潘毅刚

　　当1969年由两台主机组成的早期互联网通过电话线，向另一台主机发送“LOG”中的“G”字母引发首次崩溃时，人们绝不会想到，四十六年后的今天，互联网正在对经济发展进行一次重构。正如铁路、电线对发展的颠覆性改变一样，一根网线的广泛应用，也让经济发展规则重新书写。

　　规则1：免费。在传统商业模式中，免费更多地作为一种促销手段，免费成本多由企业自身承担的。但互联网时代来临后，最流行的一句话却是：羊毛出在狗身上，让猪来买单。

　　规则2：众包。分工是经济发展的重要源泉。一件事分成若干简单的事，组织专业化实施，实现规模经济。浙江当年的块状经济快速发展，就是这一道理。但互联网时代，这种分工已经不限于组织或集群内部，也不是专业外包，而是与用户共同创造价值的分工模式，“包”的主体从生产者变成消费者自身，用户产生内容或服务（UGC），它对现有经济组织方式无疑是一次重大改变。早期维基百科、当下对出租车行业冲击甚大的Uber模式，就是典型案例。

　　规则3：生态系统化。互联网经济的垄断性要远高于传统经济模式。一个同类领域，“八二”现象尤为突出。如电商平台，仅有的几家企业几乎占了市场百分之八十以上份额。但是，为什么它不像传统经济模式中，对垄断那样敏感呢？原因在于，在互联网经济中少数企业垄断的是网络平台，整体平台和大量专业的中小企业形成了一个进一步分工的生态圈。平台不是中心，而是生态基础设施。这个网络生态系统是一个共生共存系统，企业用户越多，平台利润越大，这也是免费经济实现可能的基础。

　　规则4：大规模个性化消费。当下模仿型排浪式消费时期已经逐渐过去，个性化消费日渐升温。但个性化消费从生产者角度而言，受展示场地和推销成本制约，难规模，不经济。但是互联网改变了这一规则，通过互联网，那些本来需求量不大的商品都可能有人卖，也有人买，这就从规模经济转变为了非规模化的范围经济。这也是义乌小商品实体市场进入第四代之后，受电商冲击，不得不主动转向网络平台的原因之一。

　　规则5：注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾说过，“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被形象地描述为“注意力经济”。今天的互联网已经进入移动时代，一切皆可连接，实时在线连接代表着能了解生产消费最有价值的数据，也意味着取得了争夺人的最稀缺资源——时间的可能。这也是当下国内著名互联网企业投入巨大资源，争夺移动连接入口主导权的原因。

　　规则6：内容服务更加重要。互联网经济不是虚拟经济，互联网经济之所以会对传统经济产生巨大冲击，是因为它能提供更精准、更人性、更优质的产品和服务，它能让更恰当的产品服务找到最需要的人。如个性化定制、精准投放的互联网广告，更加安全贴心便利的支付服务，整合线下线上优势方便消费者的O2O模式，等等。

　　规则7：时空无边界。这是互联网经济与传统经济模式最大的优势。因为互联网连接，不仅实现了市场无边界，是更切实的全球市场；也实现了生产无边界，可以让消费者服务消费者，让生产者成为消费者；还实现了时间无边界，互联网世界没有时差，是24小时经济。

　　规则8：智慧互联。我们的经济世界正在加快成为一个网状实时协同的大网络，网络没有中心，网络即是“大脑”。物联网+互联网将人与人、人与物、物与物相连，一个建立在实时大数据基础之上，计算无处不在的智慧化时代正加快来临。

　　规则9：创客化。创客是互联网时代个体发生的最大变化，也是大众创业、万众创新的现实来源。互联网为个体的创新创业提供了一个前所未有的巨大平台。一切资源皆可如此轻易获得，资本要素都在虚位以待。在互联网时代，缺的不是资本、资源、要素，缺的是创新、创意和人才。

　　规则10：跨界融合。互联网经济没有既定领域，它不仅打破了统计意义上的一二三产的分类，也模糊了现实生产消费中的行业界限。互联网金融颠覆了传统银行业，电商平台颠覆了传统零售业和实体市场。“互联网+”一旦与物流、医疗、教育、农业等跨界融合，带来的不是规模的改变，而是质的变化，是效率提升，完成了传统模式难以实现的目标。

　　十条规则只是“互联网+”时代规则的冰山一角，且仍在动态进化。当下，我们既不可把“互联网+”概念化虚置，也不能被当前的浮华遮住了眼睛，更不能因为看不清，而失去了辨别正确方向规律的定力。因为互联网的大规模来袭，时代正在改变，未来属于勇敢开拓者。

　　（作者单位：省发展规划研究院）