下城文创

　　插上国际化羽翼展翅征程

　　文 胡敏华 张梦月

　　下城区位于杭州市核心区域，是杭州的心，城市的眼。近年来，下城区以全域推进中央商务区建设为目标，大力发展与壮大商贸、金融、文创、健康、信息五大产业，不断创新国际化创意思维，以“引进来”“走出去”为手段，积极为辖区文创企业搭建国际文创产品流通和文化交流平台，不断提升下城文创产业的“国际注意力”和“市场竞争力”，推进产业的国际化发展进程，从而推动下城文创产业的科学持续健康发展。

　　辛勤播种终收硕果。2015年，下城区实现文化创意产业增加值153.5亿元，同比增长15.1%，占地区生产总值比重的20.09%，创历史新高。

借力“跨贸小镇”　搭建文创国际化平台

　　地处下城区北部，总体规划面积约2.9平方公里，“跨贸小镇”是杭州市综试区“一区九园”中唯一在核心城区的项目。如何借力“跨贸小镇”，搭建文创国际化平台？

　　下城区积极探索文创产业与“跨贸小镇”融合发展的杭州文创下城模式，充分发挥跨境电子商务综合改革试验区先行区的优势，凭借完善的一站式服务平台、大数据通关服务平台、外贸综合服务平台、快捷转关通关服务平台、跨境智能物流平台、跨境电商孵化平台，进一步疏通跨境文创产业出口相关业务流程和环节，搭建文创产业国际化发展桥梁，助力文创产业“引进来”“走出去”。

　　“跨贸小镇”拥有全国首个跨境电商产业园，主要定位于出口。小镇着重探索出口新模式，积极引进平台做海外仓，在O2O体验街区设置出口展区，对新引进出口企业在房租政策上绑定出口额，深入挖潜传统企业尤其是传统文创企业转型B2B跨境出口业务。成立不到两年的设计定制服装出口企业孤品网络，充分利用OTO的电子商务模式，基于客户在OTO平台与形象顾问建立起良好的互动关系，已成为下城设计服务业与跨境贸易电子商务有机融合的代表性企业。

　　杭州市首批市级文创园区——杭州创新创业新天地是“跨贸小镇”的核心区。2016年，“跨贸小镇”O2O国际体验街区在此开街，将“线上平台”与“实体体验”融为一体，通过韩国馆、澳洲馆、意大利馆等10几个海外馆，打造以跨境商品消费、休闲、体验、互动为主题的新型文创园区。

　　“跨贸小镇”还与加拿大太阳马戏团正式签订了战略入驻合同，把新天地作为其中国第一个常驻秀场，为杭州注入了国际化的全新血液。亚洲最大的IMAX影院也将于2016年年底正式亮相，影院将安装一块25米宽、14米高的巨幕，尺寸堪称“亚洲第一”，为观众带来世界一流的超五星观影体验，使消费者不出国门即可体验各国文化，真正提升文创产业带给人们的获得感。

　　除了具有代表性的“跨贸小镇”，下城区夯实文创特色楼宇、街区、园区载体建设，推进完善“往‘高处’求拓展，发展文创楼宇；向北部谋发展，建设文创园区”的“南楼北园，串街成片”文创产业发展特色格局，积极搭建国际化交流展示平台，促进产业集聚化和国际化发展。

　　比如，杭州纺织机械有限公司原有土地和厂房提升、改造的杭州经纬国际创意产业园，现有建筑面积近10万平方米，不仅引进了普天园林、源骏设计等150余家文创及科技型企业入驻，还拥有产品发布、T台走秀等时尚功能及集物业管理、餐饮服务、商务酒店等功能于一体的完整的公共服务体系。

从“头脑风暴”到跨境合作　文创“借船出海”实现产业市场国际化

　　曾在下城区杭锅老厂房举办的2015亚洲设计管理论坛暨生活创新展，惊艳了不少文创人的目光。作为“烧脑峰会”，有69位来自全球设计管理和创新领域的专家参与了交流和协作活动，并通过20场论坛，向8000余人次的观众分享了全球领先的设计管理理念，从国际视角把脉文创产业发展趋势，发布产业动向。

　　文创的交流合作，不只停留在“头脑风暴”阶段。下城文创积极寻求与经济实力、管理水平、运作经验和相关资源占有均在全球文创领域处于领先地位的境外文化公司合作，“借船出海”，以期实现自身的专业化及产业和市场的国际化。

