主题公园就高枕无忧。不久前，有报道称，长三角主题乐园已经呈现产能过剩的态势。尽管这种判断未必符合事实，但作为一种重资本产业，风起云涌的主题公园还是要多一份匠心。必须意识到，主题公园的成功与否，取决于能够挠到特定消费者的“痒处”、是否具有差异化的竞争优势。一味靠雷同的设备投入和场景设置，恐怕很难打动消费者。也是就这一点而言，上海迪士尼的开园，对本土主题乐园而言，是一个学习借鉴的大好机会，有心者将因此更为精准地找到自己的市场立足点。

　　所以，关于迪士尼的口水争论，是时候休矣了。迪士尼奔着中国内需市场而来，而中国内需市场容得下的不止是一个迪士尼乐园。