李丹超

　　每个以农家乐经营为主的村庄，都应该找到与之匹配的独特个性，并发挥到极致。在这一点上，鼎湖村虽找到了影视营销的切口，但还有许多可以提升的地方。在知名度上，若不是各种旅游公众号对电视剧《花千骨》拍摄地的推介，知道仙都景区是“天然影视基地”的人并不多。往前追溯，仙都与影视剧的渊源始于1957年的电影《凤凰之歌》，然而一个个影视剧的热播并未引来游览高峰。归根到底，是旅游目的地缺乏对影视“延伸产品”效应的营销。

　　这里提到的影视“延伸产品”，不是与影视剧相关的玩偶、服装、水杯等，而是拍摄基地。取景地本身就是影视剧的“延伸产品”，在营销的时候应学会借影视热播的“东风”捆绑推销。要知道，影视营销是一种跨越年龄、性别、国籍的高性价比、低投入的传播方式，荧幕前的观众可以第一时间成为“到此一游”的潜在人群。

　　用影视营销带动乡村旅游和农家乐提升，最离不开的是富有创造力的村民。在古镇西塘和乌镇，经常可以看到某位大咖光临、影视剧邂逅的字眼，当地村民更是开出风格各异的民宿，深受年轻人喜爱。在乡村，既离不开面朝黄土背朝天的劳动力，更需要懂得生态可持续发展和市场风向的新时代农民。

　　把荧幕前的观众变成景区的游客，得有多元化的旅游产品。绿水青山、田园瓜果、乡土风情都是旅游产品，特色农家乐也可以是。怎么特色法？可以尝试推出一道影视剧中耳熟能详的点心，布置一间和主人公同款的房间。一切特色的根源，都在于盯着本土“影视基地”的特征定制旅游产品。

　　乡村“好莱坞”，还要在细节处下功夫。走在仙都景区里，风景秀丽、山水迷人，美景之外的影视元素却很难寻觅。在横店影视城，尽管拍摄场地几乎全靠人工搭建，一些简单的提示牌、道具等总能让游客在其中找到穿越感、画面感。乡村“好莱坞”用于影视拍摄的天然基因虽难以复制和模仿，但少了影视拍摄说明的细节布置，也会让游客置身其中的时候少了一份满足感。