柯

　　桥

　　城市创新中的深远伟力

　　朱凤娟

　　当下，新一轮区域竞争正在激烈展开。从长远看，城市发展思路必须从总量扩张向结构优化、从全面推进向重点突破、从形态完善向功能完善转变。这就要求，高度重视并全力提升城市服务功能，以服务功能的整体提升有效促进产业升级和自主创新能力的提高，最终促进城市综合竞争力的提升。由此可见，新一轮城市竞争的核心将是“城市服务功能”的竞争。

　　而这，或许就是柯桥区打造“时尚柯桥、印象柯桥、幸福柯桥”，推动“县域经济”向“城市经济”转变的必由之路，或许也就是柯桥轻纺城“三次创业”的一个阿基米德“支点”，来撬起“撤县设区”之后一个时尚柯桥的活力崛起。

　　而符合新兴产业、楼宇经济和生产性服务业多种特点的电子商务产业，通过新的服务、新的市场和新的经济组织方式，推动着传统经济的转型升级，已经成为经济发展的“倍增器”，发展方式的“转化器”，产业升级的“助推器”。柯桥区实体经济与电子商务的日益交融，不仅深刻改变着传统产业的发展模式，同时也在不断改变人们的生活方式，进而影响着城市形态、社会结构、资源配置到政府公共治理由内而外的深度更新。

　　柯桥区委、区政府非常重视电商的培育和发展，一方面，加快建设集聚平台，注重电商集聚、网上交易等平台建设，扶持电子商务园区发展，千方百计做大做强电子商务产业；另一方面，强化政策激励引导，切实加大对电子商务的扶持力度，努力创造更好的环境和条件；与此同时，持续优化公共配套服务，系统谋划公共交通、物流仓储、生活设施等配套建设，助推电子商务产业加快发展……

　　可以看到，电子商务不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，还为大众创业、万众创新提供了新空间，它正在成为柯桥区经济增长新的动力，也正在成为城市转型新的引擎。

【互联网+传统产业　深度融合破题转型】

　　中国轻纺城，是柯桥的立城之本、立业之本，也是柯桥的标志性产业，城市经济个性、活力的见证和引擎。中国经纺城市场群今年1至7月成交额是620.31亿元，同比增长14.63%。无论是城市建设，还是产业经济，或者业态创新，透过轻纺城，可以窥一斑而知全豹。

　　2012年，全球经济普遍下滑，外需疲软，对纺织行业冲击较为明显，传统纺织行业面临着一个新的巨大挑战。“2012年纺织生意难做”，已成了多数人的定论。但很多机遇，往往就在危机中酝酿。正如浙江凤凰庄纺织品有限公司董事长何锡辉所说的：“整个行业寻求转型之时，也可能是行业商业模式出现创新的时候。”

　　自2011年开始，柯桥区政府就致力打造网上轻纺城，为传统产业、传统市场转型升级提供“试验田”。买布匹无须东奔西走，“网上轻纺城”一网打尽。依托轻纺产业优势，“网上轻纺城”通过多年培育发展，在轻纺城布商中风生水起，已建立起一个产业链完整的虚拟轻纺市场。据统计，今年1~7月，“网上轻纺城”交易额超63亿元，其中新增商铺2854多家，同比增长150%，真正实现有形市场和网上市场的联动融合发展，也因此捧得了“省电子商务示范平台”称号。

　　“网上轻纺城”不仅是一个信息的提供平台，它更帮助纺织产业将信息转化成价值，以加快中国纺织行业国际化、信息化进程的推进。帮助纺织企业在困境中转型升级，创新贸易模式、提高企业竞争力，推动产业升级转型。这个平台不仅仅是为绍兴纺织企业服务的，它更致力于打造成全球最大的纺织行业电子商务平台，服务全球60%以上的纺织企业，它也正努力成为融汇世界时尚元素的面料王国。

　　据了解，随着柯桥区电子商务产业的有序推进，一种把互联网创新成果深度融合于纺织行业之中，从而提升纺织产业的创新模式——“互联网+纺织”开始脱颖而出。

　　7月14日，上市公司“传化股份”发布公告，宣布与柯桥区纺织创意企业浙江瓦栏文化创意有限公司签下战略合作框架协议：传化股份入股 “瓦栏文化”，双方共建纺织服装行业O2O平台。“瓦栏文化”之所以能吸引“传化股份”入股，正因为其运作良好的“互联网+设计”平台；而通过“互联网+”吸引风投，从而进一步做强平台，也使得“瓦栏文化”成了柯桥区诸多纺织电商中的一个典型代表。

