全面打响“诗画浙江”品牌

　　升级版浙江旅游交易会亮相上海

　　黄丽丽

　　6月的上海，众所期待。距离上海迪士尼乐园正式开园还剩几天，一场来自诗画浙江的乡村旅游风首先在申城刮起。6月3日至5日，2016浙江（上海）旅游交易会在上海光大会展中心成功举办。这是自2009年在国内首创异地举办以来，浙江省规模最大的旅游专业交易会第三次“移师”上海。

　　这充分说明浙江对上海旅游客源市场的看重。一方面，上海与浙江同属长三角地区和长江经济带，地理相近，人文相亲，是浙江省最重要的国内旅游客源市场；另一方面，浙江致力于打造“诗画浙江”品牌，不断创新产品、丰富内涵，成为最受上海市民欢迎的休闲度假胜地。浙江省旅游局主要领导表示：“本次旅游交易会的成功举办，对深化两地旅游合作，打造区域品牌，共同做大旅游市场，有很好的推动作用。”

　　在内容与形式上，与历届“形象展示为主，现场售卖为辅”的模式不同，本次旅游交易会设置了省内各市展区、浙江乡村旅游特色主题专区、浙江特色旅游商品及旅行社产品售卖专区、智慧旅游互动体验展区、旅游度假区特色展区、现场销售区等六大板块，总面积达15800余平方米，共设近700个标准展位，应邀参加的参展商近千家。全省各市旅游局积极组织参与，整合当地特色资源，精心布置。不仅规模更宏大，产品更丰富，且更突出现场销售元素，并多方运用智慧成果，增强互动体验，为广大上海人民和长三角地区的游客带来了一场浙江旅游的“饕餮盛宴”。

　　据悉，本届旅交会无论是参展人数、展位规模、交易成果方面均远超往年，共发送资料约76.295万份，签订合同约380份，合同组团人数27633人，达成意向性协议1043份，意向组团人数37593人，成交金额超2000万元。

亮点一　乡村海岛联动，“乡土”味道更浓

　　浙江的一面是山。“七山一水两分田”，孕育了山水田园的独特魅力。在以此为底蕴形成的“一村一景、一户一品”的乡村旅游、特色民宿已成为上海市民钟爱的休闲地。浙江的另一面是海，26万平方公里的辽阔海域辉映着绚丽的海岛风情，海岛、海湾、海港、海景、海味，成为上海市民休闲的新蓝海。

　　山与海的激荡，形成了诗画浙江的独特韵味，首先在本次旅游交易会的展区形象上就给人耳目一新的观感。走进丽水馆，一股浓浓的绿意扑面而来，青山、流水、荷花、莲叶，随处可见的生态元素呈现出秀山丽水的田园风格。走进湖州馆，翠竹环绕的安吉、“洋家乐”发源地德清，一幅幅绝美的风景令人心向往之。而衢州馆，则精心布置了古色古香的外墙、石桌石椅、流水、水车，仿佛带来了千年的历史。在以绿色为基调的“诗画浙江”中，还有一抹特别显眼的蓝，那是宁波、舟山馆，蓝色的线条像起伏的波浪。皮划艇、渔民画、海天一色的风光，尽显现代海派风格。

　　在众多别具一格的展区中，山水隽永的楠溪江展区，成为一道美丽的风景线。在“乡村旅游特色专区”，精心布展了10大展位，不仅带来了手绘导游图、新版旅游图、景区宣传折页以及美丽乡村旅游精品线路宣传页等“第一手资料”，更带来了楠溪江的好水、养生茶，茶香氤氲中静候每一位路过的游客品尝。

　　“楠溪江山水很诱人，乡村旅游很有品位。”浙江省旅游分管领导对楠溪江的乡村旅游流露出赞许之色。针对上海市民的需求，楠溪江风景旅游区此番还精心准备了世界地质公园，“雁山楠水”醉美山水游；山水诗的故乡，经典文化山水游；中国长寿之乡，精品休闲养生游；千年古镇耕读传家，楠溪江精品民宿体验游；摄影者的天堂，楠溪江房车自驾摄影游等五大精品旅游品牌及经典旅游产品，向上海市民发出诚意邀请。

