本报北京11月10日电

　　记者 李倩

　　蓝色的国家游泳中心水立方在渐渐沉寂的夜色中，浮现出亮白色的双十一标记，而在水立方内部，来往穿梭着的大红色天猫装工作人员，早已将这里“点燃”。

　　进入第7个双十一，尽管不断有人发起“经历了7年脉冲式的促销，我们是否还需要双十一”等探讨，促销信息还是通过地铁、公交、电梯，手机推送、弹窗广告、微信大号……各种无孔不入的形式告诉你，这场全民参与的购物狂欢节风雨不改、热火朝天地再度启动了。

　　一款坚果卖出14万罐、一款鲜牛奶100万盒备货售罄……双十一还未正式开启，预售数据显示，一些品牌商品仅预售量，就已超过去年双十一。消费无疑成为中国经济增长的强劲引擎，而这场全民购物的集中性爆发，也一次次试炼出整个消费生态待补的“短板”。第7年，也是成熟年，除了低价促销，我们对双十一还有哪些新期待？

　　快递“春运”能顺畅吗

　　在圆通公司旗下位于杭州萧山国际机场内的圆通航空，一架波音货机正在等待货物装机，满仓重约10吨的包裹将在今夜从杭州起飞，为双十一服务。

　　如果说双十一当天的主题是“买买买”，那么在此之后的主题一定是“等等等”。在这场规模浩大的全球货物大迁徙中,物流行业也步入一年一度的业务高峰期。据省邮政管理部门初步预计，双十一期间，全省全行业处理的邮件、快件揽收业务量将超过2.1亿件,日均揽收处理量超过2100万件。统筹考虑旺季电商业务量和快递企业的承受能力，预计最高日揽收处理量将突破2800万件，最高日揽投处理量3600万件。

　　往年，由于全国快递量激增，大量快件递送延误，遭到消费者吐槽，成了电商狂欢节的“后遗症”。那么今年这个“后遗症”还会存在吗？

　　“前几年每逢双十一就暴露出许多问题，主要是不知道快递量有多少，怎么准备。”中通快递营运副总裁倪根炎告诉记者，随着快递业务量每年迅猛增长，现在行业越来越熟练地运用大数据为快递“导航”。

　　在往年物流预警雷达升级的基础上，今年菜鸟网络推出了升级版的大数据平台“菜鸟天地”。从时段预测全面跃升为动态实时预报，覆盖范围涵盖中国50%以上的快递包裹。由于做了算法优化，双十一期间可以做每日网点包裹派送量实时提前预报，预报准确率达到90%以上。

　　以往给人粗放、野蛮生长印象的快递业，正在发生转变。11月8日晚，位于萧山的中国邮政杭州中心局依旧灯火通明，工程师正在为双层分拣机的上线运行做着最后的调试。这项投资8000万元的流水化工程投产后，将一改人工分拣工艺，从快件扫描、分拣到最后装车将实现全自动化智能操作，效率大大提升，杭州邮件处理中心的邮件处理能力将从每小时6000件提升至2万件以上。

　　除了购置专机较早的EMS、顺丰，过去以低价争抢市场的“三通一达”也开始争抢航空件市场，提高整体时效，租飞机之外，购置专机逐渐成为趋势。

　　今年以来，电子面单全行业覆盖率已经超过六成，双十一期间有望超过八成。同时，大数据分单路由目前已经在通达系等快递企业主要网点铺开。中通快递负责人向记者表示，经过几年的全行业协同配合，今年双十一不再担心爆仓等问题。

　　“村会玩”何时真正实现

　　双十一的购物风潮今年第一次刮进了农村。

　　作为一名农村淘宝合伙人，50岁的桐庐永安村村民徐杏英第一次经历双十一。她给自己定下了100万元销售额的目标，希望完成之后到韩国旅游一趟。为此她四处发动亲友，宣传今年农村淘宝主打的30多个爆款。截至目前，她已经向村里人预售出了两辆车，其中包含一辆约30万元的宝马。

　　今年是农村电商参与的首个双十一。像徐杏英经营的这种村淘服务站，过去一年在中国27个省份的6000多个村庄落地。包括中国邮政、京东、阿里、苏宁在内的企业先后投身农村电商市场。

　　在双十一前的走访中，记者发现农村的购买力正在通过互联网释放。以互联网公司为代表的线上平台，和以邮政等为代表的线下传统企业，正在通过资源互补形成合力，挖掘农村消费潜力。

　　不过，农村电商仍处于起步阶段，怎样让村民与城里人一样享受便捷的售后保障、迅速的退换货等，仍待完善。“从基础设施完善到大家观念认识转变有个过程，希望这条路越走越宽，不仅是带动消费，还能真正帮我们创业致富。”余杭一位返乡大学生在接受采访中表示。

　　业内人士提出， 农村电商应该是一个“工业品下乡”和“农产品进城”双向流通体系。如要持续激发农村的消费潜力，除了“工业品下乡”外，还需拉动“农产品进城”，让年轻人返乡创业留得住。

　　此前，浙江已相继印发了《浙江省农村电子商务工作实施方案》、《关于实施“电子商务进万村工程”的通知》、《关于开展农村电子商务示范培育工作的通知》等一系列文件。到2017年，浙江计划培育农村电子商务经营主体20万个，在全省建成100个乡镇电子商务创业园和1万个村级电子商务服务点，实现农产品网络销售额500亿元。

　　农村淘宝事业部经理孙利军表示，农村电商是否真正成功，农村面貌是否会有大的改变，就在于怎么样吸引大量有思想、懂互联网、在城市里历练过的年轻人回到家乡，真正去建设家乡。

　　中国制造能跟上吗

　　习惯了每年双十一零时抢购五折优惠的杭州市民颜璐，这几天正忙着把来自世界各地的商品放进购物车：日本花王洗衣液，泰国的硅胶枕，美国costco超市的盐焗坚果……与颜璐有类似想法的中国消费者越来越多。记者从各大电商平台了解到，相比往年大打价格战，今年不少商家转向主打特色商品、全球优选，满足升级中的消费需求。

　　通过阿里平台上沉淀的大数据，中国新生代中产阶层的形象已经逐渐清晰：在淘宝天猫月均消费超过4000元的用户已达800万人，比去年翻了一倍，旅行、运动、科技、文化类产品是这个群体的消费重点，这与过去网购“廉价”“劣质”的形象已大不相同。

　　为了赶上中国双十一的消费热潮，电商巨头亚马逊将美国一贯的折扣促销“黑色星期五”提前开启。在亚马逊中国网站，今年的“黑五”促销将覆盖整个11月，供应美、英等35个国家和地区的500万种商品。

　　消费引导生产，业内人士指出，双十一海淘热说明中国消费需求升级方兴未艾，但国内的品牌打造、制造设计水平等并未跟上，双十一海淘热给“中国制造”转型升级指明了方向。

　　杭州奇塔贸易公司出售的一款棕色牛皮皮带，将以3.4折合计9.57美元的超低价参与今年的双十一大促。为了迎合国外消费者的需求，奇塔设计生产了72种造型各异的皮带扣来适应不同国家消费者的喜好。在购买页面，还贴着8个不同国家的国旗，消费者只要点击图片，就能立刻将页面切换成响应国家的语言显示。

　　实际上，今年双十一已有5000多家国内制造商报名参加，他们将以超过5000万件折扣商品，面向俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区，辐射“一带一路”沿线64个国家和地区带动“中国制造”的全球成交。