吴孟婕

　　由浙江新丽传媒制作出品，赵薇、佟大为领衔主演的育儿大剧《虎妈猫爸》面世之前，围绕一部电视剧所产生的“非八卦”话题和讨论，似乎从来没有以如此阵仗在微博、微信朋友圈“刷屏”，甚至“抢”了教育新闻和社会新闻的版面。

　　1个孩子，6个大人，N种升学“秘笈”——从《虎妈猫爸》的切入点来看，“幼升小”这一话题略显窄众，但剧本随即巧妙地荡开一笔，将视角从“儿童教育”延伸至代际之间价值观的碰撞，由此，顺利击中了全社会的“痛点”。该剧自5月3日起在全球9个国家和地区同步开播，取得新加坡华语节目同时段收视第一；目前在东方、天津卫视播出过1/3，收视率持续破1，网络视频点击量一路走高；伴随同名图书、真人秀等项目相继上马，“虎妈猫爸”的IP效应已初显。

　　如果把对准柴米油盐、鸡毛蒜皮的生活剧比喻成“家常菜”，《虎妈猫爸》经由制片人黄澜“采购”、编剧申捷“配料”、导演姚晓峰“掌勺”，把家庭生活中的 “酸甜”“微苦” “麻辣”混合出了新创意。

　　家庭是社会的细胞，孩子是家庭的重心。连日来，观众和网友对《虎妈猫爸》的讨论，也让一个值得玩味的现象浮出水面：许多像“虎妈”一样焦头烂额的父母，觉得自己对孩子仍过于“散养”。如何让孩子赢在起跑线上？有过切身体会的人都知道，兴趣班、学区房、名校都是稀缺资源，只能靠“抢”。

　　“抢”，也成了贯穿全剧的关键词。一个推崇精英教育的“彪悍”母亲，如虎；一个推崇快乐教育的“好好”父亲，似猫——从一开始，该剧就颠覆了中国社会传统的“严父慈母”模式。“咱们要为女儿奋斗！”“谁说只要孩子快乐就好？！” 夫妻俩展开教育路线大辩论，结果是，开启战斗模式的“虎妈”拽着闺女往前冲，爱妻女心切的“猫爸”跟着跑，“狐狸奶奶”“狮子姥爷”“羊姑姑”“鹿爷爷”等在后面追，一场充满戏剧张力的“拉锯战”就此形成。

　　此外，对剧中角色的“动物化”也是一味新“调料”。虽然稍有“脸谱化”嫌疑，但在一定程度上丰富了叙事的节奏感，搭建了立体可信的人物关系，配合穿插其间的动画短片，原本激烈的家庭内部冲突也变得轻松、俏皮起来，加深了观众印象。

　　这部早在“上桌”之前就被业界关注的“2015最强生活剧”，“自带”了许多可供谈论的“豪华配置”： 演员阵容强大，制作成本高昂，甚至连植入产品都经过精心筛选，颇具时尚气息。但作为一部试图用突破车子、房子、婆媳争斗等“俗套”的生活剧，其核心竞争力不在于此，而在“共鸣”——剧中大量接地气的细节让我们时而会心一笑，时而心头一惊：“怎么好像在演我们家的事儿”。从剧情发展来看，击中当下社会焦虑或许只是起点，其最终目标是引起观众的换位思考、自我反省，与剧中角色共同成长，与现实达成和解。

　　面对快节奏的影视市场，新丽堪称一位“任性”的“造梦者”。《虎妈猫爸》用了3年时间打磨剧本，此前的《大丈夫》《辣妈正传》《父母爱情》等一批电视台抢播、观众热议的现实题材作品也是“慢工出细活”，并由公司风险评估部门全程跟踪、监控。经过长期磨合，新丽的团队在坚守人文理想和创造商业价值之间找到了平衡点。

　　而作为“一剧两星”新政下的标杆性大剧，《虎妈猫爸》的成功也为业界树立了信心——好剧永远不缺观众。制造精品，必须耐得住寂寞；维持健康的荧屏生态，必须遵守“游戏规则”，用品质说话。

　　至于如何获得观众的信任，最好的办法莫过于让自己成为一个不能被替代的“品牌”——不论是“快餐速食”还是“私房定制”，不断创新，才能提高“用户黏合度”。