　　与往届旅游交易会相比，不同的展区各具特色，不再是以一个区域的品牌形象出现，而带来了更丰富的产品，更精美的线路。随着大众休闲时代的来临，更多上海市民从原来单纯的观光旅游，倾向于养生休闲度假一体，而浙江的“好山、好水、好空气”得到了他们的青睐和向往。

　　有“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”美誉的丽水无疑是休闲度假的最佳选择之一。丽水市莲都区旅委相关负责人介绍，与去年在江西举办的旅交会相比，今年莲都产品最大的不同是乡村民宿的引入：“去年旅交会的时候，一个民宿村都还没有，今年我们给上海的市民们带来了四个民宿村。希望上海的朋友在工作之余常来丽水感受中国好空气。”面对即将到来的炎炎夏日，莲都旅游将推出荷塘夜景、畲族歌舞，以及规模盛大的乡村音乐节，尽力在农旅融合、文旅融合的基础上打造独特的避暑产品。

　　同样主推夏季旅游产品的武义给上海人民带来了三条适合游玩的路线，涵盖了漂流、避暑、古民居等。“除了冬季温泉养生，其实武义在夏季更是避暑的好去处，老字号的牛头山森林国家公园、今年新开的武义温泉萤石博物馆，新老景点都是不错的选择。”武义旅委工作人员向在场的上海市民发出了热情邀约。

　　“休闲衢州”则对古城新貌、景区景点、乡村休闲、生态养生、民俗风情、国家公园等进行形象宣传展示，还整合了柯城桃源七里、龙游天池荷花、江山秀美耕读、开化七彩长虹等以乡村旅游为主打产品的3A级以上景区、示范基地及民宿类产品在现场进行低折扣销售，推出一系列乡村旅游优惠促销。

　　舟山以2016国际海岛旅游大会召开为契机，携海岛民宿、运动健康、海鲜美食、渔家风情、文化旅游、禅修体验六大特色旅游品牌向上海人民“吆喝”。同时在现场，来自嘉兴的盐官、南北湖、绮园、西塘、云澜湾、平湖虫草博物馆、中国国旅等旅游企业与上海市民和企业开展互动，欢乐的呼声一浪高过一浪。

　　从烟雨江南的杭州馆，一路走到古意盎然的金华馆，再到山海形胜的温州馆，看过嘉兴的《禅茶》表演、古筝盘扣表演、酒器修补，到象山馆尝一口热气腾腾、白白胖胖的特色鱼丸，或者去绍兴馆听一曲缠绵悱恻的越剧，或者在台州馆的大屏幕前驻足，看一段山海形成的传奇……无论是以乡村旅游为主打产品的A级景区、相关产业融合的示范基地、民宿类特色产品，还是各式海岛游产品和海货“福利”，都成为上海市民流连驻足的理由。

亮点二　展示销售结合，现场售卖更火爆

　　浙江地大物博、历史悠久，自然与人文的荟萃，不仅诞生了旖旎的风光，更保留下了丰富的特产资源和富有特色的旅游商品，是浙江旅游最具吸引力的部分之一。本次旅游交易会一改历届“形象展示为主，现场售卖为辅”的模式，拿出更多切实的“干货”，精选全省极具代表性的名特优新商品参展，让前来的上海市民更直观地了解浙江旅游的多样化元素。

　　在逛完光大会展中心一楼各具特色的展区，对浙江旅游心生向往以后，在二楼还开辟了销售展区、乡村旅游特色专区、浙江特色旅游商品及旅行社产品售卖专区、旅游度假区展区等特色展区，汇聚了各类浙江特产和旅游产品的特惠展销，可以让来宾直接把对浙江的喜爱带回家。

　　在450平方米的乡村特色旅游主题专区内，建德带来了传承几百年、手工腌制的倒笃菜，知名品牌严州府泡制酒，饱满圆润的里叶白莲；“江南清丽地”湖州带来了善琏镇的湖笔、安吉的竹制品、丝绸小镇美轮美奂的丝绸；“世界小商品之都”的义乌则带来了琳琅满目的小商品，包括手工彩绘的儿童鞋、复古而时尚的手提袋、来自印度的充满异域风情的披肩和各色香料；丽水带来了各式精美的青瓷器具、古色古香的龙泉宝剑、雕工精细的青田石雕……

