董颖

　　现实世界中，科技产品已经越来越成为人类生活中最不可割舍的一部分。它们填补着生活中的空白时段、用最轻松的娱乐内容忘记生活的乏味、用各种服务创造低成本的满足感，科技，改变了生活。

　　微信，是一种生活方式。这是微信的宣传语，的确，它做到了。毫不夸张地讲，今年推出的“微信运动”似乎就已经改变了一部分人的生活方式，以前从不运动的人一旦关注了这个公众号，就像大力神附体似的每天行走个不停，为的就是要成为朋友圈里最能走的那个人。

　　与此同时，我们再一次看到了微信强大的营销策略。

　　最强大的营销方式是，在原型阶段就吸引目标客户，这样，当产品被实际创建出来的时候，就可以及时让客户知悉。这种方法已被谷歌一次又一次使用（Gmail，Google Glass），这次微信运动也是借用了微信的庞大基础。

　　成功的营销还要帮着用户设定目标，“减肥”与“为了参加聚会而减肥”是很不相同的，与“为了参加摔跤比赛的赛前称重而减肥”就相距更远了，很明显，微信运动再一次踩准了点子，将朋友圈拉进了比拼中，让用户们简直无法拒绝这种在圈里成为最能走的人的终极目标。

　　永远不要低估正面强化的力量。有时候一枚虚拟的“徽章”就能让用户感受到真实的存在感与自豪感，如果是这样，“上刀山下火海”又有何难？微信运动设计的在朋友圈里走的最多的人就能将自己的头像放在他人的背景里，仅此一项，就能让用户真切地体会到成功的愉悦，并将用户变为自己的“铁杆粉丝”。

　　仅此三点，微信运动不可能不火，因为他抓准了人性的弱点，抓住了当今人们的需求。

　　另一方面，微信运动还能折射出腾讯围绕微信团队的长远的谋划，当微信成为移动互联网的一张船票后，腾讯并不满足于让微信仅仅只是船票，而希望将微信照着船票的样子造一艘航母出来，上面装载着各式各样的先进武器，能够在移动互联网中大杀四方。

　　可以预见的是，微信运动作为能够与物联网系统中的先锋可穿戴设备紧密相连的一个入口，会发挥出更加积极的作用，围绕用户与设备的数据打造成为现有可穿戴设备可以采集的包括睡眠质量、消耗卡路里、饮食摄入热量等等数据的一个综合小平台，通过这个平台所获得的经验，搭建一个又一个物联网数据服务平台，接入更多相关的智能设备，使微信变成一个泛功能化、真智能化的社交工具。

　　虽然很长一段时间里我仍旧会将手机放进裤子口袋里进行记录运动的数据并且仍旧不会去买可穿戴设备，万一有一天，只要我们的手机能够连接健身馆的Wifi，所有健身器材都智能地记录了我所运动的数据，最后汇总起来，在我洗完澡离开健身馆的时候已经生成了一份完整而详细的健身报告推送到我的微信中，到那时我相信可穿戴设备所代表的过度时期已经过去，人们不需要作为行为的主体与被动接受的健身器材的受体中间的任何中介设备而进行直接相连，人人都能过得像托尼史塔克一样智能安逸且舒适。