本报杭州4月21日讯

　　记者 李倩

　　今天上午将近九时，思威琪体育用品总经理宋斌在“莆田好鞋”微信群里喊话：“这次上线开卖商品活动中谁掉链子、谁破坏莆田品牌形象，以后咱们鞋商聚会一律不带上他！”17个莆田自主品牌、近百款运动鞋今天首次以“中国质造·莆田好鞋”的身份正式亮相，吸引了全国甚至境外媒体的关注。

　　在许多人的印象里，莆田生产假冒伪劣运动鞋名声在外。早在上世纪80年代开始，莆田就开始为耐克、阿迪达斯、PUMA等世界知名运动鞋品牌做代加工，积累了大量世界级水平的造鞋工艺与经验。然而，随着原材料、劳动力成本不断攀升，品牌商将工厂转移到越南、印尼等地，已在莆田“行走”30多年的制鞋产业开始出现疲态。数据显示，莆田当地有独立成品生产能力的工厂在3000家左右，运动鞋年产能最高可达到20多亿双，但闲置产能最高时却超过12亿双。为了生存，部分企业不得不走上歪路，“莆田鞋”开始成为“假冒”代名词。

　　就是在与假货你死我活的追逐战中，阿里与莆田意外结缘。在淘宝网上，莆田和“高仿”、“假货”等字眼有紧密的联系。据不完全统计，仅在2014年，淘宝查封莆田卖家账号就超12万个，其中屡犯售假卖家达到3.2万个。许多来自莆田的店铺被淘宝永远“封店”。一味地打假并不能从根本上解决问题。怎样真正摘掉“假货之都”的帽子？莆田市政府和阿里决定联手，尝试让一部分高质量的鞋企自创品牌先发展起来，同时促使更多售假商家展开转型，成为自创品牌的分销渠道。

　　鞋企的热情很快被点燃起来。一周前，阿里巴巴工作人员先期抵达莆田时发现，当地电商协会办公室前，鞋商们排起了长队。他们专门送来自主品牌的鞋样，一些鞋商因为鞋款类似国际知名品牌款被拒绝后，又赶紧赶回公司重新带来一系列自主原创的鞋款。此前，“杰作”生产的运动鞋和耐克部分款式有着八成相似度，这一次在淘宝运动行业小二面前，“杰作”首次将自主创新的发光鞋带来展现。“我想通过淘宝，让热爱苹果手机、热爱智能穿戴的那一批科技粉，也能爱上‘杰作’运动鞋。”该公司负责人表示。

　　原本因售假而被清除出淘宝的电商这次也来了。他们参加了淘宝运营、客服等部门组织的多场培训，同时咨询淘宝运营小二：“如果为当地品牌做线上代理，我还能获得再次开店的机会吗？”

　　据了解，目前所有加入“中国质造”经过认证的莆田好鞋，其制造标准都远远高于国内标准甚至国际标准：以“思威琪”的硫化鞋底为例，相比鞋底必须高于2万次弯折的国标规定，该鞋底能做到弯折10万次；“洛驰”的户外鞋底橡胶含量高达85%以上，而国标对户外鞋的要求是40%……加入“中国质造”之前，商家提供的商品还必须通过莆田质检局的多次抽检。所有鞋企也将签订品质保证书。一旦消费者对产品质量有任何不满意，阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。

　　同时，阿里巴巴集团首个“实地认证”试点也正在建立。阿里巴巴集团、莆田电子商务协会和第三方认证公司，将对所有参与“中国质造”的卖家身份真实性、居住信息、联系方式进行核实；对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等作登记确认。这些信息在实地认证后，将同步给阿里巴巴和当地工商、公安等部门，并由三方对企业进行联合监管。那些曾经因为售假而被关店的莆田卖家们，今后也有望通过“实地认证”，在接受更为严格监管的同时，再次获得线上经营的机会。

　　阿里巴巴集团未来将通过淘宝网、聚划算、农村淘宝等多个平台，淘抢购、天天特价、淘金币等重要营销通路，支持有政府和协会“背书”的优秀商品和商家。并且还将通过淘宝大学与产业带、工业园区、政府、行业协会对接，建立培训班帮助卖家充分理解电商的价值。最终用“互联网+”的方式协助当地真正实现产业转型。浙江平湖旅行箱、广东顺德厨电、广东汕头玩具有望最先加入“中国质造”计划。