本报记者 庄郑悦

　　雾霾天令人不悦，但空气净化器市场却陡然火爆起来。

　　苏宁电器杭州公司数据显示，杭州大区仅在2015年12月就销售了1282台空气净化器，很多热门型号更是断货许久。与需求端的火热相对应，在供给端，也呈现出大干快上的景象，家电厂商、互联网企业以及智能硬件创业者竞相涌入。

　　然而，供需两旺表象下，掩盖不住的是各种供给问题甚至于乱象。值得深思的问题是，空气净化器会否重蹈此前大量低端制造的覆辙，一哄而上，一哄而散？

　　品质跟不上需求节拍

　　空气净化器的销售量日益增加，但更多的却是像王艳这样因为雾霾天而出现的“恐慌性”购买

　　在杭州庆春路苏宁店，杭州市民王艳正眼花缭乱地挑选着货架上的空气净化器。飞利浦、松下、夏普、美的、格力等，价格从几百元到几千元不等。6层净化，干洗甲醛，苯、氨、烟雾、毛发、灰尘、细菌全面净化……宣传语也是各种各样。

　　虽然来之前也是做了一些功课，但王艳表示，还是有些挑花了眼，而事实上她对于这些空气净化器究竟有没有效果也并不十分了解。空气净化器的销售量日益增加，但更多的却是像王艳这样因为雾霾天而出现的“恐慌性”购买。

　　苏宁电器杭州区生活电器采销管理部经理季金金表示，空气净化器在功能上大同小异，但大多数消费者会选择价格在3000元到5000元范围内的净化器，而选择外资品牌的又明显多于国产品牌，浙江省2015年度销售前三名分别为飞利浦、夏普和布鲁雅尔。

　　巧的是，2015年9月，浙江省消保委对市面上的空气净化器做过一次比较试验，对消费者普遍关心的PM2.5净化效率、甲醛净化效率、能效等级等性能指标进行了测试。记者了解到，消保委工作人员及消费维权义工在6家商场、超市，购买了布鲁雅尔、美的、日立、夏普、普诺星、格力、海尔、东芝、莱克、尚朋堂共10个品牌的家用空气净化器样品。这些样品价格从2489元至7500元不等，均属各品牌中的高端型号。

　　但值得注意的是，最终结果显示，在“固态污染物洁净空气量”一项指标中，只有一家国产品牌的空气净化器实测值达到并超过标注的固态污染物洁净空气量数值。

　　消费升级趋势对空净产品品质提出了更高的要求，而这个因雾霾火起来的产品，因为进入技术门槛低，也陷入了与消费者需求不对称的僵局。

　　国产品牌赶超有机会

　　目前空净市场外资品牌的高占比仅是过渡期的阶段性特征，龙头品牌地位并非不可撼动。在市场格局还没有固化的阶段，国内品牌还有机会迎头赶上

　　那么做一个空净到底有多复杂？“知乎”上就有人科普：“初级滤网、1公斤活性炭包、HEPA滤网、超静音天埋排风扇，性能就可以超越多数市面机了。”而事实上，目前的空气净化器都以活性炭、HEPA、离子过滤等过滤方式为主。

　　对此，浙江苏泊尔电器事业部环境家居电器总监封树山解释说：虽然空净的进入门槛低，但国内和国外产品的区别还在于核心技术。目前国内空净市场相对混乱，标准基本处于缺失状态。

　　而苏泊尔从2014年12月推出了自己的第一款空气净化器，并在绍兴投入重金建立了生产基地后，打算以先进的净化技术作为后发优势，在三年内冲击行业前五。

　　正因为有了完备的技术储备，封树山期待着新国标的实行可以给还处于机遇期的国产品牌带来新希望。“到时一些没有品牌、技术、渠道和服务优势的产品就会出局。而这对于苏泊尔能迎头赶上是个好时机。”封树山这样说。

　　浙江星月电器有限公司是一家中德合资的空净企业，其相关负责人洪经理认为，从技术原理上讲，国内外品牌没有好坏之分，只不过怎么更适合国内市场。“像欧洲、美国等地方PM2.5大多是10到30之间，他们的净化器是用来处理宠物毛发、花粉，而我们国人主要用途是过滤200多甚至500多的PM2.5。使用目的差异使得国内外产品需求不同，所以从根本上完全依赖于国外技术并不适合国内行情。”

　　“按照国内PM2.5数值，国外产品在国内一两个月就要换滤网，所以如果光采用国外的HEPA技术，是不符合国内行情的，必须把两者相结合，节省后期使用成本，让消费者买得起同时也养得起。”洪经理解释说，不管是市场上的大品牌还是小品牌，现在采用最多的是纯滤网技术，但这个技术缺陷在于滤网更换频率较高，后期维护成本很高，而很多商场导购在销售时也没有主动引导消费者意识，介绍产品时说一两年不换滤芯也可以，实际上两三个月就要更换，而当滤芯用到一定程度后，没有更换会造成二度污染。

