秀水富民 文化淳安

　　淳安：创新构筑文化名县

　　文/刘健 方梅仙

　　日前，在2015两岸企业家紫金山峰会上，淳安被两岸企业家峰会授予“两岸文创产业合作实验示范基地”称号，这意味着淳安和台湾在文创产业领域实现了互利合作、融合互补。

　　好消息还不止这一个，由多次获得金棕榈奖、金像奖的比利·奥古斯特执导的国际3D大片《营救飞虎队》正在淳安千岛湖芹川古村紧张拍摄中，将把淳安推向世界舞台。

　　近年来，淳安紧紧围绕“秀水富民”战略目标，借杭州市“文创西进”东风，大力培育文化旅游、运动休闲、鱼文化创意、休闲农业、婚纱摄影等优势文化产业，全面打响“文化名县”品牌。2014年淳安文创产业实现增加值20.87亿元，在服务业增加值中占比为24.75%，增幅达14%，在杭州市15个统计区县中名列第四。

　　“创新驱动，转型发展”。淳安紧紧围绕“文创产业化、产业文创化”的发展之路，以文化创意为出发点和落脚点，推动与休闲旅游、现代农业、新兴工业的融合发展，构建了具有淳安特色的文创产业发展体系。

文化荟萃

焕发文创新生机

　　10月19日，浙江自然博物馆分馆——千岛湖鱼博馆正式开馆，成为浙江省首家专业鱼文化博物馆，博物馆里不仅有法国鱼头艺术家首次展出的鱼头人艺术作品，更收藏了大量的鱼拓作品。

　　鱼拓，是一项将鱼的形象用墨汁或颜料拓印到纸上的传统文化技艺。从2011年首届国际鱼拓大赛开始，鱼拓艺术比赛日渐成为淳安的一项文化盛事，每年都会吸引大量海内外知名艺术家参加。淳安一手打造的国内首个鱼拓社，先后创作了千岛湖《青鱼王》、《鳜鱼王》等百余幅鱼拓作品，每年举办数十场鱼拓艺术展和国际鱼拓精品展。

　　巨网捕鱼，过去只是渔业捕捞过程的一个生产环节，如今这群鱼狂舞的壮观景象已成为千岛湖最有特色的旅游项目，每年接待国内外游客上万人次，被海内外游客称为“中华一绝”。

　　一条原本只能够卖几百元的鱼，变成了价值更高的文化鱼，这只是淳安文创的一个缩影。围绕着千岛湖有机鱼，淳安下足了功夫，成功实现了从传统渔业向文化渔业的转型。

　　提起淳安，你会想到什么？是“锦山秀水，海瑞故里”，还是“九姓渔民，群鱼荟萃”？说到底，无论哪种答案，都表达了淳安有着丰富自然人文底蕴的意味。作为新安文化与徽派文化的交融地，淳安从厚重的历史积淀里走来，又以强大的创新精神，在这里生长为独具韵味的文化力量。

　　“古邑传芳，名湖驰誉”。立足于千岛湖优美的自然人文风光，淳安还积极推动湖岛美景、民俗节庆与文创的融合发展。如今，以文化主题的“节庆游”活动带动淳安富民产业生根开花，千岛湖茶文化体验节、金峰第六届乡村摄影节、大墅镇儒洪村“赶十八”传统民俗节、红色中洲摄影大赛等乡村节庆活动，带动数以万计游客深入田间地头，文化传播与农民致富相得益彰。

依托旅游 彰显文创新势力

　　10月13日，在首届中国休闲度假大会上，千岛湖被组委会授予中国休闲度假大会永久会址。能成为中国休闲度假的标杆，离不开淳安独特的清山秀水。与淳安独特旅游资源相结合，衍生出更具创新性的文化产品成为淳安文创的重要目标。休闲、体验、猎奇、美食、观光……类型多样的文创活动，丰富了淳安的文创内涵。

