《新丝路上浙江人》

　　——西行万里讲好浙江故事

　　文/朱凤娟

　　今年6月以来，浙江广电集团紧扣省委、省政府争当“一带一路”建设排头兵的战略构想，策划推出大型跨境新闻行动《新丝路上浙江人》，引起海内外社会各界广泛关注。浙江卫视摄制团队沿着中欧班列开拓的当代新丝路，穿越哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、波兰、德国、法国、西班牙等7个国家，行程一万多公里，以电视新闻的手法，全方位、多角度展现浙江在“一带一路”建设中的影响力、辐射力、带动力。截至目前，《新丝路上浙江人》通过全媒体多终端播发，共推出20篇行进式系列报道、两集专题，成功实现4次境内外直播。

　　这也是浙江卫视践行“美丽（立）富强”的品牌愿景，坚持新闻立台，清醒担当主流媒体社会责任，更为有力、有效地实现和提升社会效益，在履行媒体社会责任上向全社会交出的又一份满意答卷。

宏大主题 落地为“用”

　　一缕丝绸，串起千年历史，一条商路，承载千年文化，千年交往，凝结世代友好。

　　6月28日，随着汽笛轰鸣，又一趟满载小商品的集装箱班列从义乌铁路西站始发，同时宣告浙江卫视大型新闻行动《新丝路上浙江人》在这里正式启动。

　　“一带一路”是我国构建全方位对外开放新格局的大战略，备受国际社会关注。地处东南沿海的浙江积极响应，提出充分发挥区位、地缘、人文优势，努力成为“一带一路”建设的排头兵。宏大的国家战略题材，一直给人可望不可及的距离感。如何结合本地化视角，讲好浙江故事，如何利用主流媒体平台，贴近观众心声——这是浙江卫视近年来一直在努力突破的传统瓶颈。“我们希望这样一个重大的国家战略，能结合浙江元素和浙江视角，充分发挥好浙江卫视作为主流媒体的舆论影响力和传播力。真正实现上通‘天气’，下接‘地气’。” 浙江卫视负责人表示，从去年下半年开始，在浙江广电集团的精心部署下，浙江卫视靠前站位，主动策划，积极探索主题宣传“活动化”，多方调研、几经酝酿，今年6月《新丝路上浙江人》终于揭开面纱。

　　什么是“一带一路”中的“浙江元素”？

　　改革开放30多年来，“浙商”已经成为特色鲜明的经济文化现象。“一带一路”沿线是浙籍华人华侨的聚集地区，也是浙商力量较强区域。《新丝路上浙江人》立足全球视野的新高度，紧紧抓住独特的“浙商”资源，把情系丝路、参与共建的浙江人，作为贯穿报道的“红线”，通过聚焦他们抢抓先机、先行一步的圆梦故事，以浙江的眼光观察世界，以世界的眼光启示浙江，从而增强了报道的现实意义和人文厚度。

　　什么是新丝路上的“浙江视角”？

　　从全球小商品城义乌出发的中欧班列，是2014年11月18日开通的国际货运线路，途经7个国家，全程13000多公里，是目前世界上最长的，也是唯一由民营企业运营的中欧班列。它为“浙江制造”开辟了一条“新丝绸之路”，把中欧两大市场紧密串联在一起。因此，跟随“义新欧”班列的行进路线一路寻访，成为了这次新闻行动的最佳视角。

　　一个真正意义上的优秀新闻节目，永远是和时代发展中的现实“问题单”联系在一起的。绝不仅仅是漂亮的文字、机巧的手段和生动的事例，最重要的是一种关照现实和融入社会的思考与情怀。

　　在系列报道中，既有各国对接“一带一路”战略的政策介绍，也有专家学者的解读分析，还有浙商和沿线民众对“新丝路”的期望。采访的嘉宾非常广泛，包括：哈萨克斯坦驻华商务参赞、阿拉木图商务厅厅长、俄罗斯联邦海关总署新闻发言人、德国迪恩市市长、西班牙前首相等，还有著名经济学家胡鞍钢、中国驻外使领馆官员、海外浙商会负责人、班列运营商等。

　　《新丝路上浙江人》以新开班列运行为经线，一路跟踪，现场记录“义新欧”的行进过程、货物情况以及吊装换轨等；以浙商人物寻访为纬线，并围绕“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通”等“五通”展开深度调查，通过“问题视角”+“人物故事”+“高端访谈”，观察、发现、分析“丝绸之路经济带”的新机遇、新实践、新前景，这些具有启示意义的新闻内容，将为政府决策提供重要的参考价值，同时普通百姓也可从中发现创业商机。

