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00013版:文化

2015年度全国图书市场报告显示——

畅销童书,三成出自浙少社

  本报杭州3月16日讯 (记者 李月红 通讯员 叶薇) 16日,被誉为“中国童书圈风向标”、有着30年历史的华东六省少儿出版联合体峰会在杭州举行。会上,北京开卷公司发布2015年度全国图书零售市场码洋报告,一组数据格外引人注目:少儿类作为码洋比重第二大的细分市场,去年码洋比重为20.47%,浙少社连续13年保持全国少儿图书市场占有率第一。在年度少儿畅销书榜单前100名中,浙少社有29本;在今年2月的销售榜单中,这个成绩上升到35本。也就是说,每3本畅销童书中,就有1本出自浙少社。

  根据开卷公司统计,2016年1月,浙少社市场占有率为8.53%,在全国580多家出版社的综合排名中位列第二。截至2月底,全社图书生产码洋为3.09亿元,同比增加7986万元,增幅为34.7%。市场占有率和图书生产均实现大幅增长。

  这些出自浙少社的图书究竟有多火?我们来看看浙少社最牛气的3本书:

  第一本书《墨多多谜境冒险系列·查理九世》。这是一套原创儿童冒险推理小说,讲述儿童科学探索中的成长与勇气。自2012年2月首次上榜以来,连续43个月上榜,最高记录是这套书有22个分册同时上榜。在这套书里,第18册、第20至25册都曾拿下排名第一的好成绩。

  第二本书《动物小说大王沈石溪品藏书系·狼王梦》。它讲述荒原丛林中,一匹狼坚忍不拔地将自己的孩子训练成为强者的故事,自2009年11月出版以来,连续74个月上榜最畅销少儿书单。最近,这本书的发行量刚刚突破400万册,成为当代青少年经典读物中的“常青树”。

  第三本书《淘气包马小跳系列》。它讲述了一群调皮孩子的快乐生活以及他们和家长、老师、同学之间好玩的故事。图书从2004年出版第一册以来,累计92次荣登畅销书榜单,其中8个分册曾排名第一位。就在最新一期的全国少儿畅销书榜单中,新分册再次上榜。

  不错的市场占有率,来自于浙少社的精品意识,即把每一位作者都打造成名家。在16日发布的2015年少儿综合零售市场中畅销书作家排行榜前三位分别是杨红樱、雷欧幻像、沈石溪,他们的作品占据了整个市场近7%的份额。这3位名家的成名作及大部分畅销作品正是由浙少社出版的。

  “我们真心诚意对待每一位作家,不管是一线作家还是年轻作家。像任溶溶老先生,90多岁了,还不断有稿子给我们,这和我们长期以来对他的敬重、对他的作品认真编辑加工及出版后的营销推广有关。”浙少社社长汪忠认为,与作家相处,浙少社的核心优势就是做好服务。

  浙少社已经基本形成以这些作家书系为龙头的10余种既畅销又常销的知名原创品牌,包括以沈石溪集群、杨红樱集群、雷欧幻像集群为代表的三大超级畅销品牌,以任溶溶、张之路、周锐、汤素兰、管家琪、方素珍和“冰心奖书系”等为代表的畅销品牌。在该社去年7亿多元的销售码洋中,八成来自原创书。

  精品意识,来自对“两个效益相统一”原则的遵循。少儿出版面对3亿多青少年读者,浙少社始终围绕“出好书、为少年儿童奉献更多精品力作”这一目标,坚持正确导向,自觉做少年儿童身心健康的守护者。近年来,该社策划了许多弘扬社会主义核心价值观的选题,努力承担起少儿出版传承文化、传播文明的社会责任。其中,该社出版的《中国百年个体童年史》等被列入国家“十二五”规划项目;《信仰的种子》入选国家新闻出版广电总局“十八大精神主题出版重点选题”,并被列入国家基金项目。

  精品意识,来自对工匠精神持之以恒的追求。汪忠认为,全国有500多家出版社参与少儿出版,还有数以千计的各类工作室、文化出版机构、跨国公司的分支机构及代理商也进入少儿出版领域。资源竞争、作家竞争、产品竞争、渠道竞争日趋激烈,以工匠精神去做内容始终是文化产品的核心。

  春节期间,浙少社与国际快餐巨头肯德基携手的跨界之作——“猴王当道”套餐,上市不到一周就出现热卖断档现象。一位业内人士向记者感慨:“试想,如果没有工匠式的做书精神,畅销又从何谈起?”

  下一步,浙少社如何讲述更多的“浙江童话”?汪忠认为,浙少社要适应当代少年儿童不断变化的精神文化需求,通过弘扬主旋律与丰富多样性的统一,追求社会效益与经济效益双丰收,推出更多更好的畅销书和精品书。


浙江日报 文化 00013 畅销童书,三成出自浙少社 2016-03-17 12833120 2 2016年03月17日 星期四