医疗广告有发布的需求，就要让其在正规渠道规范释放，以畅通优良医疗信息传播渠道。

医疗信息要规范也要畅晓

林上军

　　近日处于舆论风口浪尖的魏则西事件，使我想起一件事。前几年，一家正规的新闻网站，在内页刊登当地一家国有医院的医生门诊值班表，结果被人举报后，相关监管部门要求撤下来，原因是由于这是一个医疗广告。

　　医生门诊值班表都不让刊登，可见医疗广告监管之严。自新《广告法》于去年9月1日出台后，传统新闻媒体、正规新闻网站上的医疗广告几乎很难看到。

　　医疗广告监管看似成功，实质上成功吗？魏则西选择到百度去搜，很大因素是，除了网络上，其他地方很难看到像样的医疗广告。笔者以前曾做过广告经营工作，最近又向媒体广告从业人员咨询，他们说，医疗广告审批很难很难，有的就不去审批了，打擦边球，尽量规避，但还是很容易被监管扣分。

　　近几年，随着互联网的兴起，医疗广告在传统媒体无法充分释放，于是趁机向网络转移，所以才有了排名竞价，才有了百度每年100多亿元的医疗广告支付进账。

　　类似魏则西这样的事件根源在于那些庸医、假医、骗医，在于纯粹以营利为目的、不为他人着想的医务从业者，根源在于医疗市场管理的乏力以及医疗机制改革的滞后。但从这件事当中，我们难道不能感觉到《广告法》在互联网面前的无奈。尽管，相关部门已把互联网中的医疗广告纳入了监控范围，但由于监管力量有限、技术手段缺乏，或者因为法律的制订跟不上互联网发展的速度，医疗广告监管出现“按下葫芦浮起瓢”的怪象。

　　医疗广告有强烈的需求，然而，一边是权威的正规的媒体几乎没有出口，另一边网络上可以任其自然地尽情释放。如此，患者只能从网上找，而有的网站也是唯利是图，所以出现魏则西事件也就不是偶然。

　　从这几年暴露出来的一些社会问题来看，非得出人命、非得媒体曝光、非得领导发话才会重视，才会想办法去解决。近20年前，在互联网还不成气候的情况下，笔者在从事媒体广告经营时，所谓的医疗广告，监管没像现在这么严，一度铺天盖地。因为有些民营医院损人钱财看不好病，有的媒体不经意间成为“帮凶”，最终导致监管部门下决心整治。然而，因为有了互联网，有了互联网高手，最严的广告法还是无法管住、管好医疗广告市场乱象。正如习总书记在网络安全和信息化工作座谈会上讲的那样，落实网络安全责任制，都要有本清清楚楚的账。不能用大刀长矛来对付飞机大炮。当然，这里还涉及到互联网企业的社会责任问题，对医院科室监管到不到位的问题等。

　　医疗保健今后是我国居民的重要消费领域，医疗广告有发布的需求，就要让其在正规渠道释放，以畅通优良医疗信息传播渠道。笔者建议，与其让鱼龙混杂的医疗广告信息在网络上泛滥，还不如改变一下思路，与负责任的媒体联手，将那些真实、准确、客观的医疗信息及时完整地公布于众。

　　医疗关系人命，在广告发布方面需要用倒逼机制去解决，表面上的堵不是最佳办法。