燃动

　　——乡村旅游撬动江山“美丽经济”

　　文 / 陈潇奕 柴伟芳

　　一直以来，江山坚持把乡村休闲旅游的提升发展作为旅游富民、创业创新的主抓手，并积极推动乡村休闲旅游向特色化、精品化、产业化、集聚化方向发展。上下一心，共创佳绩，一股“燃”的力量在江山的各大乡镇涌动，推动着乡村休闲旅游渐入佳境。

　　据统计,2015年前三季度，江山市乡村旅游共接待游客330.79万人次、营业收入1.98亿元，同比增长30.6%、60.1%，带动乡村休闲旅游从业人员4800人。全市培育创建农家乐综合体7个，农家乐集聚村3个，市三星级农家乐130家；新发展民宿特色村14个，床位1772张。其中，沿“1+3”精品线路上新发展民宿特色村11个，床位1650个；精品线以外的张村、塘源口等乡发展民宿特色村3个，床位122个。

　　游走于江山，怎一个“燃”字了得！

　　在江山，有一群热切望着故土，创新求变的人，他们心系江山的每一寸土地，希望在重峦叠嶂的江郎山脚下开出花来；

　　在江山，有一群运筹帷幄，指点江山的人，他们深入到城市发展的每一个环节，竭尽全力吹响富民兴旅的集结号；

　　在江山，有一群守望本土，眼观八方的人，他们深谙江山的一草一木，一花一鸟，渴望向全世界吟咏一曲江山如此多娇……

　　当每一个为江山动容的人为之相互联结，若干的江山元素随之激活，在新的时代潮流下缔造出无限的可能性，迸发出无穷的力量，共同敲打出江山现代乡村旅游建设的新篇章，每一字节都深入江山的骨髓，沿着这里的山脉流淌纵深。

【指点江山：一笔一划勾勒美丽画卷】

　　“千年古道，锦绣江山”，发展乡村休闲旅游对于江山而言可谓具备得天独厚的优势，江山地处浙闽赣三省交界，境内山川秀美，物产丰富，有“摩云插天，势欲飞动”的国家级风景名胜区、已被列入世界自然遗产“中国丹霞”之一的国家AAAA级景区江郎山，有全国唯一保存完整的黄巢起义遗址仙霞关，以及人杰地灵的清漾毛氏文化村、保安戴笠秘宅、浮盖山、峡里湖、月亮湖等150多处景点。

　　通过整合《江山市国家休闲区规划》、《江山市乡村休闲旅游发展规划》、《江山市农家乐发展总体规划》，根据《江山市乡村休闲旅游发展三年行动计划（2015—2017）》，江山市委、市政府运筹帷幄，完成了新塘边、贺村、保安、廿八都等乡村休闲旅游精品区块的策划方案及部分详规，其中为了实现乡村游与景区游的有机结合、联动发展，提出构建“1+3”乡村休闲旅游发展格局，即打造“和睦—清漾—山里河马场—江郎山”世遗江郎风采线、“保安路口—石鼓—戴笠秘宅—仙霞关”七彩保安风情线、“廿八都古镇—浮盖山—兴墩”古镇养生风韵线以及“耕读—勤俭—日月—永兴坞”幸福乡村风光线等4条乡村休闲旅游精品线路。

　　旅游公司纷纷表示此举受益颇多，江山核心景区与乡村游的紧密捆绑，促进了精品乡村旅游路线的制定，对开发相关的旅游产品具有很大的启发价值。

　　同时，依山傍水的江山也是建设发展疗休养基地的好地方，充分发挥江山天然氧吧的生态优势，紧贴旅游市场需求，启动保安竹博园、箬山乡村旅游度假区等大项目招商，力争江郎山国际休闲养生城、生态智慧养老基地等项目落地建设；创建一批乡村休闲特色村，引导有条件乡镇发展特色民宿，全力打造石门、廿八都、保安、四都、大陈等一批风情小镇；做好文化资源保护开发，挖掘本土文化内涵，实施三卿口制瓷作坊修缮、大陈村传统古村落保护利用等工程，推进文化产业创意园建设等。

　　江山市主要领导表示：“要以久久为功的战略定力，把乡村休闲旅游这幅美丽画卷一笔一画描绘好。”

　　通过对乡镇旅游资源的有序开发与规划，江山力图对每一块土地进行重新编号、组合，更好地发挥地方优势，积极引导江山乡村旅游项目与资源要素的有机结合，把全市域作为一个整体来谋划布局，作为一个景区来打造经营，有计划、有步骤、有重点地统筹推进，为打造出一批乡村旅游精品点、精品村奠定了良好的基础，进一步加快了幸福乡村建设的成果转化。