　　还有金华的火腿、酥饼，衢州的发糕、麻饼、“三头一掌”（兔头、鸭头、鱼头和鸭掌），舟山的虾皮、温岭紫菜、宁海古镇香干、普陀山观音酥、永嘉楠溪江“林秀阁”保健茶、泰顺“三杯香”、雁荡山铁皮石斛等，每一件特产及特色旅游商品仿佛就是一个地方的名片，通过这些产品的销售，也在无形之间提升了当地的旅游形象，提高了知名度。

　　美丽的淳安千岛湖，不仅带来了啤酒，还带来了以啤酒文化为主题的特色小镇。“啤酒小镇将与千岛湖纯美风景的观光旅游形成互补，增加互动体验。其中，啤酒温泉是小镇的一大特色。”杭州千岛湖啤酒旅行社有限公司总经理黄立法告诉我们，啤酒小镇预计今年7月份正式开业，将打响“日游千岛湖 夜游啤酒城”的旅游新品牌，提高千岛湖啤酒的知名度和美誉度，使千岛湖啤酒成为具有现代化企业及工业旅游的示范景区。

　　“在产品售卖中我们发现，那些具有地方特色、传统文化特征，同时又有现代功能、符合现代人日常生活习惯的旅游商品更受欢迎。”浙江省旅游局相关负责人表示。除了随处可见的各地“野味十足”的土特产，现场销售区商品更是涵盖衣食住行各大门类，在义乌销售展区可以看到帐篷、高清行车记录仪等户外用品，获得了一些驴友的喜爱。

　　在浙江旅游度假区展区还特辟现场销售区，宁波东钱湖、杭州之江、湖州太湖、淳安千岛湖等国家旅游度假区不仅带来了秀美的山水风光，还以更大的优惠幅度在现场售卖度假旅游产品，满足游客休闲养生的需要。另外，包括省中旅、省光大集团等旅行社都提供了一些紧俏而优惠的旅游产品，同时在携程、同程、途牛、途家4大OTA平台进行现场售卖。同程网更是在旅交会现场提供了价值1000万元的旅游优惠。

亮点三　

线上线下互动，

观众体验更智慧

　　当然，要问整个展会哪里人气最旺，非“智慧旅游体验区”莫属。智慧旅游展区面积近400平方米，共有21家优质的智慧旅游服务商参加，涉及各类智慧旅游技术服务和软硬件供应领域。

　　以杭州赫瓦为代表的机器人公司则带来了涵盖表演、教育、服务等多种功能的机器人，不啻为一场“机器人嘉年华”，在现场与来宾交流互动，引发大人与孩子们的一齐欢呼。虚拟空中俯瞰美景使人眼前一亮：“透过6米热气球VR体验，体验者可以俯瞰新昌大佛寺、十九峰的全景。”12平方米的立体影院让旅游宣传片更加震撼，5D动感摇椅让美景不再静止……

　　“本次旅交会十分注重观众的体验感和互动性，突出智慧成果的运用。”旅交会相关工作人员介绍，现场还有环保出游电单车、旅游大数据的展示、分析、应用、景区纪念币制作等异彩纷呈的体验亮点，还通过线上线下、上海浙江两地同步联线直播，多维度延伸旅交会。

　　为更好地推广浙江旅游产品，浙江旅游微信订阅号和第三方还联合推出微信游园活动，观众在不同展台回复“浙江旅游”不同的关键词，能获得不同的故事线索，有剧情有主题地完成全场的游园。基于浙江旅游微信订阅号，来宾还能参加微信拔河、摇一摇、赛跑等互动游戏，并得到特色小礼品，让观众通过智慧化的手段亲身参与其中，提升现场人气，增加浙江旅游宣传渠道，打响“诗画浙江”品牌。

　　“带孩子一起来旅游交易会，新鲜好玩的东西很多，他玩得特别尽兴。”一位带着孩子的爸爸高兴地说。陪伴孩子玩耍之余，他手上厚厚的一沓推介资料，都是从各个展示馆领取的：“拿回家去和家人研究下。暑假也快到了，浙江地大物博，和上海离得又近，真的值得去一趟。”

　　何不就此出发呢？高铁的便捷和全覆盖，浙江乡村旅游的遍地开花，让浙江成为上海旅友们名副其实的后花园。每一天来往于浙江与上海的旅客不计其数，“晨起于上海的繁华都市里，夜晚便躺在浙江的乡野间仰望纯澈星空”。生活不在别处，就在“浙”里。