操文

　　12月5日，“中国省级党报大数据营销联盟2015年会”在海南澄迈县富力红树湾召开。浙江日报、海南日报、重庆日报、大众日报、陕西日报、河南日报、辽宁日报、甘肃日报、青海日报等全国16家省级党报代表与中国管理科学研究院专家共商海南旅游地产大数据营销策略，进一步搭建好“海南地产，全国推介”中国省级党报大数据营销联盟的经营平台。

　　本届年会重点讨论了联盟公约与运作办法，创新党报联盟经营策略。中国管理科学研究院副院长孙抱朴及中国管理科学研究院所际智库联盟国家经济大数据联合实验室秘书长王冠群为参会人员讲解了大数据营销平台的建设及营销理念，介绍了产业大数据的成功案例，为如何使用大数据来推介营销海南旅游地产支招。与会专家为海南房地产大数据营销提出了目标，即通过大数据构建新型的房地产行业运营模式，以实现战略决策可量化、管理体系数据化、市场营销精准化、经济效益真实化。

　　王冠群表示，大数据分析可以为海南地产商找到有购房意愿和购买能力的潜在客户，并促进购房行为；大数据可以为房地产规划（包括楼盘规模、目标人群、赢利预测等）提供科学依据，实现量化决策，并分析出房地产项目的竞争力，指导整体的营销和包装；未来将建立的全国客户资源库，可对客户实现智能推荐；购房者可以在数据系统上通过设置各类“标签”（属地、价格范围、房屋风格、配套设施、物业服务等）找到适合的房源，同时数据系统还将提供楼盘的正负面信息，为购房者的选择提供全面依据。

　　为共建“海南地产，全国推介”中国省级党报大数据营销联盟，构建房地产广告和代理销售的经营平台，分享海南房地产业发展成果，各省级党报签订了联盟公约。据悉，联盟设立理事会、专家委员会和秘书处，理事会为联盟最高权力机构，由联盟20余家重点省份的党报组成；专家委员会设在中国管理科学研究院，既是联盟理事会的咨询机构，也是联盟集成技术、数据分析、创新项目的具体研究机构；秘书处设在海南日报社，为联盟理事会和专家委员会的常设执行机构，也是联盟成员在海南联系房产广告业务，在联盟成员属地开展房产推销活动的合作单位。联盟公约对各方的义务职责提出了明确规定，并规定了联盟房地产客户的准入标准。

　　11月1日，全国省级党报“海南地产，全国推介”大数据营销平台试运行，海南日报作为发起单位，充分利用自身媒体资源和各省党报属地媒体优势，采集、整理全国意向购房者的海量信息，通过中国管理科学研究院“国家智库”平台，进行研究、细分，最终为海南地产企业提供精准的购房数据。

　　作为省级党报联盟成员，各党报将在属地举办“海南房产展销”活动，并建成“大数据营销平台”。通过线上媒体宣传和线下推介活动，不定期组织“购房团”，包机飞琼团购。此举将颠覆传统的地产营销模式，促进房地产营销市场转型升级。