大约10年前，广告人的态度发生了变化。2013年年底，网络广告业绩报告显示，网络广告的投资回报率为2比1，也就是投入1块钱的广告费，获得2块钱的营收涨幅。相比之下，电视广告的投资回报率至少为6比1。最惊讶的是，在投放的互联网广告中，只有20%的广告被人看到。美国广告商协会去年发布的报告称，11%的显示广告和近25%的视频广告是由软件“观看”的，并非真人。这项欺诈今年给广告商造成的损失将高达63亿美元。