【深情告白：“兴墩，在薰衣草香中等你”】

　　江山从不缺乏狂想者，这里的自然存在本身就激荡着人们的内心，是叩问梦想的暮鼓晨钟。

　　兴墩村位于廿八都镇东部，一直享有“长寿村”、“无癌村”的美誉，其海拔700多米，山中云雾缭绕，森林覆盖率为94.5%，每立方厘米空气中负氧离子含量达1.4万个，是天然氧吧和世外桃源。该村也是浙江省唯一一个以南方红豆杉为主要树种的野生植物保护区，散落着100多株百年南方红豆杉。

　　兴墩村就像璞玉一般，嵌在江山廿八都的一角，集天地之灵气，拥有着发展乡村旅游的资源优势，夏天与城区的温差达到10℃，尤其适合养生避暑。不忍明珠蒙尘，一番思量之后，江山市旅游局邀请来杭州大成职旅、上海众磊旅行社等多家旅行社，以及业内专家共商兴墩村的发展之道，设计推出了一系列休闲养生避暑的乡村旅游产品，向世人揭开了兴墩村的神秘面纱。其中一款“五天四晚”的旅游产品最受杭州、上海等地游客的青睐，他们来到农家小屋小住几日，休养生息，听林间风语，吃田间土菜，悠然自得。

　　与此同时，络绎不绝的游客直接促进了当地新经济的发展，农家乐、民宿如雨后春笋般涌现。在廿八都镇党委政府和兴墩村两委的宣传发动下，仅一年光景，就有34家农户投入到火热的创业中来，转型做起了“新农民”，沿路开起了农家乐，办起了民宿，为来往的游客们提供住宿与餐饮服务。一夕之间，这个原本沉寂在深山老林中的小村落终于热闹了起来，焕发出新的生机与活力。

　　尝到甜头的村民戴培强说：“现在家里设了8个床铺，至少每年增收5万元，真是搭上了乡村旅游的顺风车！”

　　不单如此，回乡二次创业的浙商也是“有备而来”，他们重新审视着这片故土，以精品化的产品开发思路，高水准的品质要求，在兴墩村开辟新的疆土——

　　在兴墩村村口，顺着鹅卵石铺就的台阶往上走上几十米，映入眼帘的是一个镌刻着 “薰衣香舍”的田园式小院。轻启门扉，走在原木铺就的花径，移步换景。更有趣的是，熏香、闻香、枫香、含香……六间小屋各有专属“香名”，读来别是一番风流。

　　高山，松下，清泉，知己。几株苍劲挺拔红豆杉就是“岭上云间”茶舍的迎客杉，溪石铺就的小路引向实木地板的露天茶舍，山涧溪水从后山蜿蜒而下流过门前。煮茶品茗，浸润在山谷之中，吐故纳新，寻得一片安宁。

　　即便是曾经搁浅的地方，也要重拾旧日美好，再一次唤醒生态的和谐，奏响人与自然的二重奏。

　　坐落于江山市贺村镇的耕读村，过去是一个无人问津的水泥村、养猪村，但经过耕读村村民、贝林集团有限公司董事长郑积勤的“妙手”，几经规划和整治，如今碧波荡漾、曲桥连廊、柳荫遍地，目前建成水景观生态区、清水养殖区、绿色种植区、休闲娱乐垂钓区、水上屋度假区等，成为国家3A级旅游景区、首批“中国乡村旅游模范村”。

　　江山人对于自然有着天生的“开垦”热情，通过政府引导，市场运作，妙招频出：激发村级活力的枫石模式，引进工商资本的耕读模式，鼓励农户入股的龙井模式，引导协会参与的浔里模式……在绿水青山中找到金山银山，引来更多凤凰回巢。

【玩转特色：原是白云深处有人家】

　　现代意义上的乡村旅游，已经不再是简单的农家乐，果蔬采摘体，而是蕴藏了更为多层次的内容。江山因地制宜，演化出自己的神奇，以乡村为情境，多边延展，拓展出登山、钓鱼、骑行、露营、漂游、滑翔等多项运动形态的旅游活动，极大地丰富了乡村休闲旅游的内涵。

　　单就民宿而言，既有拾级而上，庭院式精致小巧的“薰衣香舍”，又有盘踞在红豆杉林中，集天地之灵气的石头小屋，也有临湖而建，花海环绕，坐看晨露晓风的“耕读农场”，还有隐匿在古镇巷道，隔着木门便可以嗅到一抹野姜花花香的民国老宅子……

