高歌猛进的中国影市，再度创下新的市场纪录——根据国家电影专资办数据显示，截至5月22日，全国电影票房已突破200亿元，仅仅用了142天。与去年相比，达到这一成绩足足提早了37天。

　　在这其中，浙江作为重要的票仓，体现了不俗的实力——根据浙江省新闻出版广电局电影处数据统计，截至5月30日，浙江地区的票房已达到15.88亿元，同比去年，增加了13.52%。

　　省新闻出版广电局电影处工作人员介绍说，浙江电影市场正在发生着可喜的变化：“2011-2015年，浙江省影院的增长速度在每年30%左右，而观影人次则保持着每年46%至48%的高速增长。这意味着，市场的发展让更多的人走进影院了。去年，浙江人均观影次数接近于2，高于全国水平。截至5月30日，浙江地区今年的观影人次已达4487万，去年同期为3597万。”

　　尽管整个行业都在呈现着欣欣向荣的面貌，但骄人的票房成绩背后不乏隐忧。今年3月，《叶问3》由于票房造假而被有关部门问责。从去年开始，众筹、私募、基金、完片担保、保底发行等一系列曾经陌生的金融概念开始出现在影市中，也让票房“泡沫”渐生。同时电影市场秩序的不规范乱象开始受到社会关注。

　　由于火爆的贺岁档而被频繁提出的概念“小镇”，实际上似乎与这场资本狂欢并没有那么大的关联。记者打开浙江影院票房榜单发现，今年截至目前，杭州、温州、宁波这些经济发达地区的影院贡献了大部分票房；而一些乡镇影院则处在票房排行榜末端，有的地方甚至面临单日零票房的局面，差距依然悬殊。

　　浙江星光院线总经理富海芳透露，在不断被热炒的“票房”神迹之下，不少私人企业家都盲目加入到了影院扩张的队伍中。他们中的一些人不了解市场属性，甚至连票房需要分账都不甚了解，花几百万元甚至上千万元，在三四五线城市兴建豪华影院，最后发现一天的票房不过几百元，无处伸冤。

　　“东部地区、全国一二线城市，乃至经济发达的三四线城市，影市已趋于饱和。有些东部地区的小城市里都开了四五家影院，竞争日趋激烈；而中西部地区虽然还未出现这种现象，但一则观影习惯、经济水平都不及东部地区，二则没有足够的人口撑起电影市场，因此也很难盈利。”富海芳说。

　　目前，星光院线已经在哈尔滨、西藏、甘肃、海南等省开设影院，一些失败的教训，让星光院线在向乡镇扩张的过程中，慎之又慎：“首先我们要考量当地的人口基数，最好在二十万以上，最少不能低于十万；还有就是经济条件，不能够太贫困。此外，还要考虑当地配套的商业体等设施。在此基础上，我们也要控制成本投入，不宜使用太过昂贵的设备，建设太多的影厅。”富海芳说。

　　观众的观影习惯和品位有个逐步培养的过程，在头几年或许很难直接在票房上得到体现。富海芳呼吁，在一些偏远的经济困难地区，国家能够在分账上有所倾斜，当地政府能够拨款扶持，让一些影院先“活下去”。

　　浙江已经着手扶持乡镇一级影院的生存。从去年开始，浙江划出专项资金，在“十三五”期间进一步推动乡镇一级影院的建设。只要符合相关条件的影院，就能够得到资金补助。去年，浙江省内已经有16家影院获得了960万元扶助资金。

　　据介绍，专项资金的出台，是希望乡镇影院能够实现“从无到有”的转变：“目前农村电影的放映，受制于设备与片源，很难激起群众的文化需求。没有真正走进影院‘体验’过的人，是很难唤醒他们的渴望的。因此，通过乡镇一级影院建设，为群众带来试听感受上的颠覆，势必将带来乡镇群众文化面貌的极大改变，促进电影市场的长足发展，助力推进浙江城镇化的脚步。”