核心提示：

　　眼下，越来越多的人尝试着成为媒体的“主人”。据不完全统计，截至去年底， 国内微信公众号数量已超过800万个，自媒体作者数超过15.7万人，微信朋友圈每天阅读数接近300亿次。对这些个人微信公众号的运营者来说，面对陌生人“秀”出自己的爱好、经历与思想，是一种怎样的体验？又该如何应对防不胜防的转载、抄袭甚至剽窃？

　　杭州姑娘周开颖名片上的抬头，是某大型公司的品牌总监，而在虚拟的微信世界里，她有另一个身份：微信公众号“晃影无度”的运营者。

　　这个走过30多个国家、拍过5万多张照片的80后姑娘，在1年多前临时起意，“想把自己想要说的无数故事，还有她臭味相投的小伙伴的旅行故事，分享给更多人。”

因为爱，所以爱

　　如果非要给开通个人微信公众号找一个理由，周开颖能想到的，是一句歌词：因为爱，所以爱。

　　对她来说，开通微信公众号，是一个突然的决定，也是一件自然不过的事。

　　“写作和拍照一直是个人兴趣，从有MSN空间和博客开始就会在网上记录这些。”她告诉记者，因为自己的文字和图像比较有特色，过去几年里，一直有不同媒体邀请她开博客，也有了一定的粉丝基础，“所以看到微信推出公众号时，就理所当然地注册开通，毕竟这是当下很重要的一个自媒体平台。”

　　“陌生人，我们一起去看看城堡；

　　寻找梵高的踪迹；

　　今天我们去南极！

　　……”

　　浏览“晃影无度”公众号，诱人的图片和文字一道，为我们打开这个姑娘眼中的另外一个世界。周开颖告诉记者，尽管公众号以原来的博客为主要内容，但因为表现形式不同，她还是要花不少时间来打理。几乎每个晚上和周末，她都会用心守在自己的公众号上。

　　整理内容、回复评论、策划活动……周开颖一点也不马虎，每个步骤都有板有眼，甚至绞尽脑汁。随着粉丝和互动的增多，“晃影无度”对她而言，已经不是一个完全私人化的账户。

　　“和大家分享自己喜欢的事物，并得到认可，会觉得很有成就感，责任感也会随之而来，因为不能让这么多信任自己的人失望。这是一种很奇妙的感觉。”周开颖坦言，每一次内容推送后，用户的点赞与转发都是她在意的事，“要是哪篇自己认为还不错的稿子没有预想的受欢迎，就会一直想，到底是什么环节出了问题。”

　　即便如此在意公众号的影响力与受欢迎程度，可在“晃影无度”的推广上，周开颖却始终没有刻意，朋友的口耳相传是她最主要的推广方式，因为她相信好内容一定会有人看到，“可能不经意间，你看到我的文字或是照片，觉得有共鸣，带来情绪上的触动，对我来说就是成功。”

　　至于经营公众号的目标，周开颖这样告诉记者：“拿它赚钱绝对不是我的目的。因为在我的公众号里，旅游是唯一的内容，它本身也是我生活中最大的激情所在。如果有客户看中我的文字，请我去玩，然后做一些非常软性的推广，我就很开心了。”

造森林，有梦想

　　和周开颖一样，越来越多的人正成为个人微信公众号的运营者。

　　据不完全统计，截至2014年底，国内微信公众号数量已经超过800万个，自媒体作者数已超过15.7万人，微信朋友圈每天阅读数已接近300亿次。

　　这些“自媒体人”之间，也开始有了松散又紧密的联盟，他们聚在一起，手拉手摸索着前行在这条自己选择的道路上。

　　“互推联盟”，是公众号运营者的“行话”。周开颖告诉记者，在联盟里，一群价值观和账号风格比较接近的人会互相推荐账号，成员们也常常在一起探讨：怎么做“标题党”、什么内容应该在什么时间段发，根据时下热点可以写些什么，“类似于头脑风暴，也会有经验交流”。

　　“微信公众号‘小而美’的体态，天然具备精准传播的特点。”周开颖始终相信，在未来，这一特点一定会被进一步放大，随着社会分工越来越细化，垂直化传播是大势所趋。也因此，很多人将公众号作为一种商机，努力在这里拓展物质世界的疆域。