　　江山的每一处民宿，都有自己的品性，它们巧妙地与自然相融，与人文相连，各自衍生出别样的精彩，也是自成一派。诚如业内专家所言，“乡村旅游要强化精品意识，做到差异化发展，尤其是民宿，更是要用情怀、情感、情境做好文创旅游，做出个人特色，避免同质化现象。”

　　号称江山后花园的碗窑乡，是浙江省农家乐特色乡镇之一，以“绿、古、土”为特色，主打绿色生态、民俗文化、乡土人情，现已有省农家乐特色示范点2家、省旅游特色经营户（点）2家、四星级农家乐3家、三星级农家乐15家，形成了吃、住、游、玩、会议一条龙服务的高品质农家乐。

　　在重点梳理、挖掘村落富有开发潜力的个性元素的同时，江山结合市场需求，与其他产业有机融合，深度包装、强化个性卖点，突出村落的鲜明主题与产品个性，从而形成个性化的乡村主题旅游产品集群，塑造江山市的乡村旅游总体品牌。

　　于是，便有了江山乡村旅游的“七十二变”，千种风情的万般演绎。

　　在江郎山下觅得山里河马场，那儿草长马肥，视野开阔，任你万丈豪情、驰骋千里；或是顺流而下，在急流飞湍之中感受素有“浙江第一漂，一漂漂三省”美称的浮盖山峡谷漂流；或是循着鲜果的甜香，走进果园，采摘挂满树枝的果子，在田埂上散步，体验带月荷锄归的田园之乐……

　　通过与农业、养老养生、文化体育等产业的深度融合，江山乡村旅游碰撞出更多的发展思路，进一步丰富了乡村旅游业态，完善了产业链，打造出更多新的特色亮点，为幸福乡村的美丽诠释添上新注脚。

【洞察需求：这里的乡村旅游很走心】

　　旅游走进“寻常百姓家”的同时，旅游者的旅游需求也在悄然改变，从单纯的观光、游览向多元化、深度化发展，因此，更能增强游客体验与参与感的旅游形式日益走俏。

　　今年9月12日下午，在江山市峡口镇峡里风主题公园举办了一场帐篷音乐节。此次帐篷音乐节，专门为家庭游、亲子游、户外运动爱好者而举办，既有帐篷露营、啤酒烧烤、赏花游园，又有草原音乐晚会、户外影院等娱乐项目。附近的村民纷纷赶来，观看演出的观众超过三千人。

　　这里还有毛氏文化旅游节、大陈麻糍节、杨梅采摘节、彩色稻艺观光节、向日葵观光节等各式各样的乡村节会，一直以来，江山在不断突破以往农事节会的局限性，融入更多时尚潮流元素，创新乡村节会活动形式。通过这一个个别出心裁的乡村节会，江山为远方的客人铺展开一幅长长的民俗风情画，不仅为举办的场所集聚了大量人气，同时还做好了特色产品的推荐，极大地提高江山旅游的知名度和美誉度，提升了江山乡村旅游的品牌价值。

　　与此同时，江山市政府还出台《关于加快乡村休闲旅游发展的若干政策意见》，每年统筹安排1000万元乡村休闲旅游发展资金，专项用于全市乡村旅游规划编制、项目建设、公共服务体系提升、品牌创建、宣传营销、要素保障等补助或奖励。其中，乡镇举办乡村休闲旅游的节庆活动，每个节会给予3万元的一次性补助；年终，被评为年度最佳乡村休闲旅游节会活动的，每个节会再给予5万元的一次性奖励；对重点乡镇(街道)积极参与乡村休闲旅游工作和发展建设的，给予3~10万元的工作经费补助。

　　在宣传推广上，江山也是不遗余力，采用多种渠道和形式大力宣传，重视策划包装，打造品牌产品。江山市旅游局精心策划执行了一系列围绕精品旅游线路的活动，如“乘高铁1元畅游江山”、“生态江山住一周，五大景点免费游”等。此外，注重网络平台，通过各种促销手段和品牌效应来吸引更多的消费者，开创广阔的市场前景，促进休闲农业与乡村旅游的做大、做精、做强，使得是十八般武艺。

　　创业创新，旅游富民，江山市认真践行“两山”科学论断，把发展乡村休闲旅游作为推进生态引领转型的主引擎、统筹“三农”工作的主抓手、乡村后发崛起的重要途径。

　　如今，她正以款款的深情，澎湃的激情，与自然联姻，与人文连襟，在一方水土之上燃起熊熊火焰，烙上一代江山人的印记，让更多的人为之怦然心动。