　　3ality是全球3D产业的领导品牌，曾参与拍摄制作《霍比特人》《X战警4》等好莱坞3D大片。2015年，与美国3ality Technica公司合作成立的浙江华盛影视传媒有限公司在下城落户，签署了《关于浙江华盛影视收购美国3ality Technica公司的战略协议》，并签约了5部3D影视作品。与台湾宏观动画股份有限公司联合出品3D科幻电影《机器人》等，标志着中国影视产业掌握了世界先进的原生3D影视技术，开启了中国3D影视产业的新篇章。

　　位于经纬国际创业产业园的杭州摩尼堂文化传媒有限公司，通过短短4个月，在日本知名航空公司全日空支持下，完成了深度解读海外精品旅行与人文风物的系列旅行视频《39°发烧团》首批内容的海外拍摄。与台湾合作的《离岛风情》也在紧张拍摄制作中。公司另一个境外项目《欧洲行》将涉足巴黎、怀特岛等地，已开始进行紧锣密鼓的前期拍摄，即将进入后期制作。摩尼堂文化传媒还积极筹备在欧洲、日本等地分别设立分支机构，建立长期的摄制采编网络，通过原创视频从各个角度进行文化交互。

　　此外，下城区还积极鼓励企业在境外投资。浙江和盛传媒有限公司境外投资新加坡MM2全亚影视娱乐有限公司，2015年在新加坡交易所凯利板挂牌上市。

提升服务 集聚人才

文创精品走出国门

　　王星记、十竹斋木版水印、高盛文化国礼……下城文创一直致力于文创精品和特色品牌的扶持和开发，提升文创产品在国际市场上的竞争力和影响力。随着文创名企名品的不断涌现，产品出口份额也在不断增加。

　　“中华老字号”杭州王星记扇业有限公司常年走国际名牌合作的产销定制路线，致力于打造国际性民族品牌，促进企业转型升级发展。近年，王星记扇业与国际大牌DIOR公司建立了高端礼品扇定制的合作商关系，先后为DIOR定制了近20万把礼品广告扇。公司还以跨境电商为平台，融入线上线下联动客户数据以及输出供应链系统，打通国际销售渠道。2015年5月至今，王星记扇业还在杭州萧山国际机场开出形象店，扩大品牌国际影响。目前，王星记扇子已远销40多个国家和地区，成为扇子行业中的“领头羊”。

　　杭州高盛文化经营有限公司是一家“国礼制造商”，开发的真丝织锦版《孙子兵法》曾作为国礼送给美国总统，推出的丝绸全彩图版《三十六计》曾经入选出访美国的代表团国礼。近年，公司又成为世界500强企业华为技术有限公司的外事礼品合作商，借此扩大产品在国际市场的知名度。

　　产品“走出去”，企业自身也紧跟脚步。下城区一直鼓励文创企业“走出去”参加海内外重大活动，提升国际影响力和注意力。

　　2015年，王星记扇业有限公司受邀参加了在瑞士汝拉州州府德莱蒙市举办的“美丽浙江——浙江省非物质文化遗产展”，向当地民众展示了国家级非物质文化遗产“王星记扇子技艺”；十竹斋艺术馆带着列入国家级非物质文化遗产保护名录的“木版水印技艺”，参加了由纽伦堡——埃尔兰根孔子学院与纽伦堡工业文化博物馆共同举办的“黑白艺术——纽伦堡地区的造纸和印刷艺术展”。十竹斋版画精品文献作品还在为庆祝联合国成立七十周年于联合国日内瓦万国宫举办的“善本丹青·中国传统视觉平面艺术展”上亮相……

　　文创精品走出“国门”，离不开下城区的政策扶持。下城区有较强针对性、操作性和吸引力的《下城区促进文化创意产业发展的财政扶持政策》，并及时予以兑现。组织开展下城区优秀文化创意企业评选和文化创意专项资金扶持项目申报，从政策上给予支持。

　　下城区着眼服务，提升文创软实力。比如，主动强化融资服务，举办文创企业与金融机构对接活动，组织金融界、文创企业界和有关部门负责人进行政策通风和融资辅导服务与对接，有效缓解小微企业“融资难”问题。

　　本着“人才是第一资源”的理念，下城区坚持“培养与引进”并举原则，扶持创意人才在下城开拓创业。建立了多形式、多层面的文创人才培养机制，针对文创产业链上不同人才的不同特点，组织开展文创龙头企业家产业发展研讨会、文创产业培训班、文创大讲堂等不同形式的论坛、研讨、讲座、培训活动。同时明确了人才界定和奖励方式，进一步集聚文创人才。