本报记者 傅静之

　　得益于市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等先天优势，电子商务已成为现代服务业中的重要产业。今年及未来3年，电商在经历繁荣发展后将进入洗牌、重筑影响力的阶段。随着国家“互联网+”战略对各个传统行业的影响越来越深入，电商越来越成为传统业态发展的新机会，对于自身的发展也提出了“跨境、跨界和跨越”的新要求。在这个背景下，12月15日至16日在杭召开的2015金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会，以其立意高、概念新、阵容强等特点，将成为业界关注的焦点。

　　主题锁定：跨境、跨界、跨越

　　金麦奖诞生于前年的岁末。作为国内最具影响力和权威性的电商营销奖项，旨在评选全网顶级企业跨平台、跨渠道的实效营销案例，为电商企业提供突破瓶颈的策略，为传统转电商企业提供电商的理想模式，建立最前沿电商营销智库。经过3年的运作，金麦奖已走访全国15个城市，举办了15场大型论坛，并在韩国等国家和地区进行了一系列境外推介，逐步将影响力扩大到亚太地区。自诞生以来，金麦奖已成为影响数百万人群的电商业“奥斯卡”。

　　今年的金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办，杭州市商务委员会、浙报传媒承办，浙江日报新闻发展有限公司和淘宝天下传媒有限公司实施。“跨境、跨界、跨越，商业改变未来”的主题，将目光更多地聚焦在电商发展创业、创新和创意上。为更多更好地关注行业热点，峰会还将设立“跨境·格局”“跨界·跨越·谋变”“金麦·创投专场论坛”等热门议题和分论坛，放眼全球市场，交流、分享当前形势下电商的现状和发展，提供思想碰撞和交流合作的契机，有助于在交流碰撞中打造行业升级新业态。

　　据悉，本届金麦奖电商营销峰会在参展企业和展览规模上都超以往，今年参赛案例共452个，类目齐全、种类丰富、覆盖全网，延伸多个电商平台，内容涵盖跨境、跨界、创新、创意、创投，并更显多样化。峰会将吸引知名品牌传统企业、优秀电商企业、电商中小卖家、电商平台企业、跨境电商平台企业、跨境电商服务企业、互联网营销领域专家学者、互联网垂直及媒体、政府主管部门以及行业协会等领域超过1500人参会。

　　亮点纷呈：国际、开放、大咖

　　作为目前国内最具影响力和权威性的互联网营销标杆奖项，进入第三个年头的金麦奖，越来越“苛求”奖项评定的专业性，旨在发掘并嘉奖年度最具营销实效案例及团体个人，为企业搭建最具影响力的营销平台。今年的金麦奖不仅起点高、规格高，邀请到众多电商营销领域的专业大咖担任评审，就连演讲嘉宾、颁奖大腕都是电商行业的先驱精英。

　　随着跨境电商在全国各地的兴起，即将过去的2015年也被称之为“跨境电商元年”。因此，跨境是这届金麦奖最热门的话题。峰会以国际化为主题，增设了针对国际案例的专门奖项和类别。主办方前期在境外举办了一系列预热活动，并通过世界浙商网，开通国际案例招募和报名渠道，通过浙商全球商会、侨办等渠道首次将金麦奖拓展至海外市场。峰会还针对跨境电商案例，分别邀请跨境电商平台和国际品牌商企业高管、海外互联网领域专家担当评委，并首次推出“年度跨境电商案例”奖项，成为本次峰会最大亮点之一。

　　对于那些渴望邂逅资本、获得青睐的商业项目来说，今年的金麦奖是“开放的”。峰会首次引入“电商基金”助力创新案例，并促进项目落地、成长。在国内一些创投机构的参与下，峰会特别推出创投专场，重点招募创新型、创业型中小电商案例，通过现场入围创新项目路演、评委合议等决出首个“最具投资价值电商项目奖”，并促进优质项目落地孵化。

　　连续两年以杭州作为主场的金麦奖，还将以“网上丝路、杭州出发”为主线，通过全媒体宣传形成传播合力，探讨“互联网+”时代下中国电商在品牌、管理、技术、营销等各个领域的互联网应用创新，并联合中国广告协会学术委员会、上海师范大学、阿里妈妈等数据和营销研究机构，共同形成《2015年互联网营销趋势白皮书》并在杭首发，凸显杭州“电商资讯高地”“电商创业高地”的优势地位。

　　当然，每年都“人满为患”的颁奖现场怎可少了大咖们的身影？据悉，在盛典现场亮相的嘉宾，不乏阿里集团高管，以及韩都衣舍、老板电器、银泰、汇美集团、本来生活网等企业高层，以及韩国Cheil鹏泰、美国硅谷创新广告公司btrax、台湾向网科技股份有限公司优仕网、英扬传奇、天猫国际、速卖通、滚石国际音乐、威汉营销传播集团、we-media自媒体联盟、华邑品牌数字营销等企业创始人及高管等。

　　奖项评定：专业、严谨、全面

　　据悉，前期入围2015金麦奖的共有452个案例，来自各行业的30多位专业评审参与初审，并于11月30日由10多位业界大咖坐镇终审环节。当天，每一个奖项的确定都经评审会一而再、再而三的推敲、争论，才最终名花有主。

　　终审会当天，评审们从市场洞察的精准度、创意策略和项目目标的紧密度、电商营销渠道运用和用户体验优化的水平、营销策略的创新度来进行考量，同时更加重视案例的实施结果和延续性。经过漫长的激烈讨论、评议、复议、投票，2015金麦奖最终评选出了女装类、男装类、鞋包类、时尚生活类、家电数码类、食品饮料类、母婴类、平台类、其他类、跨境类、感动电商人物以及全场大奖等。

　　究竟是哪些品牌和商家最终傲视群雄？又是哪些运用独到的营销策略赚得盆满钵满？传统企业如何突破品牌营销困境成功转型？如何在激烈的竞争环境下大幅提高投资回报率？电子商务企业如何再创辉煌战绩？在新趋势下企业又是如何做到跨界跨越？2015跨境成行业热点，又是哪些企业占得先机？所有的疑问都将在下周二揭幕的颁奖现场一一揭秘。