　　可也有相当一部分像她一般的人，他们是人们眼中的“文艺青年”，生产着有助于丰富精神世界的内容，文学、诗歌、艺术、音乐、旅行、摄影、设计、科普、游戏……对他们来说，公众号内容的选择，并不是实惠有收益，而是来自心灵深处的那份召唤与热爱。他们在做的，是一件有“态度”的事。

　　她说，目前国内最大的文艺生活自媒体组织“文艺连萌”，已经拥有100多名成员，他们的账号内容不同，风格各异，但至少心意相通——他们都相信自己是不巨大但必定会造成柔软改变的力量。

　　微信公众号 “真心招待所”的运营者，在加入“文艺连萌”时这样表达自己的心情：曾经相信，现在仍信，我所做的一切都不会是无用的，作为一枚文艺女青年，我能带给你最大的幸福感，来自于“有趣”。

　　微信公众号“世相”的掌门人张伟更是直言，“文艺连萌”代表着一种雕琢的努力，一种抒情之美，并非只是表面化、碎片化地堆砌一些花哨之物，它向内渴望精神生活，结果导向一个社会的精神世界的丰富，并且可以抵抗过于功利的潮流。

　　所有的这些，似乎也与“微信之父”张小龙的愿望不谋而合，对他来说，这个拥有4.6亿个月活跃用户的移动应用，在拥有了上千万个活跃的订阅号、公众号、企业号之后要做的，就是进一步尝试将人、设备和服务连接在一起。

　　“我们希望建造一个森林，而不是建造一座自己的宫殿。我们希望培育一种环境，让所有的动植物在森林里自由生长出来，而不是我们去建造出来。我们鼓励真正有价值的服务出现在微信的公众平台里面。”他这样阐释自己的梦想。

泪与笑，难倾诉

　　尽管“晃影无度”至今还没有遇到过侵权、抄袭这些狗血事儿，可周开颖还是会给图片加水印，并在文章中注明转载须知，“以微信为代表的新媒体，确实在一定程度上降低了侵权成本， 一方面微信转载他人的文章很方便，另一方面事后就算侵权方被关闭账号，也完全可以再注册一个。对原创作者来说，这真的是一种伤害。”

　　今年3月上旬，律师朱斌受微信公众号“花边阅读”和“异见”委托，向深圳南山法院提交民事起诉状，起诉涉嫌抄袭的公众号“酿名斋”和“文字撰稿人”。随着5月7日法院正式立案，这也成为国内首宗针对公众号抄袭的案例。

　　“我们经常发现被抄袭，和对方交涉，听到最多的一句话是互联网精神是共享。”“花边阅读”创始人侯俊谋在接受采访时告诉记者，做微信公众号运营，运营者处在一个圈子中，多多少少会有交集。侯俊谋发现抄袭后，有时会主动跟对方交涉，可得到的回复总让他哭笑不得。

　　在“共享说”之外，抄袭者还会说，“你的内容好我才转载，抄袭是看得起你”，而更不客气的则是“那么多转载的大号你不去追，偏偏追着我们这种小号。”

　　朱斌和侯俊谋都知道，这一条维权道路将颇为艰难。

　　首先是笔名认证难。“微信文章的作者用笔名，需要去公证处证明这个笔名是本人。微信和论坛不同，论坛注册时一般需要真实姓名。”

　　其次则是侵权成本和维权成本存在倒挂现象。“侵权时，对方可能在网上删掉抄袭文章便可。而维权时，自媒体需要公证、诉讼，负担公证费、律师差旅费，同时花费大量精力自我举证，整个过程至少需要1至2个月，赔偿金额可能仅有几千块钱，得不偿失。”可这一次，他们还是决定站出来，“我们想更好地保护原创作者。”

　　这也是周开颖和她的同道中人都愿意看到的，毕竟，当网络世界变得更为公平有序，他们所有“为自己代言”的努力才更有动力，也更有价值。

　　■ 专家观点

　　上海大学管理学院副教授刘寅斌：移动互联网时代，每个人都可以拥有自己的平台和话语权。在这个“粉丝时代”，公众号的运营更需要关注用户的需求。在公众号内容制作方面，要做到形式“好玩”、内容有价值、能够给用户提供需要的信息。对运营者来说，应该有“不为全世界，只为那些真正喜欢的人”的理念，不一定让所有的人成为你的用户，但必须要有一批忠实粉丝，因为他们是最有潜在贡献价值的用户。