　　当网络力量最初崛起的时候，电子商务的发展对传统产业的阵地形成了严重的冲击，但在柯桥，我们听到更多的不是冲击与颠覆，而是携手与合作。电子商务成为了化解危机的一剂良方。传统产业纷纷借助电子商务寻觅更多的发展机会。唐宋酒业就是一个例子。

　　“全国有半数以上的人并不了解黄酒。”绍兴唐宋酒业有限公司总经理朱清尧说，黄酒的销售地域“似乎有些难以突破”，但是这几年来电子商务给了黄酒销售一次绝佳的机会。据了解，“唐宋酒业”在绍兴黄酒行业中是较早做电子商务的，也是为数不多由生产企业自己做电子商务的，2014年大约20%的销售额来自网上，这在行业内已算是较高的了。“电商不仅仅是一种销售渠道，对于一些品牌来说，更是一个宣传途径，这和做广告一样道理。”此话虽然朴素，却直接传递出了传统黄酒在“互联网+”时代的蜕变与革新。

【政府引导产业集聚 电商氛围与日俱增】

　　从区位优势、产业基础、群众基础来看，柯桥发展电子商务有着明显的优势。不过，逻辑上讲，良好的优势、得天独厚的基础条件，并不代表能够天然与电商名城“无缝对接”。要将强大的“柯桥制造”优势转化为电商优势，柯桥还需要多推几把力。

　　政府主导，植入“电商思维”，助力企业转型升级，电商氛围日渐浓厚。但传统电商过于分散、资源有效利用较低，如何将这些零散的电商进行有效整合，柯桥区强调集聚发展，建立电商产业园，通过抱团的力量，寻求电商时代的新突破。

　　据了解，目前全区已有金徕旺电商产业园一期、平水电商创业园等电商园区投入运营。另外，深圳动态电子商务有限公司已签订协议，中纺CBD筹建“众创小镇”电商创业园已开园，绍兴乡村电子商务公司在园内成立，并打造“淘实惠”华东区公司总部。

　　柯桥纺都大厦10到24楼都在紧张装修，来自杭州的王道电子商务有限公司即将入驻运营。“王道”是一家拥有核心技术的互联网创投企业，也是“亚马逊”网站的经销商。落户柯桥后，他们将搭建一个O2O跨境电商垂直平台，为轻纺城众多外贸企业提供跨境云电商服务。而事实上，与“王道”一起签约落户柯桥的还有其他电子商务服务企业，这是柯桥区打造的“众创小镇”的首批成员。作为中国轻纺城“三次创业”主战场，斥资7亿元打造的这个“众创小镇”，将通过互联网，试水以大众创业为新引擎的经济发展模式，为创业者量身打造舒适便捷的众创空间、社交家园。

　　“我们将设立100万元的孵化基金，用于扶持年轻人的创业项目。”绍兴动态电子商务有限公司副总经理王永明介绍说，目前纺都大厦一期1.69万平方米的办公区域已经投入使用，配套1000平方米的孵化创业空间免费向创业者提供。

　　将“互联网创业小镇”和”基金小镇”合二为一，资智融合，实现创业梦想的众创高地。就区县层面来说，像“众创小镇”这样的投资和规模并不多见。也因此，众创小镇的带动作用也将辐射到更大区域，在柯桥乃至绍兴经济大格局中，真正成为创业创新的“苗圃”和孵化器。

　　在广州，为了加大对电子商务和移动互联网企业的扶持力度，要求每个区都打造一个集聚区，错位发展、凸显特色，从而诞生更多的电子商务巨头。由此可见，集聚发展对于电商产业的重要意义。在柯桥，电商产业园的布局也如出一辙。

　　酷暑7月，柯桥的电商发展更是热情似火。另一边，绍兴聚势电子商务产业园在柯桥区福全镇如期开园。1.2万多平方米的大厦将作为福全镇政府与杭州聚势企业管理公司共同打造电子商务营运服务业基地的主场地，福全镇决心通过“互联网+传统行业”，为新常态下的镇域经济加入新的强大引擎。据介绍，福全镇政府“牵手”杭州聚势企业管理公司，计划利用三年时间，推动所在地区B2C、B2B等领域的电子商务发展，逐步形成融合制造、办公、仓储、商业配套为一体的电商产业园区，其中一年内计划引进50家左右的以阿里巴巴、京东商城、天猫等为主交易平台的网商及服务商。

