从乌镇到乌村，江南古镇的保护开发迎来了一个崭新的阶段，在古镇保护与商业开发之间找到了平衡点，使古镇文化与现代商业文明的融合变得更加自然和谐。

　　苏南浙北是古镇集中的地区，乌镇、西塘、南浔、新市、周庄、木渎、甪直、同里……你能一口气报出一长串古镇的名字，千镇一面和过度开发无疑是两大硬伤，游客体验麻木——到哪儿都一样。

　　不过也难怪，对于经历千百年风雨的古镇来说，既要保护好又要利用好确实不易，保护性开发是一门平衡术，操作中需要对历史和未来负责。

　　围绕保护与开发、传承与创新，古镇其实要做好的是传承保护与创新开发的关系，要在传承中做好保护，要在开发中坚持创新，在新时期单纯地保护性开发已经不能满足时代要求。

　　此时，我们不妨学学北京故宫博物院。近来，“一本正经”的故宫博物院，开始在网上卖萌吸引眼球，比如搞笑历史人物、萌萌哒文创产品，“老派”的故宫博物院转身时尚“网红”，收获了一众铁杆粉丝，并成功将粉丝经济转变成了实实在在的经济效益。

　　再回到古镇。保护古镇，首先要保护古镇独有的文化元素。

　　江南古镇大多是非常精致的，每一幢房子都有故事，甚至每一张桌椅都能有一大段“导游词”。古镇的小历史折射国家的大历史。越久远的东西看似简单但内涵深刻，江南古镇留给人们的可能也就是这些最有历史韵味的要素。所以保护古镇，首先需要保护的是独有的文化元素、文化记忆。

　　去过很多古镇，都能体会到管理者的良苦用心，几乎每一个得以保存完整的古镇，管理者大都心怀敬畏，一草一木、一桌一椅、一楼一阁得到了原生态的保护。但古镇里也会有不少沉寂的老宅、冷清的池塘，没有加入现代元素往往不受年轻人的青睐。从这个角度讲，古镇就像是戏曲，虽然是中国文化的代表之一，但却不受年轻人喜爱。其实不然，很多年轻人其实也喜欢传统文化、传统古镇，徜徉其间可以体验穿越回古代的感觉。

　　如果说传承保护是古镇的基本要义，那么创新开发则是古镇融入现代生活的新活法。开发古镇，首先要有现代创意，古镇开发是一个规模浩大创意设计产品。

　　不可否认，江南古镇在文化上都比较接近，所以原本就有不少相似的设计和理念，如何挖掘古镇独特文化、完善古镇独特旅游体验是古镇开发者必须要考虑的问题。这里姑且不说有些古镇是近年重新建设的仿古产品，单就那些保留完好的古镇而言，开发者如果没有新的创意，人云亦云地跟风，最终往往陷入商业性过强、文化味不足且毫无个性可言的窘境。

　　现在很多人想去体验那些尚未开发的古镇，因为那里可以看到原汁原味的古镇文化风貌。古镇商业无可厚非，但如果开发商业成了大部分古镇开发者的共同思路，那么带来的可能是古镇在商业开发中集体变得黯然失色。“生意人人会做，看你怎么做。”古镇开发是一门大生意，开发创意好带来的不仅是口碑也是实实在在的银子。

　　古镇开发，犹如城市建设，需要一个合理的规划。有些古镇采用的是“摊大饼”的方式，以古镇为核心不断扩大地理区域上的范围，配套商业等设施，往往古镇核心区小、商业区大，游客体验一般；有些古镇采用的是“新建覆盖古建”的模式，在古镇区域内拆掉一些建筑物然后原址新建一批，结果是不新不旧、不古不今、不伦不类，是游客最讨厌的；还有的古镇采用“景外有景”的开发模式，让游客有更多的体验。

　　古镇传承保护与创新开发，不妨学学故宫的“卖萌”，让传统文化元素与年轻人喜爱的方式结合起来，从效果上看也非常不错。传承中的保护和创新下的开发，才是古镇新生之路。