84岁的传媒大亨鲁珀特·默多克想要休息了。据美国媒体报道，默多克将兑现把“传媒帝国”移交儿子的承诺。《纽约时报》援引多名消息人士的话报道，默多克预期将任命现年42岁的次子詹姆斯·默多克接任21世纪福克斯影业公司首席执行官。

　　默多克家族掌管的跨国媒体集团——新闻集团，被称为“默多克传媒帝国”。默多克的一举一动都曾牵动着整个传媒业的神经。这样的帝国，离了默多克的掌控会怎样？

“帝国”一分为二

　　说到默多克家族，不得不提默多克的发家史。作为世界传媒大亨的鲁珀特·默多克，在继承其父亲的澳大利亚阿德莱德小报《新闻报》后，用了短短三四十年时间，将其发展为跨越欧、美、亚、澳几大洲，涉足广播、影视、报业诸领域的传播媒介帝国。

　　虽然经历过突飞猛进的发展，默多克的传媒帝国在风雨中也曾颤抖过。2011年7月，默多克宣布关闭旗下已拥有168年历史的英国《世界新闻报》。英国首相卡梅伦宣布对《世界新闻报》的一系列窃听丑闻进行调查，当时几乎所有英国新闻头条都写着“《世界新闻报》之死震惊世界”、“传媒帝国面临‘瓦解’”……而这一切，起因便是《世界新闻报》窃听了王室成员的语音信箱。

　　在经历“窃听门”事件等一系列失败后，默多克的传媒帝国一分为二，分别为新闻集团和21世纪福克斯影业公司。拆分后，新闻集团的业务主要是出版发行，21世纪福克斯则专注影视和广播。

不按常理出牌

　　詹姆斯可谓是新贵中的佼佼者，也是最有可能接班传媒帝国的新主。

　　查看其履历，这位新主似乎从未按常理出牌过。大学时期的詹姆斯没有选择豪门子弟最爱读的工商管理专业或跟家族事业有关的新闻传播学，而是去读了哈佛大学的电影和历史专业。1995年，读大三的詹姆斯做出了一个更加离经叛道的决定：从哈佛大学辍学，跟两名同学合伙开了一家嘻哈音乐唱片公司。

　　他的创业还算成功，年盈利达250万美元。但他当年的一名同事表示：“当时的确有很多人希望和我们签约，但他们只是看中了‘默多克’这个姓氏。”一年后，默多克收购了这家唱片公司。从此，詹姆斯“改邪归正”，开始了他在新闻集团的职业生涯。

　　2003年，默多克不顾股东们的反对，让年仅31岁的詹姆斯出任英国天空广播公司的总裁。天空广播公司是新闻集团的核心企业，其收入一直保持着稳定的增长势头。股东们担心，年轻的詹姆斯无法胜任这一职位，会让集团蒙受巨大损失。然而一年之后，詹姆斯凭借兢兢业业的工作表现和谨慎精明的作风，赢得股东们的信任，坐稳了这个位子。

　　2007年，默多克再次宣布了一项震惊世界的任命：让詹姆斯接替自己，出任天空广播公司的主席，并负责新闻集团的欧洲和亚洲业务。

　　默多克曾这样评价詹姆斯：“我不是偏心眼，但詹姆斯确实是我所见过的人中最棒的。”至此，默多克的合适继承人与詹姆斯·默多克这个名字从未被拆开过。

专注数字战略

　　在2011年英国窃听丑闻发酵后，詹姆斯被迫辞去了英国天空广播公司的职位，后被任命为21世纪福克斯的首席运营官。据称，詹姆斯广受福克斯股东的认可，被视为熟悉公司运作，且是福克斯数字化业务扩张背后的主要推手。

　　媒体对詹姆斯的形容是：一个充满好奇心的人，也像他父亲一样喜欢冒险，詹姆斯对某些资产的感情没有他父亲来得那么深厚，但他在讨好股东方面却充满热情。

　　更为重要的是，据与福克斯相关的人士透露，在过去几年里，詹姆斯对数字战略表现出了独特的兴趣。他致力使福克斯投资网上视频和广告，同时在如何操作免费用户的服务上做出了关键决断。

　　分析人士认为，詹姆斯充分明白媒体业所面临的挑战。

　　在最近一次的投资者大会上，詹姆斯称，他认为电视产业无可避免地正向网络视频转变。“我们认为，在5到10年之内，娱乐节目将不可挽回地向网络电视转变。”

　　当许多人还认为数字传播是一种威胁的时候，詹姆斯已将其视为电视广告模式的新机遇。

　　新闻集团前数字总监、风投资本家约翰逊·米勒向《华尔街日报》表示：“我原以为詹姆斯会更为激进地寻找新广告策略来支持高质量的电视服务。而他意识到由广告所支持的电视服务已经走向了转折点。”

　　而据相关人士透露，默多克经常会与年轻的广告技术公司有关人员进行会面，“疯狂地了解广告技术产业”。

　　2013年，默多克分拆新闻集团旗下的影视和出版业务，收益更高的影视娱乐业务部分统归到一起称为21世纪福克斯公司。而旗下出版业务部分仍将保留新闻集团的名字。拆分后的21世纪福克斯公司普遍被市场看好。现在，詹姆斯的接手，或将使古老的默多克传媒帝国进一步适应数字时代的挑战。

兄弟联手治理

　　据美国全国广播公司报道，默多克可能将在最近发表正式声明，但他卸任的具体时间仍未可知。默多克在卸任CEO一职后，仍会继续担任执行总裁，而他的另一个儿子43岁的拉克伦·默多克也将上任21世纪福克斯影业公司联合执行主席。拉克伦将从澳大利亚迁往美国洛杉矶，与詹姆斯并肩工作。这似乎意味着默多克家族的下一代已经准备好全面接管这个庞大的媒体帝国。分析称，两兄弟将会在治理这一包揽电视电影业、横跨世界的传媒帝国时，产生质的飞跃。

　　默多克父子正式交接的具体时点尚不确定。《纽约时报》报道，这据信是默多克长期以来“继位”方案的一部分，可能下周提交董事会讨论。

　　除此之外，默多克的其他几个孩子也一直被视为潜在的接班人。一年前，拉克伦被认为是詹姆斯的有力竞争者，当时他在澳大利亚度过9年时间后回归了家族生意。此外，46岁的伊丽莎白·默多克也已经是英国一名成功的商业女性，她也曾多次在父亲的传媒帝国中任职。

　　据与默多克家族关系熟络的消息人士透露，詹姆斯与拉克伦关系不错。默多克希望兄弟二人能齐心协力为公司效劳。

　　不过，报道援引消息人士的话说，两兄弟之间的关系或许将因谁最终接过父亲手中大权而紧张；甚至一人掌舵利润丰厚的21世纪福克斯影业公司，另一人却接管“鸡肋”新闻集团。

　　据消息人士称，詹姆斯将在日常运营方面发挥首要作用，而拉克伦则将在联合主席的职务上发挥更广阔的战略角色作用。

　　目前，默多克家族仍有效控制21世纪福克斯影业公司和新闻集团，在这两家企业分别持有将近40%的具有投票权的股份。报道说，尽管两名儿子步入台前，默多克预期将继续掌控宏观规划，保留对企业的最终控制权。

　　（据新华社、《人民日报》）