核心提示：

　　从BBS、电子杂志、博客，到微博、微信、APP，自媒体不断变革发展，给我们的生活带来前所未有的精彩，却也带来意想不到的烦恼。造谣、抄袭、低俗……种种现象都在提醒人们，良莠不齐的自媒体，亟需加强引导、规范和监管。

　　“太原将发生7.6级地震。地震监测预报中心提醒，地震还可能波及陕西、内蒙、河北等地。”

　　“兰州一名12岁男孩吃了老鼠肉凝血酶超高，在医院ICU做血透。”

　　“上海周浦发生枪战，致9人死亡。”

　　这些是今年4月以来在网上尤其是自媒体中盛传的谣言，始作俑者都自吞苦果：被行政拘留、罚款，甚至刑事拘留。在这个“人人都有麦克风”的移动互联网时代，肆无忌惮地乱写乱吹乱骂，只会误人害己。

吞苦果， 传谣受严惩

　　“东阳一19岁少女不幸染上艾滋，为报复男人，3个多月疯狂与324名男性发生性关系，她的目标是‘再睡2000人’！”4月10日，网友“苍老湿”在微信号为“canglaoshi258”的微信中爆出一条“猛料”。

　　该微信煞有介事地“援引媒体报道”称，“这名女大学生今年19岁，是东阳某校的一名在校生。今年3月底，她在一家夜店邂逅一位陌生男子。两个多月后，该女生发现自己染上艾滋病。接受采访时，该女生坦言，自己当时甚至曾想过自杀，‘我恨男人，我应该报复他们，我的未来都被他们毁了，他们必须要为此付出代价。’”

　　这条在时间、情节上明显存在捏造痕迹的微信发布后，却在网上迅速流传，东阳警方立即介入查处。令办案民警深感不可思议的是，这则经过改造的假消息“早期版”，其实去年底就在东阳出现：当时，20多岁的该市一教育培训机构负责人斯某，在网上看到一则类似的“新闻”后，就把地名改为“东阳”，并配上图片，在自己的微信公众号“东阳怎么了”发布，以增加关注度。

　　斯某提振微信公众号人气的目的，很快就实现了：原先他发布的微信，最多的阅读量也不超200次，而这条假消息在朋友圈中疯转，次日上午的阅读量超过10万次。看到网上铺天盖地的转发，斯某也慌了神，赶紧删除这条消息，但为时已晚。当天下午，东阳警方就将其抓获，并处以治安拘留10天。

　　事实上，斯某看到的这则假消息，同样也不是“原创”。有人查证，类似假消息最早出现在去年4月，原内容是“肯尼亚19岁女生感染艾滋病后，报复男人致324人染病”。

　　类似的荒谬事件，也曾在浦江发生。今年初，浦江某微信公众号“主编”陈某、周某，为吸引更多人关注，改造发布网上流传的一则假信息：“昨晚，浦江，震惊全国！一家34口灭门惨案！传疯了！”这条信息确实震惊了不少人，仅过了一晚，就有两万多人次点击、转发。结果，陈某、周某被浦江县公安局治安拘留10日。

博眼球， 岂能无底线

　　新出炉的“2014年十大网络谣言”，条条耸人听闻：

　　“龙婴出世，转发保平安。”“17岁少女用被老鼠糟蹋过的卫生巾致使怀孕，肚子里是十多只老鼠。”“新人民币即将上市，包含多种面额。”“肯德基炸鸡内发现蛆虫。”“多省的麻辣烫、米线店低价购买火葬场尸油煮粉。”“广州女生与陌生人开房，醒后发现肾脏被偷。”……

　　这些年，通过微博、微信、APP等自媒体制造、传播的谣言，数不胜数，而食品安全无疑是高发领域。

　　日前，杭州市上城区法院受理了杭州娃哈哈集团有限公司起诉的3起名誉权纠纷案。据娃哈哈集团内部检测数据显示，“饮料中含有肉毒杆菌”、“喝饮料会导致白血病”等谣言，在4月初集中散播。4月8日至11日，微博原发信息超过700条，微信账号发文450条，仅相关微信的阅读量就将近200万次。

　　今年全国两会上，全国人大代表、杭州娃哈哈集团董事长宗庆后曾提交《关于打击网络谣言维护企业权益的建议》。“娃哈哈集团近年来一直受到各种网络谣言大肆攻击。2014年更是全年没有间断，例如有人炮制所谓的‘科学实验’，称营养快线产品烘干形成凝胶，‘能当避孕套’。事实上，这是正常的蛋白质凝结现象。”宗庆后说，谣言制造者利用消费者缺乏专业知识，大肆造谣制造恐慌，“截至2014年底，娃哈哈一共搜集到相关内容6000多条，转发量达上千万次。因为营养快线事件，企业销售少了50多亿元。”

