发展旅游业是践行“绿水青山就是金山银山”发展理念的最好载体，是新常态下速度变化做“乘法”的最好抓手。因此，金华把旅游业作为全市大力培育发展的“五大千亿产业”之一，实施旅游业发展三年行动计划，吹响大力发展旅游业的号角。

　　——树立“一业带五化”的旅游发展共识。金华践行“绿水青山就是金山银山”的转型发展之路，其中一个重要的方面是要在全市上下统一思想，形成共识，走“一业带五化”的金华旅游特色发展之路，即通过发挥旅游的催化剂作用和乘数效应，来带动金华的新型城镇化、新型工业化、网络信息化、农业现代化和文化产业化；通过旅游与一、二、三产业的融合发展，催生出景观农业、生态工业、商贸购物、文化旅游等新经济业态，促进经济和城乡的转型发展。

　　现代经济有两大特点：一是“互联网+”，任何产业与互联网融合，才能焕发出新的生命力，才能求得生存和发展；二是“旅游业+”，旅游业也具有像互联网一样的强大渗透力和提升力，能渗透各行业并与各行业融合发展，进而在拓展自身发展空间的同时，催生各种新业态、提升各行各业。旅游业的这种综合性特征，决定了旅游业的规模将越来越大、作用越来越重要、前景越来越广阔。我们提出把旅游业作为战略性支柱产业来培育，就是要将其作为综合性产业来抓，推动旅游业与“五化”的融合发展，加快把金华建成一座“旅游业+”的城市。

　　——营造以“四千”精神抓旅游的浓厚氛围。全面把握旅游业综合性、渗透性、融合性的特征，以“四千”精神来营造全市上下齐抓旅游发展的浓厚氛围。

　　千方百计谋旅游。 要精心谋划金华“旅游强市”梦，做好谋深谋透谋长的文章。我市已经制定了休闲旅游业发展三年行动计划，明确把旅游业作为战略性支柱产业加以培育，力争到2017年全市旅游业总收入突破1000亿元。既要谋整体的规划，也要谋大项目的引进、谋智慧旅游建设、谋配套设施的完善、谋公共服务的提升、谋旅游市场的开拓。

　　千军万马抓旅游。旅游是综合性产业，需要各级各部门、企业、全社会齐抓共管。我市成立了以市委、市政府主要领导任双组长的旅游发展领导小组，38个与旅游职能相关的部门任领导小组成员，出台加快推进旅游业转型升级发展的实施意见，按照“实力排名次、税收论英雄”的导向，对包括旅行社、宾馆、酒店、景区企业、旅游运营企业、旅游商品企业及工旅、农旅、文旅结合企业进行排名和表彰奖励，激发市场主体千军万马共抓旅游的积极性和创造力。

　　千山万水兴旅游。在长三角地区，金华最大的特色和优势是生态。金华山清水秀，森林覆盖率超过60%。要通过努力，把金华的千山万水、古村落、古民居都变成旅游的产品、旅游的目的地。

　　千辛万苦强旅游。旅游是服务人、满足人的精神需求的产业，绝不比搞工业、农业容易。我们更要以“5+2”、“白+黑”、“晴+雨”的蛮拼劲头，以“功成不必在我”的境界，以“一张蓝图绘到底”的执着精神，精准发力，抢抓新一轮旅游大发展的机遇，打造金华旅游的拳头产品和服务特色。

　　——打造以影视生态文化商贸为特色的“金华旅游”品牌。旅游比的是特色、竞争的是品牌。打造金华旅游品牌，要做好“旅游+”的文章，打好“四张牌”：

　　打好“旅游+影视”牌。东阳横店影视城以影视文化为内涵，以旅游为载体，是践行“旅游业+”最成功的例子，很好地诠释了“羊毛出在猪身上”的互联网思维。金华要继续打好“旅游+影视”牌，全力支持横店加快景点项目建设，力争用5至10年左右的时间，实现横店影视城从观光景区到观光休闲复合型度假目的地的转型，打造中国影视旅游第一品牌。

　　打好“旅游+生态”牌。把金华山清水秀的生态优势转化为旅游优势，是迎合当前旅游市场需求变化，把握城市居民节假日休闲观光、度假旅游趋势的必然选择。为此，我市正在加快建设一批区域性健康、休闲、养生、养老的旅游区。如磐安县乡村休闲旅游品牌，打造“山水磐安，天然氧吧”、“休闲养生城”旅游特色；武义县“温泉名城，养生胜地”旅游特色；浦江县“诗画浦江”乡村生态旅游，等等。

　　打好“旅游+文化”牌。文化是旅游的灵魂，八婺文化是金华的纽带。金华是国家级历史文化名城，有2200多年的建制史，文化源远流长，历史名人众多，千古传颂着“义利并重、开放包容、崇尚和谐”的婺文化精神。要讲好“金华故事”，把金华的千古名人都变成旅游资源，打造知名的历史文化旅游景点。要做足文化名人游的文章，还要把婺剧、金华火腿、黄大仙等金华独有的国家级非物质文化遗产融入旅游，把民俗、民风、民生等传统文化融入旅游。

　　打好“旅游+商贸”牌。金华是一座建在市场上的城市，去年全市市场成交额超2400亿元，其中超亿元市场达77个，义乌国际小商品市场、永康五金城、东阳木雕工艺品市场、浦江水晶市场、磐安浙八味特产市场等，形成了极具辐射力的“市场集群”。我们要把市场带来的巨大人流、物流、信息流、资金流，转化为发展旅游的强大动力，形成了“旅游+商贸”、“旅游+购物”、“旅游+会展”的联动发展格局。

　　【作者为金华市市长】