争取网络传播的主动权，不仅要用接地气的语言把话说到网民心里，也要重视并熟练掌握新媒体技术。

夯实网络阵地 掌握传播主动

程永高

　　猴年新春伊始，习近平总书记先后调研人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体，并在党的新闻舆论工作座谈会上作重要讲话。调研期间，习总书记用新媒体与网民、记者热情互动，满满的“新媒体情怀”。

　　网络媒体、手机媒体等在内的新媒体是网络传播重要主导力量，特点鲜明。不过，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，新媒体也要坚持正确舆论导向。同时，掌握网络舆论战场主动权，也需要运用好网络传播规律，研究透新媒体发展规律。而坚持正确方向、创新方法手段，提高新闻舆论传播力、引导力，则是时代对所有媒体的共同要求。

　　网络传播要坚持党性和人民性相统一。新媒体必须姓党，坚持正确政治导向，让党和人民放心，切实肩负起职责使命。随着互联网、移动互联网的深入发展，中国网络传播愈加活跃，众多门户网站、客户端等新媒体如雨后春笋般茁壮起来。一个众声嘈杂的网络舆论场逐渐形成，与党报等传统党媒的主流舆论场既相呼应又有所抗撷。客观地说，网络传播在体现党的意志、服务人民群众方面总体作用是积极的，但在商业利益驱动下，以及网络监管的缝隙中，虚假的、违规违法的不良信息也屡屡出现，对弘扬健康向上的道德风尚和主流价值观构建产生了一定负面影响。务必要坚持党的新闻舆论媒体的所有工作，都体现党的意志、反映党的主张，都坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动。

　　面对网络传播，要有积极主动、开放包容的心态。静下心来研究好、运用好其规律，掌握网络舆论场主动权。网络传播，大众化强、草根味浓、公众参与互动多，传播速度快、覆盖时空广，形式丰富。连续两年，习近平总书记都在新年贺词中融入网络语言，调研中还运用远程指挥系统、视频连线等新媒体技术。这告诉我们，争取网络传播的主动权，不仅要用接地气的语言把话说到网民心里，也要重视并熟练掌握新媒体技术。而在当下，分众化、差异化传播趋势愈加明显，舆论引导新格局正在加速构建。人民日报、新华社、浙江日报等传统媒体，正在不断深化融合发展，主动借助新媒体传播优势。

　　网络传播要坚持正确方向创新方法手段，不断提高新闻舆论传播力引导力。团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。网络传播正面宣传，要用好的作品吸引人、感染人、鼓舞人。面对社会丑恶现象，网络媒体要敢于激浊扬清、针砭时弊，批评性报道要事实准确、分析客观。

　　网络传播竞争的关键是人才竞争，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。对于从事网络传播的新闻舆论工作者而言，也要在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。有了优秀的人才团队，不论是网络传播还是其他新闻舆论工作单位，创新方法手段，提高新闻舆论传播力和引导力，一定会事半功倍。

　　唱响主旋律，传播正能量。党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。当下，网络传播已与党的新闻舆论工作全局息息相关，在全面建成小康社会进入决胜阶段之际，要切实肩负起职责和时代使命，成为推动党和国家事业、维护人民福祉利益的重要力量。