中国想要成为真正的动漫强国，只有深耕文化土壤、寻找文化源头，安心讲好故事、做好内容，动漫产业才能具有源源不断的生命力与创造力。

动漫产业，回归文化之源

肖 纯

　　4月27日，第12届中国国际动漫节在杭州开幕。从蹒跚学步的孩童，到风华正茂的少年，杭州动漫通过十几年的成长，如今魅力初绽。去年杭州获国家广电总局推荐的优秀国产动画片多达12部，高居全国第一。在杭州等动漫产业先行城市的带领下，2015年中国动漫产业全线飘红，跨入世界动漫大国之列。

　　从增速和产值等统计数据看，我国动漫产业完全可以说是“如火如荼”，俨然有对美国、日本等动漫发达国家“弯道超车”之势。但从发展质量上看，我国动漫产业需要努力的还有很多。

　　前阵子美国动画电影《疯狂动物城》在国内创票房新高的同时，引发了全社会对动画内涵的广泛讨论。日本动画大师宫崎骏经常是几年磨一剑，每当“亮剑”时，必然成为现象级作品。反观我国动漫产业，尚未走出“大水漫灌”老套路。

　　去年中央经济工作会议强调供给侧改革，其实动漫产业何尝不需要一场供给侧改革？当国内观众为国外动画贡献票房和传播率时，与国人出国“扫光”欧美奢侈品和日本小家电是何其类似？

　　当前中国早已走过了物资紧缺的年代，也走过了信息稀缺的时代，这要求动漫产业的从业者，紧扣需求、多出精品，也要求从业者打破“言动漫必产业”的定势。动漫首先是一种文化，其次才是一个产业。只有做好了内容与文化内涵，动漫产业才能“为有源头活水来”，最终水到渠成。

　　由于我们之前过分强调动漫的产业属性，让利润最大化的错误观念浸淫了整个行业。久而久之，在急功近利的心态驱使下本末倒置，忽视内容与文化的基本规律。创作者前期策划时间、人力、资金投入不足，故事没有打磨好就开始制作，形象没有设计好就想产业化。所有环节都很急：急着编剧、急着制作、急着播出。如此“超速”，谁还愿沉下心来讲故事、做内容？

　　其实，我国动画不乏成功先例。上世纪上海美术电影制片厂的水墨动画之所以被称为中国动画的“黄金时代”作品，影响了好几代人，甚至如今看来都不觉得粗糙，就是因为创作者摒弃了浮躁，在创作中吸收了多个艺术门类的精华，才成就了有民族文化特色的动画集大成者。

　　美国和日本无数成功的动漫证明，好的动漫不仅是孩子们的励志故事，同样可以成为大人们津津乐道的社会话题甚至是思考人生的契机。在动漫作品中蕴藏的价值观、人生观，体现出的文化内涵、思想倾向，足以影响人的思维方式和人生选择。

　　中国想要成为真正的动漫强国，只有深耕文化土壤、寻找文化源头，安心讲好故事、做好内容，动漫产业才能具有源源不断的生命力与创造力。