打造“诗画浙江”　培育“万亿产业”

　　——浙江旅游引领业界新常态

　　文│朱凤娟

　　浙江，自古精雅。

　　鱼米之乡、丝茶之府、文物之邦、旅游胜地。

　　省委作出“建设旅游经济强省”的重大决策部署。至此，浙江旅游开放发展的大幕徐徐拉开。创新发展、特色发展、融合发展：旅游综合实力从2004年的全国第五位跃居2013年的全国第三位。2014年，全省全年旅游总收入达6300亿元，同比增长13.8%。

　　这里有中国优秀旅游城市28家，居全国第一。临安：绿色世界清幽神秘；金华：山峦连绵风情浓郁；桐乡：江南风光柔美隽永；东阳：民间“故宫”气势恢宏……

　　这里有旅游经济强县30个，省级以上旅游度假区34家。杭州之江国家旅游度假区、萧山湘湖旅游度假区、龙游石窟旅游度假区、舟山群岛普陀国际旅游度假区……诗画浙江山海增辉。

　　这里有4A级旅游景区153个，5A级旅游景区11个，高等级景区数量居全国第二。桐乡乌镇古镇风景区、淳安千岛湖风景区、东阳横店影视城景区风采各异。杭州西湖、江山江郎山、京杭大运河相继被列为世界遗产。

　　融合发展，美丽蝶变。这几年，“融合性强、关联度高、带动力大”是浙江旅游业的显著特征。

　　文化、工业、古城、海洋、商贸、养生、运动等领域融入了旅游元素。《宋城千古情》、遂昌金矿、绍兴鲁迅故里、象山海钓、义乌商贸城等一批新业态项目如雨后春笋，大大丰富了景区旅游的内涵，提升了整个产业的品质；而且体育、工业、通信、水利甚至邮政、卫生、老龄委等以前跟旅游不着边的部门和行业，也加快与旅游的融合进程，从而不断涌现出养生旅游、会展旅游、运动休闲、邮轮游艇等新业态和骑行绿道、露营地、自驾车营地、汽车旅馆等新产品。

　　特色发展，星火燎原。这几年，推进乡村旅游大繁荣让浙江旅游更加熠熠生辉。

　　作为全国较早发展乡村旅游的省份，全省乡村旅游蓬勃发展，涌现出长兴、余姚、江山等10个全国休闲农业与乡村旅游示范县。淳安、文城、泰顺、武义等10多个县推进全域景区化。奉化滕头村、慈溪大桥农庄、东阳花园村等36个乡村旅游区（点）被评为国家A级景区。

　　创新发展，独具匠心。这几年，围绕“诗画浙江”整体品牌，浙江旅游的影响力与日俱增。

　　成功举办“看晚报·游浙江”、中国国际旅游商品博览会、浙江（山东）旅游交易会、2014中国（浙江）国际旅行商大会、“诗画浙江，美上加美”等系列推广活动。组织促销团赴德、希、奥、新、印等国家以及中国港澳台地区开展市场宣传推广。首创智慧旅游嘉年华广场、“支付一分钱，浙江美景任你邮”等系列活动，与携程、同程、百度、优酷等网站合作并在首页开辟“诗画浙江”专区。全省10余个市、县（市、区）500多家旅游企业开通了网上旗舰店，浙江旅游微信入选全国十大“政务类优秀案例”，“浙江旅游”网络关注度跃居全国第二。

　　浙江率先提出并成功举办五届中国国际旅游商品博览会，成为全国旅游商品和旅游装备业展示交易的重要平台；率先开展绿色饭店、特色文化主题酒店、生态旅游示范区创建，有效破解传统旅游企业升级换代的难题。

　　绍兴市、淳安县入选“全国旅游标准化示范城市（示范县）”，开元、西溪湿地入选“全国旅游标准化示范企业”。杭州、宁波游客满意度居2014年度全国第二和第五名。中国旅游研究院将浙江省旅游业发展成就和工作经验总结提炼为“一好二强三高”的“浙江模式”。

　　去年，浙江省政府正式出台《关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见》。全省旅游发展大会描绘了打造旅游“万亿产业”的新蓝图。这，标志着浙江旅游发展进入一个新阶段。

　　今天的浙江旅游正在推动旅游产品向更加注重观光休闲度假转变，向更加注重资源能源节约和生态环境保护转变，向更加注重文化传承和文化创新转变，向更加注重提供标准化和个性化服务转变。走特色之路、创新之路、品牌之路，打造“诗画浙江”，培育万亿旅游产业，加快建设旅游经济强省，使浙江成为全国一流、全球知名的旅游目的地。

　　大力发展特色旅游。浙江省生态环境良好，具有发展生态旅游的比较优势；历史文化深厚，具有发展文化旅游的良好条件；海岛数量全国第一，具有发展海岛旅游的独特资源。

　　积极推进旅游业态创新。积极推进旅游理念创新，推动旅游新产品开发；推进旅游内容创新，推动体育旅游、医疗旅游、研学旅游等加快发展；推进旅游形式创新，推动自驾旅游、邮轮旅游、房车旅游等加快发展。

　　加快打造“诗画浙江”品牌。加快推进旅游标准化建设，进一步加强旅游市场监管，切实做好品牌营销宣传工作。

　　实施大景区带动战略。以每年游客1000万人次以上、景区总收入10亿元以上为目标，加快打造一批大景区；以大景区为核心，推进相关景区连点成线、聚点成块。

　　积极谋划推动将浙皖闽赣四省交界地区发展成为国家级生态旅游示范区。今年，国家旅游局也启动了浙皖闽赣旅游经济圈规划。

　　浙江旅游未来三年的发展全局已经初见端倪：争取到2017年，全省旅游总投资超过1万亿元，旅游总收入达到1万亿元；规划建设环湘湖、环千岛湖、环东钱湖、雁荡山——楠溪江、南浔古镇等十大旅游综合板块；着力培育宁波杭州湾、溪口——雪窦山、三门湾、乐清湾、环飞云湖、环太湖等十大旅游特色板块……“诗画浙江”的三年之约，让人期待。

　　我们的改革试点，既有海洋的，也有乡村的，既有慢生活的，也有产业融合的，只有这样才能百花齐放。我们的旅游业态，既要静的，也要动的；既要乡土的，也要都市的；既要传统观光的，也要休闲度假的；既要立足历史的，也要面向未来的；既要针对老年人的，也要针对青少年的，只有这样才能更好地满足市场需求。

　　如今，“诗画浙江”已经深入人心，它是浓缩的浙江精华，也是镌刻于心的浪漫符号。2015，是浙江旅游富有挑战、极具创新的一年，2015，也将是浙江旅游共创共享、美美与共的一年。