【品牌电商外引内聚　长远规划格局初现】

　　本土龙头企业是电商蓝图中的重头戏。

　　走进绍兴百思寒电子商务有限公司，几十名工作人员都在伏案工作。“在一些重要节点，电商运营团队每天都要工作到深夜十一二点。”公司创始人、CEO孙建刚说。从7年前年销售40万元的淘宝小店起步，发展到今天全网羽绒床品类目第一品牌，“百思寒”的创业史，也是柯桥区草根电商的奋斗史。

　　近年来，“百思寒”不断拓展互联网渠道，已经和天猫、京东、淘宝、阿里巴巴、唯品会、聚美优品、当当网等各大互联网平台达成战略合作。2015年，还将搭建全国第一家专业羽绒家纺的自营B2C平台，预计当年目标突破6000万元，2015年底计划新三板上市，完成产品到品牌再到PC+无线+手机端独立平台的战略转型。

　　本土电商是柯桥的根。同时，还要敞开胸怀，海纳百川，放眼全国招引电商，争取把更多的电商资源转化成为柯桥电商，为柯桥产业的升级换代增添力量。

　　位于柯桥山阴路的家装e站就是柯桥引进的高端电商品牌之一。“消费者可以先在家装e站的门店选择喜欢的装修套餐，再线上下单。”家装e站的商务总监清帅说，给工厂和客户直接牵线，一下子就能让利30%，价格方面比传统家装更有优势，而这种“懒人装修”恰好迎合了80后、90后的需求。

　　另一个“引商”的典型案例就是 “淘实惠”。

　　一个大型电子触摸屏，构成了商品海量的“购物超市”，这就是柯桥首家农村电商体验店——位于漓渚镇新街的“淘实惠”体验店。

　　自7月26日营业以来，“淘实惠”每天营业额超5000元，订单三四十单。“在淡季里有如此业绩，相当不错，农村电商大有可为。”业内人士说，“淘实惠”体验店揭开了柯桥广阔的农村电商市场。目前，“淘实惠”又在漓渚镇朱家坞、红星等7个村进行网点布局，接下来还将进驻全区200个以上的行政村，在创造柯桥农村互联网新生态的同时，实现自身的创业理想。

　　“淘实惠”由深圳市动态集团打造，是一个定位智慧乡村整体解决方案的服务平台，打通农村电商最后一公里的难题，切实让柯桥农民的“买难”和“卖难”问题得到解决。同时，它结合社区001和唯品会模式的特点，将柯桥整个区域作为一个社区来经营，将在很大程度上构筑起互联网时代柯桥农村商贸新生态，也将成为激活柯桥整个农村电商的一枚重量级的棋子。

　　从点到面，柯桥区都在电商领域打造“明星”品牌。而这条路，还需要更为远大的规划，和更为清晰的路径指引。《柯桥区电子商务发展规划》（2014—2020）的发布，明确了柯桥区电子商务发展的定位、目标、思路和重点，为柯桥区电子商务发展指明了方向和目标，为电子商务各项工作的开展提供切实可行的指导。

　　电子商务不仅仅是一项技术手段，而更是“稳增长、调结构、促改革、惠民生”，实现新发展的战略选择和重要途径。区商务局相关负责人介绍，《规划》立足柯桥区经济社会发展大局看待电子商务发展问题，以电子商务集群培育为核心，以大纺织电子商务为特色，以打造全球轻纺电子商务平台为抓手，以制造企业电子商务、专业市场电子商务和跨境电子商务共同发展为导向，营造浓厚的电商环境，从而发挥电子商务对柯桥城市和经济社会创新发展的作用。

　　跨境电商，已被公认为开拓外贸市场的新渠道。作为进出口外贸大区，柯桥外贸企业也在跨境电商蓝海中先行先试，不断拓展新空间，正在成为柯桥电商发展另一块重要内容。柯桥区作为浙江省首批电子商务示范县（市、区），如若紧紧把握发展契机，积极推进“电商换市”发展战略，力求实体市场与网络市场深度融合，定将加快新兴城市的经济建设。柯桥，正在开启电子商务新纪元。

　　★ 2013年成为首批省级电子商务示范县（市、区）。

　　★ 2015年获评浙江“电商换市”升级样本城市。

　　★ 2015年网上轻纺城获评浙江省线上线下结合十强专业市场。

　　★ 2015年网上轻纺城、百思寒电子商务有限公司入选浙江省电子商务示范平台与企业。