　　正如记者陈婕在采访手记中写到的：我们力求做到在主题提炼和人物故事的呈现两方面的最佳平衡点，不仅要展现不一样的异域风情，还要刻画吸引眼球的新闻人物，更要在一路走来的寻访式报道背后树立起鲜明的主题。

　　最后，《新丝路上浙江人》呈现给观众的，不仅是丝路上的别样风景，也是浙江人走出去创业创新的动人故事，更是浙江积极参与“一带一路”国家战略的最佳例证。

走心之旅 悦“动”荧屏

　　丝路从来就不是一条固定的有形道路，从古至今，它代表的更是一种精神的力量。生活和穿梭在这条路上的人们，有着美好的梦想、坚定的信念和澎湃不息的动力。

　　在宏大的时空视角中，融入新闻意识和对个人命运的追寻，是这次报道的亮点。《新丝路上浙江人》报道团队分为国内组、国际一组和国际二组三个组别，采用行进接力的报道模式，把镜头对准一位位真实平凡的浙江草根商人，用生动的细节和场景，记录他们的转型故事，见证新丝路上的创业梦想。

　　在《新丝路新起点 满载梦想再出发》中，“义新欧”运营方负责人冯旭斌随身带的行李箱，让观众看到了这位“80后”为梦想风雨兼程的拼搏；

　　在《浙商二进霍尔果斯 丝路筑梦再出发》中，见证了温州商人抱团挺进边境自贸区的果敢；

　　在《天山脚下 资源“牵手”市场》中，来自金华的张秀兄弟流露出对“第二故乡”的深深情谊……

　　报道组成员陈伟英说，不同于传统一问一答的采访形式，在《新丝路上浙江人》，他们都是在新闻现场、在采访对象生活活动的自然流程中来提问，让人物带着原生态的情绪说出自己的故事，使其更具有真实感和电视质感。简朴、生动的形象和具体的语言，方便观众直抵故事人物的心灵，“我想，这正是《新丝路上浙江人》鲜活好看的一大主因。”的确，大量现场气息的同期声，特写式、瞬间式的细节呈现，构成了故事的血肉之躯。

　　在霍尔果斯采访时，恰逢中哈跨境自贸区闭关期。电视镜头里无法展现西部“中英街”的热闹场景，怎么办？摄制组摈弃了之前预想的选题，把镜头对准闭关期间的所见所闻。节目组跟拍了正在筹办温州服装城的吴子真。原来十年前，他曾到过这里“淘金”，这次二进霍尔果斯，看中的正是国家“一带一路”建设带来的新商机。为了办商城，他在这里坚守了近半年，至今还在跑商标注册。

　　“我们跟随吴子真跑项目跑工地跑工商，纪实性跟踪、直击式调查，在行进中、在运动之中记录动态，对正在发生的事实进行同步采访、记录，避免平铺直叙的表述和陈年旧事的堆砌。而从吴子真的一举一动一言一行，我们看到了霍尔果斯的变化和现状；看到了霍尔果斯边贸的商机和蕴藏的风险，还有浙商独到的经营理念和创业精神。”

　　用纪实性、故事化、悬念式的手法“讲好故事”，像播放影视剧一样，用完整的故事情节、丰富的人物关系、一波三折的悬念、亲切生动的讲述，让新闻事件中的人物成为受众放不下的牵挂。《新丝路上浙江人》能够悦“动”荧屏，除了移动的专列、牵动的路线、生动的人物，还有互动的观众。

　　此次大型新闻行动，借助浙江卫视新演播室投入使用的契机，推出了“新包装+新媒体”模式，起到了叠加传播的效果，形成全方位、多层次、多角度、多终端的立体式宣传格局。

　　在新闻行动启动之前，节目联合新蓝网、浙江广电微平台、中国蓝新闻手机客户端等新媒体进行预热，相继推出了《新丝路新梦想》等诸多精心策划的小专题，通过MTV、动画、有奖竞猜等方式，不仅介绍了即将开始的新闻行动、沿线各国的风土人情等相关信息，还吸引了众多网友、微友的关注和参与。而新闻行动启动后，节目在手机客户端上实时推出了视频直播和点播服务，让众多网友可以随时随地了解行动进展并参与节目互动。比如，《抢滩西安“内陆港”浙商市场谋“变脸”》就在链接中引入了网友“阿城”和浙江之声听友刘柏鸣的丝路梦想，让国家战略牵手百姓梦想。整个行动期间，超过5万人次的网友参与了节目互动，大家纷纷为这次行动点赞。50多家海外浙商商会也积极参与其间，纷纷通过网络留言、手机自拍等方式发来各自的“丝路梦想”。节目在最大程度上实现了传播影响力和百姓亲和力。

