梁国瑞

　　近日，近200个山寨品牌被电商平台天猫封杀。阿里巴巴在大数据筛查的基础上，推出“大众评审”制度，让广大消费者参与，一起抓“李鬼”。

　　随着网络购物的盛行，大量“傍大款”、“仿名牌”的山寨商品也随之大行其道，忽悠消费者的同时，也极大扰乱了电商平台的正常商业秩序。消费者们防不胜防，恨得牙痒痒；工商部门和电商平台屡次打假，却也是“摁住葫芦浮起瓢”。

　　网货打假已经势在必行。山寨遍地、仿冒盛行，一度是中国制造特别是浙江制造的痛。眼下，越来越多的企业家、商家都看到了品牌和创新的价值，正致力于打造具有良好口碑、独特辨识度的品牌，提供人性化、定制式的服务。在品牌培育阶段，“李鬼”的伤害无疑是巨大的。

　　网货打假如何见效，如何釜底抽薪？窃以为，守住入口，“让假货上不了网”至关重要。相比实体市场，电商平台想要守住入口应该相对容易。实体市场散落千家万户，有商场、超市、批发市场甚至小卖部，管不住入口尚且情有可原；但电商平台相对集中，往往一个平台上就聚集了数百上千万家店铺。严防假货上网，电商平台显然责无旁贷。

　　与此同时，电商平台也应该主动加大对售假者的监控和处罚力度。在大数据广泛运用的当下，这种监控和处罚，在技术上并不难实现。除了那些知假买假的，恐怕没有人愿意买假货、高兴买到假货。只要卖了假货，不管怎么抹差评，总会留下各种痕迹。运用技术手段，将那些售假的商家揪出来并不难。即使售假商家换个马甲重新注册，只要提高其售假成本、加大处罚力度，令其无利可图，谁还愿意来售假？

　　话说回来，网货打假，并非政府一家的事，也不是电商平台一家的事，更是广大消费者自己的事。正如阿里巴巴“大众评审”的设想一样，每个消费者都应该积极参与进来，辨假、打假，坚决抵制知假买假，让假货无处遁形。