中国电商巨头“上山下乡”激战农村市场正酣。此前，信息不对称导致一些农户经常遭遇“卖难”问题，许多农产品贱卖或烂在地里。

　　农村对电子商务的需求和潜在的消费市场使得中国的“淘宝村”如雨后春笋蓬勃发展。阿里研究院的调查显示，截至2014年12月，全国出现211个“淘宝村”，并逐渐由东部沿海地区向中西部地区蔓延。

　　据介绍，“互联网+农村电商”项目将充分利用阿里巴巴在平台、技术、信息、数据上的优势，充分发挥地方政府的作用，建设包括县级服务中心和村级服务站在内的农村电商服务体系，并依托菜鸟网络，完善县乡村物流服务网络，解决物流制约的“最后一公里”问题，扩大农村电子商务的应用。

　　随着消费的升级转型，中国广袤的农村电商市场“处女地”亟待开发。阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》显示，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11％提升到了2014年第一季度的9.11％。预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。

　　去年，阿里巴巴宣布将在3至5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。孙利军说，农村已实现公路“村村通”，网络覆盖率也很高，这为农村电商的发展提供了基础条件。薄弱之处在于网络营销人才和物流网络的欠缺。但是人才可以通过培训培养，物流服务网络现正在向农村覆盖，所以未来农村电商的发展空间还很大。

　　城乡一体化的需求和7亿农民的消费市场不仅阿里巴巴看到了，另外两家电商巨头京东和苏宁也看到了。

　　京东提出了农村电商未来发展的“3F战略”，包括工业品进农村战略、农村金融战略和生鲜电商战略。京东近日宣称，截至今年4月上旬，京东自营的县级服务中心已突破百家，服务范围覆盖100余县市的1万多个村庄；与此同时，整合了大量社会资源的京东帮服务店也已超过400家。

　　苏宁云商则计划在5年内，建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国四分之一的乡镇，2015年将新开1500家乡镇服务站。

　　河南省社科院院长喻新安说，电商巨头抢滩农村市场，有助于解决信息不对称问题，减少农产品“卖难”现象，同时也有助于提升农产品品质和扩大农村消费，另一方面能吸引一批人才回乡创业，缓解农村“空心化”问题。

　　（据新华网）