《食品安全国家标准包装饮用水》规定正式实施已近3个月，然而，有媒体近日调查发现，不少饮用包装水企业有恃无恐，继续打出各种明显违规的宣传口号，市面上各种“概念水”仍在火爆销售。

　　按照规定，2016年1月1日以后生产的水需要符合标准中的标签标识，此前生产的水可继续销售至保质期。这本是监管部门为企业设置的“缓冲期”，让企业可以在一定期限内销售现有种类的饮用水，避免资源浪费。然而，缓冲期内各种“概念水”的火爆销售，让人不免担忧，如果照此发展下去，国家标准恐怕难以有效贯彻执行，各种涉嫌虚假宣传、贩卖虚构概念的包装饮用水，有可能继续横行于市，扰乱正常的市场秩序，损害消费者利益。因此，要真正终结市场上的“概念水”，只颁布标准是不够的，还必须严格执法。