海怡，足以被称作英国乃至整个欧洲最有书卷气的小镇，也是全世界爱书人向往的地方。每年，数以百万计的游客慕名而至，沉醉其间。

　　英国的图书出版业底蕴深厚。这跟英国人爱阅读、爱藏书的习惯密不可分。在电子书和网络媒体的强势冲击下，英国的出版业依然保持了强大的生命力，尤其是二手书店的生意，要远胜过新书实体店。

　　远离城市的偏远小镇海怡，近乎与外界隔绝，却有一种特别的力量，让人心情平静，准备着与书本相遇。

　　在海怡，有几十万册藏书存量，把书架排起来，足足有17公里长，也就是说，仅仅走一遍都要耗去大半天时间，更不要说仔细浏览、寻觅了。

　　这里的二手书供应市场已相当精细，形成了一个个特色书店，方便读者按图索骥。据我的观察，除了出版业和图书馆通用的学科分类方法之外，这里的书店还自有一套面向市场需求的摆放原则。就以历史方面的书举例来说，有按时期分的，如中世纪史、二战史、维多利亚时期等；有按地域分的，如欧洲史、美国史、埃及史、东亚史等；有人物传记类，如莎士比亚、丘吉尔、达尔文等；还有地图，大幅、精美、稀见、价高的老地图，往往放在柜台后面，十分招眼，但又并非伸手可及，显出独特的身价地位。书虫的淘书之旅，因此而轻松便捷许多。

　　我留心观察着这座小镇的空间格局和城镇面貌。书店大多是沿街店面，不作统一装饰，但原汁原味、风格协调，大多是二层小楼，另有地下空间，并不掺杂生活功能。地标书店Castle Bookshop，由一座城堡整体改建而成，灯光昏暗，空气潮湿，顶天立地的书架，要爬上长梯才够得着；其室外部分是Honesy Bookshop，精装书1镑，平装书50便士，无人看管，自取自予——这是登上每本旅行指南和宣传资料的特色节目，但身临其境的人会发现，经年累月的风吹雨淋之后，图书大多破损严重，几乎不会成交。

　　特色小镇的培育，绝非一朝一夕之事。海怡悉心经营的故事，要追溯至上世纪60年代。牛津大学学生理查德·布斯，毕业后回到故乡，先是做古董生意，后发现小镇具备区位优势——位于英格兰与威尔士交界，邻近伯明翰、纽卡斯尔、曼彻斯特、布里斯托等大城市，故而率先开办旧书店，并发动镇上居民，把城堡、电影院、消防站、小教堂等改造为一间间独立书店，形成扎堆丛生的旧书产业集群，由书店引发的旅游发展，也带来诸多商机。酒店、餐厅、咖啡馆伴随而生，共同塑造出世界上第一个“书香小镇”。

　　布斯和他的海怡之所以成功，得益于主动承接被高额房租挤压、在大城市难以存活的书店业，低廉的租金、人力成本和优美怡人的小镇环境，为他们赢得了细分后的“缝隙市场”。正如布斯自己所述，镇上的书来自全国甚至更远的地方，购书的顾客也是从全世界远道而来，日益普及的信息、物流网络，更让他们把书生意做到了地球村的每个角落。我问掌柜，现场售书和网售的比例如何？不出预料，果然是网购多，具体占到什么份额呢？答案是“压倒性的多数。”

　　1988年5月首创并延续至今的“海怡文学节”（Hay Festival），是小镇成功经营的另一个重要策略。文学节持续一周左右，举办作家见面会、访谈互动、签名售书和写作交流等活动，并逐渐从单一的图书主题发展成为融合音乐、电影、建筑、科学的艺术盛会，在适宜出游的时节，迎接世界各地的游客。

　　离开海怡，正是黄昏时分。街灯初起，路上无人，四周一片寂静，既无炊烟升起，也没有人声喧闹。报载，英国人投票评选幸福感最高的地方，海怡竟排在首位——哦，这就是了，有书相伴的生活，好比田园牧歌，既不必为生活担忧，也不为追求所谓的成功而焦虑——这不是幸福，又是什么呢？

　　（作者系上海市浦东新区规划设计研究院高级工程师，摘编自《成都商报》）