陈文文

　　“双十一”“双十二”的手刚刚剁完还没多久，阿里又抛出了一个“年货节”，如此密集造节，究竟是为了什么？

　　“双十一是网民的，年货节是农民的”。阿里想借春节契机，整合节庆资源盘活农村资源。此前，春节与电商水土不服，电商在春节前都会打烊，老百姓回归到线下购物过节，但随着电商深化发展，2016年的春节似乎将成为电商发展历史上的分水岭。

　　如果说电商有“短板”，那么春节这块“短板”要趁着这次年货节补上一回。这并非拍拍脑袋作出的决定，随着农村物流等基础设施建设和网络支付理念的兴起，电商终于迎来了春节发展业务的机会。

　　电商今年罕见地打出了“春节不打烊”的口号。在城市，消费者会在节前置备好过年时所需的年货，对于已经门庭冷落的大城市来说，即便电商在春节期间不打烊也不会有多大的市场空间，赚吆喝维持品牌形象的意图更明显一些，而此时的农村却迎来了一年中最热闹的时刻，如果你翻开农村电商的“备战手册”，就会看到反复出现的是春节期间的商业促销方案，借助春节的东风，电商真的要下乡了。

　　在一二线城市消费趋于饱和的情况下，有着巨大消费潜力的县域、农村市场成为电商们角逐的新战场，光电商们的刷墙大战就掀起了一轮轮高潮，农村、县城随处可见各大电商的刷墙标语，“要想生活好，赶紧上淘宝”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”……他们用实际行动向外界传达着一个信号：农村将成为电商必争的下一片蓝海。

　　然而电商下乡，不只是进村刷墙那么简单。理想状态中，农村电商AB面应该是这样的，A面是城市工业品下乡，B面是富含地方特色文化的农特产品进城，正如刘强东所说，让土鸡卖原来三倍价钱，并由此构建起一个生态体系。但洋货怎么下乡，土货怎么进城，背后却面临诸如物流配送、农副产品标准化、农村电商融资难等现实问题。再加上农村电商有着“先天缺陷”，比如，农村市场不像城市那样集中，村与村的距离很远，使得物流无法入户，布局不便，再比如农村现有居民由于知识水平有限，对电商有抵触情绪，更倾向于现金去实体店购物等等。

　　年货节的意义，在于这是一次农村电子商务和新农村现代化的启蒙。八亿农民消费的启动，是推动中国产能的下一个爆发点。