　　“国内和国外品牌只是国人在品牌认知上的差别。”洪经理对记者解释，目前空净市场外资品牌的高占比仅是过渡期的阶段性特征，龙头品牌地位并非不可撼动，目前的优势仍体现在先入为主，并非充分竞争后的结果。而在市场格局还没有固化的阶段，国内品牌还有机会迎头赶上。

　　过剩阴影逼近低端产能

　　在2015年，虽然大家感觉空净市场持续增长，但实际上行业数据显示，产品销售下滑一度十分明显。如今不少做空净的厂家在向新风净化这个概念转型

　　“产品火爆销售背后，人们所没有看到的是这个行业产能饱和的隐忧，以及大多数厂家亏损的情况。其实产能饱和的情况在2015年已经出现。去年新进入或者没有品牌技术的三分之二企业已经面临死亡。”洪经理说。

　　据他了解，浙江省内在台州和宁波等地就有很多以贴牌和自有品牌为主的空净企业，但在市场上却没有听到太多关于省内厂家的信息，在大城市也没有看到相关品牌产品。

　　洪经理说，他们从2014年下半年就意识到这个危机，净化器只做了半年就把大部分精力转向了做新风。他解释，新风和净化器的格局不一样，净化器是一个室内循环的产品，需要密闭的环境来运行才能达到去除PM2.5的效果，那相当于室内无法通风。但长期处于这样的环境中同样是不健康的，因为空气不流通，人会缺氧头晕犯困。而新风机相当于可以在一个密闭的环境里，同时起到引进新鲜空气，并且实现过滤的效果，真正解决了PM2.5、有害气体和二氧化碳的问题，而净化器并没有提过这样的概念。“我们前两年都在考察，在德国发现99%的家庭是用新风，净化器只有附带着用，甚至在2014年他们还立法规定所有建筑必须要有新风系统。”

　　另据一位业内人士透露，虽然这几年空净市场看着发展好，但实则鱼龙混杂，并且已经影响到市场规模的增长。据家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示，空净市场一度萎缩，2015年1至10月空气净化器销售额同比下降了10.3%，跌至89.5亿元人民币；零售量规模为455万台，同比下降4.9%。直到11月才出现突然的爆发性增长。环境的好转和消费者趋于理性是一个原因，品牌频繁变动导致投入持续性降低，市场出现真空也有一定影响。而他预测，随着新国标的实施，空净行业的洗牌效应将会持续影响一段时间。据家电调查机构中怡康统计，自从2013年空气净化器进入市场爆发期，众多品牌就陆续蜂拥而入。2013年末空气净化器的品牌数仅有151个，2015年上半年空气净化器销售全渠道中空气净化器品牌就已经达到546个。

　　“现在商场里有些空净还能打5折，很大一部分是因为等新国标一开始执行，到时候那些不符合新国标的机器卖不出去就只能淘汰了。所以，如果存货不及时处理，接下来很多厂家就要直面产能过剩的现状。”

　　空净产能饱和的隐患显现，让人不禁想起当年一度被称为浪潮经济的某县域经济体，由于基础五金产业发达，每当一个有市场前景的产品出现，众多企业就一拥而上，从几十家到上百家甚至上千家，从电动工具、衡器、滑板车……但浪潮过后，一哄而上就成了一哄而散。

　　新国标能否重塑市场

　　企业应及时抓住新国标修订的契机，切实促进产品质量水平的提高，增强市场竞争力

　　记者在采访中了解到，在整个空净行业内，大家对于中国国家标准委发布的将在今年3月1日正式实施的空气净化器GB/T18801-2015国家标准都寄予厚望。

　　新版标准的主旨，在于确立评价空气净化器的基本思想，即以“洁净空气量”和“累计净化量”作为评价空气净化器的核心指标，为的是真实地评价出各种不同空气净化器的基本净化能力、持续净化能力。另外，新国标对空气净化器产品说明书的标注内容作出规定，应包括净化器名称和型号、净化器特点、净化原理、主要使用性能指标，以及安装、维护、保养等注意事项，有利于消费者按需选购净化器。

　　业内人士认为，新国标的出台将从根本上改变空气净化器市场“评价”与“标注”的混乱现象，在一定程度上廓清当前行业存在的虚假宣传、标准不一、认证机构五花八门等混乱局面，对进一步规范市场、引导消费、提高产品质量有积极的保障作用。对企业而言，新国标能有效净化当前的市场环境。新国标对空气净化器产品说明书的标注内容作出规定，今后也能让消费者在选购空气净化器时更加从容、放心。

　　业内人士指出，市场应该充分竞争但不能任性失序，通过制定保障消费者利益有利于产业升级的标准体系，才能形成优胜劣汰的良性市场机制。而事实上，标准的修订也关系到产品的发展方向，企业应及时抓住新国标修订的契机，切实促进产品质量水平的提高，增强市场竞争力。