　　对自媒体，美国作家丹·吉尔默在专著《自媒体》中称，草根新闻，源于大众，为了大众。在自媒体时代，每个人只要有表达与分享的欲望，都可以创建个人专属的自媒体，可以是博主，是豆瓣ER，是电子杂志主编，是网络电台主播……“人人都拥有麦克风”的自媒体，让新闻传播不再专属于庙堂，而进入了寻常百姓家。但与传统媒体相比，由于素质参差不齐、内容缺乏监管等原因，自媒体的造谣、抄袭、低俗等问题比比皆是。

　　最近，一起微信公众号侵权案引起人们对愈演愈烈的抄袭风的关注。原告深圳花边阅读传媒有限公司称，该公司微信公众号“花边阅读”先后发表的《谈恋爱好难，我都不想干了》、《我执着，因为你值得》，都被南京骉马文化传媒有限公司的微信公众号“文字撰稿人”复制，从标题到内容完全相同。

　　中国政法大学教授王涌称，很多微信公众号“是赤裸裸的抄袭和复制”，尚处在“强盗时代”，有些人的心态是 “只要不陷入刑事责任，就大胆地侵权”。还有专家分析指出，产生自媒体乱象的一个重要原因，就是博人眼球。不少自媒体人为了粉丝增长、点击率增加、收益看涨，不顾一切地哗众取宠，打着“情感牌”、“民生牌”、“猎奇牌”肆意妄为。还有自媒体人直言，只要是低俗段子、心灵鸡汤、情感问题、娱乐八卦之类的“好文章”，点击率就蹭蹭地上去了，粉丝就乖乖地来了。

守公信， 才有生命力

　　“葛甲先生，请问你写的这句话，有事实依据吗？”

　　“这只是我的个人观点和评论，不涉及事实。”

　　这是去年9月23日，阿里巴巴集团和自媒体人葛甲在杭州滨江区法院的一次正面交锋。阿里巴巴集团以侵犯名誉权为由起诉葛甲，要求公开道歉、判赔50万元。

　　40多岁的葛甲现居北京，拥有互联网分析师、作家、新闻网站和网络舆情分析师等诸多头衔，长期在其个人博客、微信公众号上撰写文章。不过，在自媒体人中，他更有名的标签是，因长期发表批评阿里巴巴的文章，被一些网民称为职业“阿里黑”。

　　庭审中，阿里巴巴方面称，从2012年7月起，葛甲在网络上撰写了70余篇文章对其进行攻击。葛甲则辩称，他只是文风犀利而已。

　　据了解，这起号称“自媒体第一案”的官司，至今仍未宣判。

　　前年9月，最高法院、最高检察院发布司法解释规定，利用信息网络诽谤他人，同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到5000次以上，或者被转发次数达到500次以上的，应当认定为犯罪。去年10月，最高法院发布《关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》，明确微博、微信等自媒体转载网络信息行为的过错认定等。不过，一些法律界人士指出，我国在网络言论方面的法规仍不够完善，法院处理涉及自媒体的案件自然也特别慎重。

　　“开放的博客、微博、微信，跟锁在抽屉里的日记本、摘抄本不同，属于网络公共空间的组成部分。”学者韩晓丽指出，面对碎片化的信息，多一些独立思考、多一些理性判断，少一点冲动偏激、少一点轻信盲从，谨守法律的边界，谨守道德的底线，正是自媒体的“媒体责任”。

　　鉴于自身遭遇，宗庆后也曾痛心疾首地呼吁，面对纷繁复杂的网络信息，各类传统媒体、新兴媒体、自媒体应自律，对没有获得政府机构及专业机构核实的信息，不轻易传播、不扩散谣言，履行其作为媒体应担当的社会责任，肃清不良风气。

　　梁文道在《人人都是作家，却没有一个读者》里说过：“浮躁是这个时代的集体病症。我们就像住在一个闹腾腾的房子里，每一个人都放大了喉咙喊叫。为了让他们听到我说的话，我只好比他们还大声。于是没有任何一个人知道别人到底在讲什么。”

　　有了公信力，才有生命力。有位老媒体人曾提出3条衡量标准：你的内容要对得起良心，抗得住质疑，经得起时间。在喧嚣的纷扰背后，每个自媒体人都应该冷静下来自问：我做到了吗？

　　■ 专家观点

　　中国传媒大学副教授詹新惠：在新媒体环境下，人人都具有记者的备选身份，都有传播第一信息源的条件和可能性。当前最迫切、最现实的问题，是提高自媒体人的素养，包括媒介素养，道德素养和公民素养，更好地履行职责和义务，守好法律、道德和理性的底线。