白刚

　　一场高高兴兴、扬眉吐气的胜利，最后却变成了一场撕逼大战，恐怕是事先谁都没有想到的，除了当事的双方。

　　是的，恒大这次上头条不是因夺冠而是因违约，这多少令人对恒大有所惋惜，也对中国足球有所惋惜。

　　当中国足球窝囊了一代又一代，当国足屡屡以无下限的难堪与孱弱示人，恒大两度登上亚洲之巅，无疑振奋了人心，鼓舞了士气。

　　但除了埃尔克森那个漂亮的进球让球迷目瞪口呆之外，恒大俱乐部赛前执意将胸前广告换成自身谋划已久的重磅营销更是让人看得目瞪口呆。

　　撇开道德角度，仅仅从商业角度来说，这真的是一次非常好的营销案例。

　　恒大从大事件中看到了大商机，亚冠决赛日这样的日子有助于恒大人寿一炮走红，于是有钱任性的恒大选择了铤而走险，让恒大人寿一夜间“一鸣惊人”。

　　而同时东风日产也不是在打无准备之战，官方声明最终发布时间选择在当晚22时，即恒大夺冠功成一刻，显然用心良苦。

　　从道德角度来讲，恒大在荣誉面前耍了次道德流氓，让荣誉大打了折扣。

　　就像有人说恒大是强盗逻辑，违约不止是一次两次，契约精神荡然无存；虽然也有人说该汽车品牌最近宣传力度不够，趁此机会增加品牌露出。但舆论的天平还是严重倾向于不利于恒大的一边。

　　这或许就是残酷的商业，血淋淋的。但终归，缺乏契约精神的商业行为更让人不安。

　　站在法理的角度，双方已经撕破脸皮，那就对簿公堂好了，法律自然会让违规者付出代价。不过恒大之所以事先要执意这么干，事后也表示愿意负责，是因为它预期的商业收益会大于违约的赔偿。

　　但对于恒大来说，还需要考虑的是，这种商业操作手法虽能达到特定的营销目的，但除了获得商业利益，却也不可避免地为企业形象、为俱乐部形象带来负面影响，孰是孰非、孰轻孰重，恐怕还需冷静下来之后细细掂量。

　　而且恒大这次击穿底线的行为，只会让赞助商今后在和中国俱乐部合作的时候，多添一份怀疑，并提高违约金价码，对中国足球来说有害无益。