近年来，移动互联网和新兴媒体发展势头迅猛，影响日益扩大。以微信、APP为代表的新媒体，成为人们获取信息、交友互动、发表意见的重要平台。宣传思想工作面临的风险和挑战也日益增多，必须在平台、内容、手段等方面进行转型，深化“互联网+”宣传思想工作的格局，创新工作路径，不断提升宣传思想工作的科学性和实效性。新闻舆论工作是宣传思想工作的重要组成部分，同样也面临着如何创新工作路径的新课题。

　　2013年8月19日，习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。在这次党的新闻舆论工作座谈会上，习近平同志又强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。

　　平台创新是新媒体时代宣传思想工作的重要基础。不断创新平台建设，加大宣传思想教育覆盖面。

　　加强互联网思维。在人人都是“自媒体”的时代，宣传思想干部要放下身段，主动转型，将“互联网+”思维贯穿工作全过程，在“众声喧哗”中发出更有分量的声音。

　　加强全领域覆盖。宣传思想工作有效性的第一步是覆盖人人，各地各部门各单位等都要建立自己的新媒体平台，积极主动发出正面声音，提高引领效果。

　　加强有效性管理。加大依法管网力度，组织力量对错误思想观点进行批驳，制定和完善网络安全管理法律法规，大力推进实名上网制。开展依法上网、文明上网的宣传教育，共同构建良好的网络环境，打造清朗的新媒体空间。推动新媒体社会组织建立党团组织，加强组织覆盖和组织引领，让新媒体社会组织成为宣传思想工作的重要平台。

　　内容创新是新媒体时代宣传思想工作的关键核心。宣传思想工作需要话语权，主动加强内容策划，转变话语体系，用心践行“三贴近”原则，提升综合传播能力。

　　强化内容第一。深入研究和把握微新媒体的内在机理，通过高质量的策划、设计和组织，融入文化、艺术、时尚等元素，推出一批寓教于乐的动漫、微电影、网络文学、歌曲和游戏等优秀新媒体文化产品，让新媒体文化产品既“有意义”，又“有意思”。

　　强化互动引导。积极主动利用新媒体搭建沟通交流平台，引导群众充分表达意见，畅通基层诉求表达渠道，切实维护群众的合法权益。及时与群众良性互动，在重大问题面前不失语、不回避，在主题活动中重参与、重互动，用正能量占据网络空间。

　　强化服务至上。宣传思想工作必须根据群众需求和新媒体规律，推出有高度、有深度、有黏度、有温度的宣传内容和服务项目，让群众感兴趣、愿意看、感受到服务的便捷和愉悦，才能在吸引中广泛传播，以服务群众增强宣传思想工作的吸引力和感染力。通过温馨服务，牢牢掌握意识形态工作的领导权、话语权、主动权，引领舆论走向。

　　手段创新是新媒体时代宣传思想工作的必要途径。宣传思想工作和新媒体发展各自有运行规律和发展规律，要在深入研究基础上，遵循规律办事，创新方法手段，增强宣传思想工作的针对性和实效性。

　　注重方法手段创新。宣传思想工作要从灌输方式提升到内化感悟。宣传思想工作利用新媒体方式，必须“润物细无声”，运用“植入式”、“渗透式”的教育形式，让群众在潜移默化中接受正能量。

　　注重新媒体研究。当前，互联网技术更新周期越来越短，新应用层出不穷。移动终端上网已成为最便捷、最主要的方式。要进一步研究新媒体发展中的问题、研究宣传思想工作新媒体平台建设和发展，研究宣传思想工作对象的特点，探索思想内容的针对性和方式方法的适用性，提升教育引领的生动性和实效性。

　　注重线上线下联动。线上线下各有不同的功能需求和组织优势。新媒体平台建设必然需要线下具体活动和平台作为有形载体，推动线上活动更加生动有效。利用新媒体拓展宣传思想工作领域和方法，实现线上宣传教育与线下面对面活动的深度融合。

　　注重资源整合。新媒体在大众传播领域覆盖面有一定的局限性。利用新媒体开展宣传思想工作，需要各类新媒体平台通力合作，发挥不同平台优势，在内容、渠道、受众、效果上实现互补，实现核心价值传播效益最大化，传播效果最优化。

　　【作者单位：杭州师范大学】