刘乐平

　　新买的马桶还没用，生生开裂了。如此咄咄怪事发生在我的老家，江苏苏中地区的农村。年前，母亲在家翻修卫生间，更新了洁具，当中就有这只某知名品牌马桶。好歹也是知名品牌，质量不至于如此不堪吧？细察之下，还真发现蹊跷：与正牌的LOGO相比，我家马桶上那个字母O显然要“浑圆”一些。原来是遇上山寨货了！

　　假期里跟老家的同学、朋友说起这糟心的事儿，却被讥为“少见多怪”。他们当笑话一样讲给我听：“抢手”杀虫气雾剂、“九度空间”女性卫生用品……在长期生活在农村的他们看来，这些傍名牌的产品实在是见怪不怪。山寨货通常直接进入乡镇商铺，然后流向附近的村庄。农村小超市、代销店、小五金店，尤其是侵权商品泛滥的重灾区。

　　山寨货为何逍遥农村市场？无非两个原因。首先，山寨货在农村有市场。山寨货价格低廉，在农村整体收入不高、消费能力较低的情况下，便宜成为农民选购商品最重要的参考标准。再者，便要说到监管。山寨货横行乡村，反映了政府治理资源在乡村投放的稀缺。相较城市，农村是产品质量安全的末端，农村市场的监管力量极其薄弱，甚至游离于现代化监管手段之外，因而更容易出问题。

　　农村和城市一样，本应充分共享社会发展成果、同等享受社会发展红利。但农村假货现象，多年来呈泛滥之势。时下，中央力推供给侧改革，目标之一就是让供给端的产品能够更符合市场的实际需求。好产品生产出来之后，怎么让包括农民在内的广大消费者心甘情愿掏腰包？怎样用好“供给侧改革”这一工具，去激活巨大的农村市场？从那只山寨马桶身上，我们能得到一些启示。

　　有人说，农民贪便宜，买山寨货乃是“明知故犯”、“愿打愿挨”的事。确实，笔者接触到很多农民朋友，对山寨货甚至有某种程度的“认可”，“能用就行”是他们的口头禅。但是，这种“认可”并非心甘情愿，也并不必然意味着他们就理应承受假冒伪劣商品带来的潜在风险。与其说农民不关心质量，倒不如说他们更求实惠，这是生活状态使然，消费能力使然。从这个角度看，山寨货在农村的横行，折射的正是农村市场短板所在——缺少物美价廉的正规商品。

　　农村有庞大的消费人群和获利市场，正是启动内需所需要的空间。国家正在大力推进新型城镇化，随着这一战略的深入，农村市场必将越来越受到重视。对于那些正规大品牌来说，与其被人假冒，不如重新定位，推出更适合农村市场的产品。只要有越来越多正规军的加入，市场竞争更充分了，物流成本也更低了，“物美”和“价廉”自然会找到平衡点。相信到那时，假冒伪劣商品自然也就失去了扎堆横行的土壤。

　　大品牌之所以难在农村市场立足，还存在一个恶性竞争的问题。假冒伪劣是好产品的天敌，山寨横行的市场，就不会有正规品牌的生存空间。好产品连市场的门都迈不进，谈何供给侧改革？以此观之，供给侧改革要发力，需要一个好的社会体系去支撑，比如知识产权保护、市场的规范等问题就是当下所亟须解决的。

　　推动好产品下乡，还应该考虑农村市场的特殊性。比如，许多大件商品的安装和售后服务，在农村就很成问题。说回到我家那只山寨马桶，装修前，我曾建议，所有卫浴用品，由我网上购买，寄回到老家。但最后还是决定在老家实体店购买，原因很简单——老家买了“包安装”，而且坏了管修。如果是网购，找人安装是个大麻烦，坏了也找不着人。

　　在大宗电器消费上，农村消费者的顾虑表现得尤其突出。京东等电商巨头的物流体系早已延伸至乡村，但在我的农村老家，一个贩卖电器的邻居却将生意越做越大，并将生意的触角覆盖至周边更远的自然村。我的这位邻居能将“苏宁们”在城市越来越难做的生意，在农村越做越火，正是因为他看到了农村市场的特殊性，及时补上了售后服务的短板。谁能彻底打消农村消费者的顾虑，就能打开广阔的农村市场。