李倩

　　中国正主导全球消费风向。

　　10月29日早上9时半，一辆陆虎在阿里西溪园区3号楼前的空地停下，马云从车中迈出，拍了拍身上的西装，大踏步地走向办公室。

　　他身后，一块巨大的“惠买全球，荷你同行”橙色展板，在略带寒意的秋风秋雨中显得尤为鲜亮。

　　一个小时后，荷兰国王威廉·亚历山大带着荷兰经济部农业大臣戴克斯玛以及150家荷兰企业的250多名随行代表一同造访这里，希望在即将到来的“双十一”全球购物节，把更多荷兰商品卖给中国消费者。

　　顶着明星般光环的马云和全球最大的电商交易平台阿里巴巴，是与国王亲切会谈、与国际大企业签订合作协议的一方，但这些人物和平台背后，队伍日益庞大的中国消费者才是真正吸引各国首脑和大企业的动因。

　　今年5月18日，阿里巴巴集团董事局主席马云与韩国副总理崔炅焕在韩国首尔宣布第一个国家馆——韩国馆开馆。而在此之前，崔总理也已两度造访杭州。6月24日，阿里中国零售事业群总裁张建锋与20国使节在北京宣布启动美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等十一国的国家馆。

　　算上今天马云与荷兰国王共同启动的荷兰馆，在阿里平台，中国消费者已经能够看到13个以国家为单位的“大卖场”。在这些国家馆里，售卖的都是极具当地特色又深受中国消费者喜爱的食品、化妆品、电器、母婴产品等。

　　与此同时，日本花王、美国梅西百货领衔欧美上百家顶级零售商也与阿里巴巴集团达成独家战略合作，并且在双11前夕大规模集结入驻，参与这场全球化的“双十一”消费狂欢。

　　近年来，巨大的内需市场逐渐成为中国经济引擎有力的驱动者，而阿里平台就是这部引擎的动力之一，每年的“双十一”，更是消费力爆发的集中体现。 这也是越来越多欧美国家及其大型零售商选择与阿里集团达成战略合作的原因。

　　据统计， 中国每年有1亿人在海外购物，另外还有3亿中产阶层，而他们的购买力还处在一个初级阶段。中国中产消费阶层人数已和美国人口数相当，并且将在7年后翻番。在这个规模巨大并且不断增长的新消费阶层引领下，即将到来的首个全球化“双十一”或许将有力证明中国消费正在主导全球消费风向。