　　依托旅游资源的多样化，淳安打造了集休闲旅游、文化经贸于一体的秀水节。如今，两年一度的秀水节不仅是展示千岛湖秀水魅力、休闲活力的窗口，更成为展示秀水富民新成果、品质生活新变化的重要平台。游艇展、人居展、宝马2015摩托车文化节……一大批应接不暇的文创活动吸引了越来越多的游客来到千岛湖。

　　依托一湖秀水，淳安打造了一档融自然风光、悠久历史为一体的演艺节目——“千岛湖·水之灵”。节目整合了国内顶尖的创意、技术、舞美团队资源，自2013年4月18日开演以来，“千岛湖·水之灵”共演出300余天、近600场次共接待观众30余万人次，已成为千岛湖文化旅游的一张金名片。

　　依托水下古城，淳安实施古城风貌复建工程，根据水下古城文化记载，在姜家镇建成“千年狮城”文化主题博物馆，真实还原了古狮城商业街区繁荣场景。在10月份举办的第九届杭州文化创意产业博览会上，淳安馆除展出“茶、鱼、丝、砚”等特色文创产品外，还将“千岛湖水下古城”搬进馆内，巨大的投影屏幕，播放着贺城、狮城两座古城的历历场景，使淳安馆成为此次文博会上人气最高的场馆之一。

　　依托千岛湖2000余公里湖岸线和573平方公里水域面积，淳安以骑行、登山、采摘、游泳等系列品牌赛事为抓手，多维度推出淳安文创的“运动”元素。骑士勋章、单车成人礼、溯源探险骑行等系列骑行活动，吸引海内外骑行爱好者逾30万人次；国际泳联10公里马拉松游泳世界杯赛、全国春季赛艇锦标赛等20余项高端体育运动赛事，掀起了休闲体育的时尚潮流。

跨界发展 打造新型“文创村”

　　文创正当时，繁华气象新。为了让文创释放出更大的能量，淳安以产业升级和经济转型为提升手段，将文创与其他产业跨界融合发展，推动“产业文创化、文创产业化”。

　　文创+工业，是淳安依托农夫山泉、千岛湖啤酒、清正生物等知名企业打造的一种工业旅游模式。杭州千岛湖啤酒有限公司推出的“啤酒文化之旅”精品工业旅游项目，今年预计将接待6万多人，未来还将建设一个集“食、住、行、游、购、娱”于一体的工业文化旅游主题乐园。杭州清正生物科技有限公司投资建设的红曲大观园由红曲文化展示、淳安古城文化历史、清正科研成果、红曲系列产品体验、旅游卖场五大区块组成，生动地向游客展示和传播了中国红曲历史、文化、科技和产品的博大精深，现已被列为杭州市社会公共资源国际旅游访问点。

　　文创+电子商务，是近几年淳安探索转型升级的一种新尝试，通过电子商务，大量本土的文创产品在网上销售，使村民走上了致富路。位于淳安石林镇的美艺家家居利用本地的竹木资源，在家居橱柜设计上加入文化的元素，每月实现家居橱柜订单1800多笔，带动了当地电子商务的发展。

　　在刚刚闭幕的2015杭州电博会上，3天的展会时间，淳安馆共接待游客3万余人次，总订单数达2万笔，总销售额超157万元。淳安电商的蓬勃发展也吸引了许多互联网巨头的注意力，不久前，阿里巴巴集团设立在千岛湖的云计算中心正式投入使用，为这座旅游名城增添了许多科技的元素。

　　“接下来，我们将在淳安建立数个集创意、创业于一体的文创村，实现更多的文创跨界融合。”淳安县文创办主任洪善富说，通过文创村，淳安将引进更先进的文创产业、文创理念、文创企业，吸引更多的文创人才前来创作，以文创的形式展示淳安传统与现代的建筑风格、名人名家培训教育、影视基地和文化娱乐消费，把文创事业做得更“如鱼得水”。