新闻立台 革“新”制胜

　　借助时尚亮丽的新演播室，精心制作3D虚拟前景，使得数字、图表、嘉宾连线，充满视觉冲击力。比如，主持人介绍班列运行情况时，3D小火车就可以从屏幕中“呼啸而出”，和大屏幕上的实体大火车相互呼应，效果十分逼真；又比如在介绍班列首次换装时，3D虚拟前景会在主持人身边延伸出宽窄两条平行的铁轨，通过这种直观的立体图像，解决了单纯解说难以形象化的不足。

　　另外，节目组还专门定制了“新丝路梦想卷轴”，在传统的丝绸上绘制“义新欧”班列的运行地图，一路进行签名传递，传递“新丝路新梦想”的主题，使新闻行动的内容更丰富，更有形式感，受到了沿线政府官员和浙商的广泛好评。

　　而这些只是《新丝路上浙江人》众多创新亮点的一小部分。

　　节目还首次实现了对中欧班列运行的全程跟踪直播。在班列运行的4大关键节点，分别进行了4场直播。包括：6月28日“义新欧”班列发车（浙江义乌）；7月4日驶出国境（新疆阿拉山口）；7月12日进入欧盟第一站（波兰马拉舍维奇）；7月17日抵达终点站（西班牙马德里），成功实现首次跨境新闻直播、首次航拍直播等。

　　6月28日，启动仪式和“义新欧”班列发车仪式在义乌铁路西站进行。直播中不仅有最新一趟“义新欧”班列发车的现场情况，节目组还在宁波北仑港、杭州跨境电子商务产业园设立分直播点，对浙江“海陆网”三位一体参与“一带一路”建设进行了梳理，全景展现浙江在新丝路建设中的影响力、辐射力、带动力。根据尼尔森全国核心城市网收视统计，直播以1.03的收视率高居当天全国各卫视新闻节目榜首。

　　“建组之初，就将我们国际一组的小微信群更名为‘取经之路’，本想借此调侃下此次《新丝路上浙江人》之行，可是接下来的行程却注定与‘取经之路’四个字紧密契合。一路上二十天的艰难险阻，虽比不上玄奘大师的九九八十一难，但所经历的拍摄难度是以前任何时候都未曾遇到的。”与国际一组于宏伟一样，很多成员都对这次摄制印象深刻。

　　一个月时间跨越欧亚大陆，行程超过13000多公里，长途奔波自不必说，抵达目的地后马上就要投入采访报道，还要和当地职能部门协调沟通，操盘直播连线，时间紧、任务重，考验的不仅是团队连续作战能力，还有协调、公关的技巧。这次行动很好地锻炼了队伍、鼓舞了士气，成为了浙江卫视培养队伍整体协同作战能力的绝好舞台。成员们参与其中，接受高水准锻炼，不但有利于他们个人的迅速成长，而且也为浙江卫视高素质电视媒体人队伍奠定了扎实基础。尤其值得一提的是，这次摄制首次和陌生的西班牙当地转播团队进行了直播合作。事后，西班牙的同行连连夸奖中国团队不仅敬业，而且十分专业！

　　新使命召唤着电视媒体，新梦想激励着电视媒体，浙江卫视一如既往地坚定贯彻中央、省委的决策部署，为电视梦想而战，为传播主流价值而奋斗，为实现“中国梦”而凝聚更强大的正能量。如何在社会发展的大势、文化建设的态势、媒体竞争的形势和新闻改革的趋势中，寻找到强化新闻立台的深刻理念和有效路径，是浙江卫视一直在探索的课题。

　　近年来，浙江卫视积极探索，创新创优重大主题宣传。去年以来，连续推出《寻找可游泳的河》、《沿着河岸看转型》、《“两山”路上看变迁》等新闻行动，以及政论纪录片《绿水青山就是金山银山》；此前历时三年，通过“空中看”、“省外看”、“全球看”的崭新视角，成功完成大型新闻行动“三看浙江”。这些重大主题宣传也同样自觉遵循新闻宣传规律和媒体传播规律，在把握时代脉搏中，用独特的视角，讲好浙江故事，唱响浙江声音，上通“天气”下接“地气”，体现了主流媒体的责任担当。相信《新丝路上浙江人》又将是一个重要的里程，再次鼓舞浙江卫视在媒体履行社会责任中作出新的业绩、努力走在前列。